【百道编按】7月20日下午，第四期博雅出版论坛在外研社五层多功能会议厅举行，议题是“Kindle来后，中国电子书路向何方？"。三位演讲嘉宾分别是北京多看科技有限公司副总裁胡晓东、读览天下副总裁屈辰晨、掌中浩阅科技有限公司（掌阅）副总裁韩晓波。胡晓东在关于”移动互联与图书未来“的演讲中指出用户通过屏文字引发的思维变化，从而导致了对内容新的需求。在一个作者、编辑、读者可以同时有效工作的电子书平台上，电子书（阅读器）是内容的牢笼，只有屏幕能使内容进行最大的释放。

北京多看科技股份有限公司副总裁 胡晓东

谢谢大家！今天我给大家讲的题目是移动互联与图书未来。我在这里面所讲的未来是否准确，它可能是错的，我所能带给大家的是思维的考虑方法。

信息化是科技与人文的十字路口。你如果解决不了科技和人文的问题你就别活了，所以我们必须要讲科技到底是什么？它能够给我们带来什么？说到电子书，很多人说电子书只不过是一个载体的变化，他有什么了不起的。亚马逊把纸质书电子化，在美国做得很好，已经是明确的道路了。但是有一些问题我们想，比如说我们看到技术带来的变化，比如说拿照相这件事来讲，比如说在3、4年以前照相是纪念，很多大家到照片馆里面去照相。但是，当数码相机出来的时候，这个技术的变化，让摄影这件事情变了，摄影不再是为了别人去看，而是为了自己，它表示自己的感觉。技术向前演进，到了手机照片的时代，那是分享，我们发微博。技术改变了我们的行为习惯，我们再说书的事。

比如说，我现在觉得古人很有意思，前段时间有一个90后，一个小孩告诉我说，古人太笨了，这个竹简学富五车。我们可以看到，随着技术的演进，会给我们的行为习惯，书的定义不一样。如果我们穿越到古代，回去看古人，他在皓首穷经的时候，你理解他怎么样去读书，怎么样去写书吗？回到我们这个时代，看史书的时候人们能理解吗？我觉得也许不能。那么，书本身是什么？书不是什么？那么我们再想，它是有延续性的，我们现在看到有一些术语，比如说卷”这个字，最早它是来自于竹简，后来演化为卷轴，“卷”成为了一个章节的显示符号。同样，书也是一样。书会突破我们现在一本一本的形态，书除了是人的深入思考的载体以外，什么也不是，也许什么都是书，也许什么都不是书。我们在这个阶段，技术走进了移动互联阶段，我不知道书是什么？我也不知道书是什么？而且我们也不知道书是什么？我们面临的是不可知的未来。所以，大家去探索。

但是，现在还好一点，我说不知道，不知道大家做什么，那么我们觉得其实你有了很多的探索。我们再来看技术改变人的思维行为和习惯的时候，它还能做什么。从某种程度上来讲，技术改变了人的行为习惯以后，会改变人的思维习惯。

我举一个例子，看到纸文字的时候，我们第一反映是什么？纸在中国千百年来，它的书，它其实只在做一件事，在追求统一的思想，按照我们社会按照统一的轨迹向前演进。所以，我们看到，纸文字是重教化能的，读书人是要立言，也是替圣人立言。但是互联网产生以后，你所看到的屏幕上的文字是这些玩意吗？你每天接触最多的文件是QQ、是电子邮件、是微博这些东西。你所接触沟通的人，是他的作者也好，他是你身边的朋友。你会跟着你的朋友们，说空话说假话说虚话，要说套话吗？我想你不会。我们看到最多的文字是屏上的文字，真的个性化的面对朋友之间的交互式的东西，那么我们看书的时候，我们的脑子还会停留在原地吗？所以我在讲，纸文字对的是神，屏文字对的是人。

纸文字的时候，讲究的是渐入佳境。但是现在的小说，它讲直指人心。它的写法其实是应和了我们现代人的需求，因为我们习惯了这样的字。我们还看到，移动互联的内容核心，一个是话题一个是兴趣。那么，在这方面来讲，我们在以前看到，经常有些大畅销书，一个一个出来。因为那个时候，他的话题相对而言，是比较的有一定的生命力的，用户的线条是粗放的，但是移动互联把这个兴趣大大提高。从这个角度上来讲，我们觉得移动互联，它改变了思维的方式。所以，数字阅读首先要解决的问题，是新文字的问题。你到底要做什么？你要做符合当前移动互联的新内容而不是在原来的情况下，新瓶装旧酒。

那么，从这个角度来进，我们看到我们的电子书。纸质书下去了，电纸书也没有起来。核心在哪里？用户的思维变化了，但是你的思维还在那里，这怎么可能呢？从某种意义上来讲，我所讲的技术和载体其实不重要。那么这些年，文化界出了很多的奇迹，有一个统一的说法，叫做屌丝逆袭。比如说《泰囧》为什么那么的卖座。实际上，我们所要讲的文化现象我们不排斥，但是在背后分析的时候，我们会发现火的这些文化现象，他其实就是应和了一个变化，就是用户通过屏文字的思维变化，导致了他对内容新的需求。我需要更贴近我的生活，我需要更具有个性化。那么在这里面，在我们新的时代，我们的内容，必须要有足够的人格化，当你看到一本书，你能够勾得起这个人的肖像。

以前，我和大家沟通这个问题的时候，有人说屏文字是不是一天到晚说一些废话。但是我说，有些东西不能看现象，我们要看本质。说到这里我讲屏文字，我觉得屏文字的本质在于他的互动化、人格化。那么，刚才我所讲的，图书的未来是什么？那么，图书的未来我觉得我们要想解决这个问题，得从根本上去解决。那么这些年还出现了一些现象，就是在商业界出现的这个现象。

它背后的原因在哪里？我们觉得它可能是掌握了移动互联的思想。如果我们没有移动互联的思想，我们做起事情来，别人可能难以解释。

首先来讲，移动互联的思想，它的自然科学基础，是量子力学，而不我们传统力学。这是在经济学方面它和传统的区别。量子力学强调偶然性，它强调他的基本思想。也就是说事件发展得太快了，而且说偶然的事情可能改变大局。但是我们公司从来没有三个月以上的规划，因为我不知道三个月以外的世界是什么样子？我不知道这个时候有什么动作，我不知道会出什么书？

大家做业务判断的时候，甚至我们做人的时候，可能经常会犯一些错误，我们会用今天的环境今天的条件，去推断明天的事情。比如说我们大家讲，我们很多人去做现在人们整个的阅读行为转向碎片化，谁说的，你是以现在的技术水平去看，技术在不断地增长，技术有很强的适应力和延展性。所以说，我们不可以去相信什么是可以，什么是不可以，我们试就好了。所以我们移动互联我们可以通过开发，不断地修正发展方向，如果你过早地确定模式，你就会被牵制。

试错必须基于明确的方向和明确的态度，和你明确的梦想和追求。同时，你试错，一定要把一件事情做到底。同时，你在试错的时候，现在对的以后是错的。那么在这些方面，如果说想面对错误，大家可以去稍微学一点量子力学的常识。还有包括很多年了，这句话大家都疲了——“以人为本”，但是在现在这个时候，以人为本其实很重要，一个很普通的人，有可能在某一个特定的环境之下，他有可能掀起一个滔天大浪，翻掉一个公司，他可能就是一个普通的人，一个偶然的事件。所以，在这个时候，我们再去做业务的时候，我们可能去关注它的数据，但要关注数据背后的人。

我给大家举一个例子，我的业务部门要出1000万个东西，每年要出几百个型号的产品。但是，我没有见过，在联想我没有见过联想以外的公司客户，但是我靠什么来确定我的业务行为，我靠的是数据。为什么呢？因为在那个时代，在那个产品方向之下，它是相对稳固的一个状态。但是现在不同了，就以我自己来讲，现在我们每天至少跟3个用户交道，我每天在微博上用3个小时的时间回答客户的问题。那么，我去了解用户实际的需求，不光我在这样去做，多看很多人都在做。但是你有没有想过，就因为我一个人我能够获取一年下来我能获取1000个用户，1000个人会影响多少人？所以说，有一些事情我们移动互联的重要的思想就是把用户当朋友看。

还有一点就是屏文字的问题，也就是说我可以明确来讲，我们现在有一些书是卖得非常好的，从某种意义上来讲，你去找它的规律吧，它其实从某种意义上，都已经暗合了屏文字的特点。同时，我们为了这些方便的东西，我们需要建立一套快速反映机制，包括大家就从电子书平台来讲的话，从出现到上线专题推广，我们一般来讲只需要12个小时。我们就是这样去抓热点，这样去抓机会。那么，原来传统的方式会有多少？

在目前来讲交互每天都在做。同时，这种方式会改变我们的编辑形态和编辑过程。多看永远不会做内容的生产，我们认为编辑具有他的价值，而且信息量越大，越需要专业化的人去指导。但是我们认为，编辑过程会变化，甚至来讲出版的过程也会变化。那么，比如我们以前做一本书，是遗憾的作品。但是，在电子书平台就可以，作者、读者编辑，可以同时有效地在一些来工作，把一本书，像一朵花一样自我更新自我成长。也许从这个角度来讲，电子书是内容的牢笼，只有屏幕能使内容进行最大的释放。

其实，从某种意义来讲，现在中国的出版行业，最大的问题就出在纸上，那你干嘛还要抓住它不放呢？

那么，从长远来看，我们非常认可内容为王的特点。那么，我们刚才讲了很多的屏阅读，我们觉得是它是一个递进的过程。屏阅读等于内容乘以体验。新的内容服务于屏阅读，迎合用户的变化。新的体验需要新的体验去展现，新体验需要新通路去传播。做内容的都是老大，但是新内容为王。

未来的书是什么？我现在可以告诉大家，我不知道，我可以和大家一起来知道。我们可以看到线索，这个线索的基础就在于人们的思维体系，人们的思维习惯变化了，这些思维习惯是什么呢？我们觉得是一个交互式的体验。以前在阅读的行为当中，一直一明一暗。在我们今天这个时候，可能社会化阅读会成为一个主流会成为一个习惯。你看到一行字的时候，你就想去评论。你做邮件、QQ的时候，你都是和朋友在沟通，你看新闻的时候，可发表自己的观点，看书就能够逃的过吗？书为什么是一个人在咖啡厅里面？为什么不是在沟通呢？还有，我们可以看到屏阅读，我们在任何的，我们看到在的任何一个技术的更新阶段，上一个阶段的内容，构建体系，它会有一定的持续性。但是呢，对下一个阶段的技术体系，只有形成它自己特点的时候，它才能够成功。

比如说我们无声电影向有声电影转化的时候，一开始的时候很差。后来，当有声电影逐渐地形成它自己特定的内容结构的时候，它成功了。那么，彩色电影、3D电影都是这个样子。所以，我们有理由相信，数字有电子出版，有属于他的内容体系，也就是屏阅读。其有我们看到，在社交网络的交叉应用，那么在这方面，我不想多讲了。

那么，新体验是什么？我跟大家说，新体验的时候，很多人的第一反映，富媒体，一切的东西要从内容出发。不是为了技术而技术，而是为了内容而技术。它不是凭空而来的，他有完全新的体验，而是在你自己，以前你看书的时候。移动互联你想让它出现什么，我就让它出现什么。

在新的环境下，图书销售情况的变化。以前我们在纸书的时候，从移动互联来看，卖出一本书刚刚开始。我们不仅是为了钱，意味着这个用户是对这个内容强兴趣需求的用户，他是一个筛取用户的管道。

我刚才讲的我希望可以和大家一起去探索。谢谢大家！