【百道专稿】云端拥有大型数据库、软件工具、分析算法和自动回复功能，这可以支持全球数字出版生态发展。电子书内容将更多以租用的方式提供，而不再是通过销售范式。未来的生态系统中读者将是最终的资金供给方，而不具有内容事实上的所有权。

如今，只要有网络覆盖，你几乎可以了解所有希望了解的事情，当然，需要在检索和发现上多做一些努力。虽然最有益的方式还是通过其他活动与真实世界接触，但很多时候通过网络更为可行。

即便希望了解外面的世界，可能只需在家或在办公室里就能实现。

虽然我没有到会场，但通过虚拟的方式参加了美国图书博览会，并与业界专家进行交流，从中获益匪浅。其中包括专题演讲在内的许多内容值得我细细回味，是对我平时在新业务开发和网络出版实际活动中积累经验的有益补充。

图书并没有离我们而去

虽然云端可以存储我们的商业数据和产品，但更多时候图书还是扎根地面，并没有离我们而去，图书业务正以多种方式成长。美国图书博览会逐渐成为一种对出版未来有益的交流方式。更重要的是，读者将成为出版商业模式的全程参与者，虽然许可与订阅服务继续发展，但读者享有图书所有权的形式并不会消失。

在看过美国图书博览会报告后，让我印象最深的是大部分对行业的观察都是通过大众出版趋势进行判断的。该领域主要由六大出版商主导，随着企鹅兰登书屋的合并现已变成五大出版商，其他四家是哈珀·柯林斯、阿谢特、麦克米兰和西蒙舒斯特。尽管如此，还是有上千家出版商以个体或联合的方式参展。

每年出版的上百万新书基本都来自这些出版商，他们出版的图书包括专业类、教育类、科技类、小说类，以及非小说类别，这主要由独立出版商和自助出版商推出，还有包括多元化经营的出版社，如麦格劳希尔、威利、托马斯•尼尔森、诺顿、大卫•格尼尔、F+W、Hay House、Sourcebooks、奥莱利、黑马公司、新世界、大学出版社等等，独立出版商如Perseus、IPG、PubWest等，自助出版服务如作家出版社、创意空间、Lulu和Vook等。

虽然如迈克尔•沙特金所预测的六大出版商很有可能在未来10到15年变成一家大型出版商，但更准确的说法是超过50%的市场份额由不到25家的出版商掌控，剩下一半的市场份额则由80%的出版商分享。

新技术驱动行业

这正是出版行业让人看到前景、感到兴奋的原因。驱动行业前进的动力已不再掌握在传统出版商手里，而在开放市场中。虽然短期内这并不会降低某些企业在分销市场的主导地位，我们看到这些渠道几乎掌握在亚马逊手中，之后还有类似巴诺、苹果、英格拉姆、贝克•泰勒、Kobo和Overdrive等经销商，但一种反向趋势正在酝酿。

这是一种自下而上的革命，使得出版和发行流程日益向自助出版商、新创企业和作者靠拢，越来越多的业内专家不再局限于传统的职业轨迹，而在努力寻找出版业新的商业模式。

水边制作公司CEO比尔格拉德斯通，是我的一位同事，擅长把握商业机会，他指出，出版产业已经不再由出版商驱动，“而是由技术驱动。”我们只要看一下教育、学术和专业出版，还有大众出版领域，就会发现大量的证据。

进入门槛在降低

新技术不仅指的是那些亚马逊、苹果、谷歌、微软、英格拉姆等大公司，还包括云服务，出版商可以利用该服务将供应链活动外包以减少开支。具有讽刺意味的是，他们所用的这些技术也降低了与之处于竞争小企业的进入门槛。

新的解决方案提供商不断出现，像Reddit、Readmill、Kickstarter这些公司，五年前可能压根就没有听说过，现在就坐在美国图书博览会的圆桌会上。

有趣的是，在和图书专家交谈中，我发现按需印刷和独立图书制造商正在稳步增加他们的产量。

图书又会回到书架上

迈克尔•卡德提到，随着图书零售商书架空间的大幅减少，在整个图书销售中，网络纸质书销售比例还将进一步上升。与此同时，美国书商协会的报告显示，新的独立书店已出现回升迹象。正如沙特金指出的，五大出版商将利用书架空间需求，在各类零售店创建图书部门，并采用供应商库存管理技术管理图书。不难预见，独立书商也会紧随这一趋势。

图书博览会一方面对于目前实际业务还是有很大作用，比如向零售商销售图书，另外也是在更广阔的范围展现出版行业的影响力。上周六的公共日活动表明，只要出版商能够适应读者参与的新形式，消费市场的主力读者能够给图书博览会注入新的活力。

读者在真实的世界中兴起

旧的领域意识已经被未来高度互动化的社交世界所取代，这使得读者在出版活动中与作者、出版商一样重要。出版商只是三驾马车之一，而非唯一。

云端拥有大型数据库、软件工具、分析算法和自动回复功能，这可以支持全球数字出版生态发展。电子书内容将更多以租用的方式提供，而不再是通过销售范式。未来的生态系统中读者将是最终的资金供给方，而不具有内容事实上的所有权。恕我直言，这违背一般人对图书的心理习惯，必须得到解决。

在云端下方，出版依然还是一个以印刷版、未解锁的数字内容、实体书店以及物理接触为主体的世界。在这个世界里，人们相互交流，可以坐在咖啡吧聊天，这不仅代表一种畅快的体验，还保留传统出版对图书实际所有权的依赖。

那就让我们用好手中的工具，对我来说，通过虚拟的方式参加美国图书博览会还是很棒的体验。