【百道研究】学术期刊的内容如何转换成数字产品，在数字营销和数字发行的过程中需要想得更周全一些。我们选辑了二十条备忘，供学术期刊管理者参考。

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1. XML生成和DTD转档XML。现在除了制作页面，出版社还要制作XML文件，同时跟踪DTD转档。DTD转档可能小事一桩（在制作过程中添加一个新要素）也可能非常重要（比如一种新的DTD要求，如同以前的NLM DTD）。费用等级：$到$$$$。地形路况：大多为自行车专用线，但也要准备好多周赛段。

2. 元数据标记。为了编制好的元数据，文章和要素通常进行标记，要么是语义式的，要么根据约定俗成的分类法，或者二者兼有。有时候，标记是手工进行的，有时候是自动生成的，有时候两者都有一点。但标记是需要人为干预的，不干预不可能。费用等级：$到$$$。地形路况：平坦。

3. DOI注册。通常这个工作很好完成，不那么重要。但也是一项工作。费用等级：¢。地形路况：平坦。

4. 搜索引擎优化。唉，谷歌，你真让人烦恼！搜索引擎优化的黑色魔法可以让大量人员的工作打水漂，让大把的预算打水漂，所有努力都是在对付搜索。但作者希望他们的论文能出现在搜索结果中。

5. 媒体公关。媒体报道能够提高知名度，重要作者的重要研究需要媒体报道。另外，如果出了丑闻，那么期刊社还需要知道联系哪些人以及跟他们说什么。

6. 社交媒介发行。推特和非死不可已经成为新的宣传发行渠道。

7. 网站和存档。网站平台是比较昂贵的，因为它要支持上面很多的功能。

8. 平台升级和转移。唉，要么升级网站，要么换个服务提供商，乐趣无穷。这需要大量的工作，为了不出现瘫痪，还需要极为精细谨慎的操作。

9. 管理评论。没错，总以为没人对文章进行评论，但评论该来的时候就会来。那又怎么样？出版社得设专人负责这个事情，并且为评论设定规则和底线。

10. 网站分析学和滥用监控。你们网站是否遭到攻击？是否有人偷走了某篇论文并盗版复制？好的出版社要盯着这些事情，一旦出问题的时候要能应对。于是需要更多的分析学编辑，以及需要设立更多的部门。

11. 管理和保护财务数据。没错，出版社也有人黑，必须设立防火墙，处理信用卡交易记录，维护交易记录，如此等等。

12. 管理和保护订户数据。订户数据资料是需要保护的，有人爱东打听西打听，做好防范不然就会有侵犯隐私的事情。

13. 管理和保护编辑数据。同行评议是秘密进行的。对一篇论文提出不能出版的意见，这是不能让别人知道的，是绝对敏感的信息。

14. 创建和维持电子商务系统。不管收入模式是什么样的，出版社必须要能接在线订单。这些系统可以很简单，也可以很复杂，但必须好用。

15. 与代理公司互动，争取机构和个人销售。除了直接销售，代理公司能够提供另外一个层面的销售支持，他们通常提供不同的服务和销售方式，从远程营销到店面销售。

16. 开展产品开发。事情总是发展变化的。像互联网或者iPhone这样的小变化，就能推动产品形态上的变化。

17. 开展市场研究。市场研究能够为编辑和商业经营提供很多方面的宝贵信息。

18. 为维持续订进行的营销。营销和销售二者紧密联系。续订能留住老读者，为将来的作者准备好市场。

19. 为争取新订户进行的营销。不断扩大读者群也很重要。

20. 遵守隐私规则、反垃圾邮件规则以及其他影响出版的管制规定。关于在线广告和营销，有很多的标准和规则，而出版社要知道这些标准规则并以此为生。