7月28日晚，今日阅读环球中心店在新世纪环球中心3楼开张，这已经是这家连锁书店的第20家门店，被业内人士称为实体书店的一次“逆袭”。

近年来，随着网购图书的风靡店面租金等成本的上涨，实体书店遭遇经营困境。今日阅读等民营书店为何能逆风上扬的？在成都，伴随着的还有西西弗、标准图书等民营书店，是如何在逆势突围的，记者做了一番深入调查。

今日阅读：图书利润仅占4成，文化空间在扩张

8月3日下午，记者走进今日阅读。500平米的大厅里，齐墙高的书架和褐色的装修让人仿佛置身古色古香的图书馆。书店一角，咖啡区坐满了读者，创意产品区吸引了不少选购者，隔着透明玻璃的一侧，近百位观众排起长队正在等待一位作者的签售。 上百读者让店内洋溢着浓浓的书香。

今日阅读总经理但捷告诉记者，除了温馨的装修和满足读者日常的购书、阅读需求，在今日阅读店内，每月还会举办丰富多彩的文化沙龙活动：新书见面会、读书会、画展、音乐会……让读者能近距离与文化名人展开交流，增强读者的忠诚度。环球中心店开店才几天，就先后举办了曾子航、庄雅婷等人的签售会和图书分享会，请来欧洲乐队为读者现场演奏。虽然举办这些活动带来的效益难以量化，但在庄雅婷签售现场，记者看到，上百位等待签售的书迷手中至少有一本从店里购买的新书。

但捷介绍，书店目前的利润中，图书销售只占4成左右，而创意产品、文化衍生品、咖啡店等的销售带来了更广阔的营利空间。

西西弗书店：精致阅读生活，文化品牌与商城双赢

8月8日，来自贵州的西西弗书店将迎来20周年庆。从2011年7月登陆成都，西西弗的开店的目光一直瞄准市内高端商城，已连开3家分店。

8月4日周末， 在西西弗春熙店，400平米的书店涌入了百余位读者，专门为读者设立的免费座椅常常都挤得满满的，店里的咖啡吧也人气兴旺、创意文具同样大受欢迎。“来这里不仅是买书，还是一种生活享受，喝喝咖啡，慢慢读书，是最好的休闲。”银行职员陈雅静告诉记者。

“我们的理念是参与构成本地精神生活。”西西弗春熙店店长张梦园告诉记者，西西弗致力于引导大众的精品阅读，上架图书都是经过认真的市场调研后，根据精准的读者定位选购。如春熙店，由于地处繁华商业区，白领较多，店内图书就以旅游、文艺类为主。西西弗书店的空间设计、图书陈列都由专业人士打造，符合特定读者购书心理。记者随机做了半个小时的统计，其间共售出23本书，购书者多为中青年。

“租金在我们的运行成本中所占比例并不高”，西西弗书店营销负责人胡磊告诉记者，很多实体书店最后都是被日益上涨的租金压垮，而与商业地产合作的西西弗书店，获得了优厚的租金优惠，并以良好的文化口碑回报商业地产，取得双赢。

标准图书：专业精神，吸引特定读者

在成都天府广场西侧的四川标准建筑科技购书中心，这是标准图书在成都的7家连锁店之一。店面只有100平米左右，经营的建筑类、设计类、水电类专业图书。书店店长蔡苏已在这里工作了10年，在她看来，书店能在严峻的大环境中生存下来，归功于专业化的定位。

标准图书以经营国家标准图书、建筑类专业书籍和科技类专业书籍为主，天府广场的这家就有上万册。“到这里选购图书的，主要是和建筑相关的企业以及相关专业人员，也有一些大学生。”专业的书籍出版数较少，从网上也不容易买到，主要走传统渠道，这也成了书店独特的优势。专业等级考试需要哪些参考书，为不同资质人员推荐不同的书……是蔡苏等店员的基本功，也是顾客忠诚度的来源。

记者手记

实体书店，卖书，更卖文化

如果只是单纯购买一本书，鼠标轻轻一点就能完成。但对爱书人来说，在实体书店里体会到的那种文化氛围，是网络购书所不能给予的。

不管是今日阅读、西西弗，还是标准图书，它们在认真卖书之余，更注重营造的是一种书店里的文化生活。这些民营书店能在市场寒冬中生存下来，凭的，正是书店里独有的文化味道。

四川日报记者 庞峰伟

原文标题：成都街头：实体书店逆势上扬