“猪猪侠”吸引众多小孩 羊城晚报记者 陈文笔 摄

动漫COSPLAY表演 羊城晚报记者 王俊伟 摄

漫博会会场内的动漫COSPLAY表演 陈文笔 摄

羊城晚报记者 陈晓璇 黄汉城

正在东莞举行的第五届漫博会，让国际动漫知名品牌与国内新兴动漫品牌同堂PK。面对国外较为成熟的动漫产业，东莞甚至中国的动漫企业如何“拜师学艺”？为何国产动漫一直PK不掉国外动漫？

或许，这些问题只有剖析国内动漫企业的生存和发展环境，才能找到答案。

国产难赢“大儿童”欢心

据介绍，近年来国内动漫行业呈井喷式发展，2012年中国动漫年产量超过22万分钟，是日本的两倍多，但这些作品绝大多数只能迎合幼儿童的口味，甚至有不少国产动漫受到了70后、80后家长的抵制，原因是这一批家长深受国外经典动漫的影响，他们认为国产动漫仍处于质量比较低劣的阶段。

广东咏声文化传播有限公司总裁古志斌告诉记者，他们出品的猪猪侠虽然目前在国产动漫界比较走红，但其实还是没有赢得多数“大儿童”的心，“这些大儿童是看着海外动漫长大的，深受国外动漫的影响，对海外动漫有很高的品牌认可度。对海外动漫片的诉说手法形成习惯后，让他们回过头来看国产片，就可能看不上眼了。”

其实，在上世纪60年代，国内涌现出了不少优秀的动画产品，比如《大闹天宫》、《葫芦娃》等，但到了80年代后，随着海外动漫的不断涌入，挤占了国产片的市场，国产片产量减少，精品下降，形成了一个长达十多年的断层。而海外动漫巨头有了全球性市场后，便有了更大的底气拉长制作周期，用数年的时间去做打做动漫精品。“国内就不行了，成人动漫市场小，为了规避风险，投资的钱少，也就很难出精品了。”古志斌说，国内动漫产业如今主要的制胜手法，是培养这一代的小孩，让他们习惯国内动漫片的口味，这是一种时间换空间的手法。

鸵鸟政策没了正面交锋

进军国内动漫产业，前提条件是要有钱。深圳市时代科腾文化传播公司总经理宋锐介绍，他们目前正在主推一个叫“琪琪的秘密日记”的产品，光前期的推广就砸了500万元。他直言，目前国内对动漫产业的发展管制得相对比较严格，“我们创造一个形象或者一部动画片，总是担心会被禁播，如果被禁了，那我们前期的投入就打水漂了；如果为了求稳，创造一些较严肃的作品，那又极有可能得不到漫迷的欢心。”宋锐表示，纯原创的动漫存在很大风险。

不过，可能是出于保护国产动画片的考虑，2004年广电总局颁发规定，对引进动画片的比例进行了设定，2006年9月起，国内各级电视台被禁止在黄金时段播放海外的动画片。对此，业界有批评的声音称，这种鸵鸟政策使得国内动漫企业失去了与国外动漫正面交锋的机会，缺乏磨炼，导致后力不足，“这样的动漫市场比较畸形，不能真正实现优胜劣汰。”宋锐认为。

对此，广东原创动力文化传播有限公司公关经理邵浩文却认为，“这是一种保护，养活了国内动漫企业”。邵浩文说，国内原创动漫企业已经遭受了十数年的夹击，如果不出台规定，将倒闭更多企业，进入动漫产业的资金会更少，有创意的公司想做好的精品也有心无力了，这会形成一种恶性循环。一个不容置疑的事实是，从21世纪初起，国内动漫年产量持续增长，保持了数年20％的增幅，先后涌现出了《蓝猫淘气三千问》、《秦时明月》等精品。而原创动力所推出的喜羊羊和灰太狼，也出现在各大电视台的黄金时间段，势头很旺。

先养活自己才能谈转型

记者在采访中了解到，在近些年动漫产业的发展壮大中，却有不少企业“死得好快”，原因何在？有业内人士分析，原因之一就是资金不足，由于不够本钱搞原创，国内很多动漫企业更多的是在做“代加工”，帮助国外的动漫且承接制作动画的制作加工，赚取较为廉价的加工费。

而由于竞争的加剧，国内动漫企业的恶性竞争，导致最终都难以生存，最终死掉。所以，动漫企业要想真的活下去，还是得考虑原创作品，毕竟原创还有版权；原因之二，是国家的扶持力度不大。据介绍，在日本、韩国等动漫产业发达的国家，国家扶持的是优秀产品，而国内对动漫产业的扶持但却是平均用力，导致亟须大力扶持的企业后劲不足；还有一个原因就是国内目前动漫原创人才奇缺。

据介绍，目前国内动漫企业是靠授权获得盈利的，如果设计出一个动画片被电视台看中了，作为文艺片是不需要付费给电视台的，还能得到按分钟计算的版权费。此外，对于大多数原创动漫企业来说，衍生产品的授权是受益最大的板块。而且通常的做法，并不是将动漫形象一次性授权，而是对每一种产品收取版权提点，厂家产品买得越多，原创动漫企业赚得越多。

谈及转型发展，邵浩文表示，或许要先养活自己，才能谈转型和发展的问题。

参与漫博会，正是为了寻求与下游厂家的对接，延伸衍生品的链条，更好地推动企业的发展，进而有更大的底气投入资金，创造出更高质量的动漫作品。

原文标题：国产动漫产量大却仍难成气候 干不过国外动漫