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时间:2013年06月20日来源:北京日报

石宁 摄
作家余华新书《第七天》6月14日上市,纸书与电子书同步推出。通过一本书获取双重阅读体验,这在以往并不多见。
昨天最新数据显示,在亚马逊中国的图书销售总排行榜(纸书+电子书榜)上,《第七天》势头强劲,纸书和Kindle电子版分列季军和冠军。
出现这一特别现象,一方面是作家余华的影响力使然,另一方面也和亚马逊的Kindle正式入华不无关系。6月7日以来,电子阅读器Kindle Paperwhite和平板电脑Kindle Fire HD分别以849元和1499元的价格面市,而不少读者正是通过购买Kindle Paperwhite,有了阅读《第七天》的全新体验。
Kindle入华不过十余天,但已对中国读者的阅读体验、出版方的观念、沉寂的电子书市场掀起三道冲击波,震荡中国出版业。
第1道
全新阅读体验
读者喜欢纯粹读书的感觉
说起来,Kindle入华的第一道冲击波,更多击中的是用户阅读体验这关键一环。
这几天,Kindle在亚马逊指定的实体店苏宁电器已经买断货,在网上的用户热评也很热闹。
“宅在家里几天,看完了4本闲书。我是禁不住诱惑,直接下单买了一台最新上市的Kindle。”网友“五岳散人”最后不得不总结说,从阅读体验上看,纸质印刷品的时代结束了。
出版社编辑刘巍说,Kindle阅读器纯粹用于阅读这一点最吸引他,“过去看电子书,总是一会儿玩玩游戏,一会儿再看看书,但面对Kindle,只能心无旁骛地读书了。”
读者汪浩洋则认为,Kindle的全平台同步功能十分强大,不论读到哪一页,下一次再读,电子阅读器、电脑、手机都会自动显示到那一页,再也不用费事寻找了。
关于Kindle的缺陷,用户也直言不讳。读者吴澜通过微博说:“开机后问题就来了,屏幕有亮点。”而另一位网友也说道,“最大的毛病是一触摸就闪屏,翻页什么的更明显。”
关于Kindle入华以来的销售量,亚马逊方面没有提供相关数字。“亚马逊相对低调,不喜欢利用媒体打口水仗。我们注重的是用户体验,从来不会公布数据。”亚马逊中国相关人士如此回答。
第2道
成熟运营机制
出版社想像美国同行一样受益
和读者的热烈反应同步,Kindle入华,被出版社一致视为利好消息。出版社希望Kindle将美国市场运营成熟的经验带到中国,让中国作者、出版社也像美国同行一样受益。
余华新书《第七天》其实早就引发了一番争夺,多家电子书运营平台希望与该书出版方——北京新经典文化有限公司合作,但新经典最终选择的是亚马逊。新经典外国文学总编辑黎遥说:“选择与亚马逊合作,是因为认可对方的读者群,更认可对方的解决方案。”
黎遥说,亚马逊以文艺读者为主,这恰恰和新经典读者重合度很高。双方刚一接触,亚马逊细致的解决方案就让黎遥惊讶了,“很多电子书运营平台的解决方案只不过几条而已,而亚马逊的方案做得非常详细,第一天做什么,第二天侧重点是什么,第三天又要做什么都一一有详细规划。”
事实上,《第七天》采用Kindle版与纸质书同步首发的形式,并没有让纸书销售受到影响。黎遥说,《第七天》目前纸书销售的数量,与《百年孤独》上市之初的销售数量相当。
不仅新经典与亚马逊合作顺畅,上海读客图书有限公司也迈出了积极的步伐。读客最近刚刚推出重量级新书《古龙文集》,已经现身Kindle电子书阵营中。该公司董事长助理筱筱说:“Kindle对电子书的系统、制式要求很高,让我们不太适应,但是亚马逊尊重版权,积极寻找版权源的做法,令我们对未来市场持乐观态度。”
据了解,目前在Kindle电子书商店,已有4万余种图书,包括不少市场上的最新畅销书。
第3道
国内新品跟着出
电子书行业重获发展良机
就在Kindle入华当天,国内电子书也重燃起“激情”。电子书主流厂商汉王科技推出自主研发的新品黄金屋乾光,产品售价与Kindle Paperwhite一致,同为849元。而当当新款阅读器“都看二代”已开始预售,预订价699元。
对此,百道网CEO程三国认为,这仅仅是国内电子阅读器抢搭Kindle快车之举,他预言:“已经没有什么力量能够阻挡Kindle在华的发展了。”在他看来,Kindle的优势是国内其他电子书平台无法比拟的,“它有成熟的阅读解决方案,优秀的硬件、软件,对上游内容商的分成体系,还有电子书的价格优势等。”
Kindle来了,对沉寂一两年的国内电子书行业无疑是一次发展的良机。数字出版行业观察家孙培林分析:“亚马逊是全球电子书市场重量级‘玩家’,Kindle的到来,自然引起了国内几家电子书巨头的重视,纷纷推新品实属必然。”他认为,Kindle入华更重要的意义在于,在过去的几年,包括当当、京东在内的国内几家电子书运营商,并没有很好地教育用户养成数字付费阅读的习惯,也没有很好地引导出版社将更多的内容提供给平台,“Kindle加入中国市场后,相信它作为全球品牌,会更好地培养用户和出版社。”
不过,对于Kindle能否做大做强,业内人士或持观望态度,或持悲观看法。孙培林就认为,国内用户的数字阅读付费习惯和国外用户相比,还是非常不理想,这会制约Kindle的发展。此外,亚马逊还面临无法逾越的一道鸿沟,“在美国,前10家出版社占据市场份额的95%,在中国前20家出版社只占市场份额的60%,这就意味着亚马逊从中国获取数字内容的成本要高很多。”孙培林说。
原文标题:Kindle入华,掀三道冲击波
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