中国新闻出版报记者杨雅莲

儿童文学、图画书、游戏以及动画衍生图书依然是少儿图书市场的热点。晨光出版社 供图

开卷日前发布的数据显示，在2013年上半年少儿畅销书前100名中，本土作者占据89个席位；另外，在上半年少儿图书零售市场码洋构成情况中，少儿文学以绝对优势排在第一位。更多出版社关注与进入少儿出版，或者加大对少儿领域的投入，且在产品开发上更加重视专业化与市场细分。

本土作者表现抢眼

9月3日～6日，由晨光出版社承办的2013年全国少年儿童图书交易会在昆明举办，全国33家专业少儿社、120余家书店的500余名代表与会。在2013年全国少年儿童图书交易会高峰论坛上，当当网副总裁、童书频道主编王悦，新华文轩出版传媒公司采购中心副总经理毕红，北京开卷公司常务副总经理蒋艳平，分别发表了《一路向前》《渠道（新华书店）销售的增长模式》《少儿图书零售市场分析》的演讲。

少儿图书市场是图书零售市场的一块诱人蛋糕，更多出版社关注与进入少儿出版，或者加大对少儿领域的投入，且在产品开发上更加重视专业化与市场细分。开卷数据显示，2013年上半年少儿图书市场码洋构成情况中，少儿文学占43.55%，卡通、漫画、绘本占12.86%，少儿科普百科占12.02%，游戏益智占10.59%，低幼启蒙占6.33%；码洋占有率排在前5名的为浙江少年儿童出版社、童趣出版有限公司、明天出版社、湖北少年儿童出版社、中国少年儿童出版社。在上半年少儿畅销书榜单前10名中，“查理九世”系列独领风骚，占到8个席位，另外两本则是位于第3名的《笑猫日记：寻找黑骑士》以及位于第5名的《窗边的小豆豆》；前100名中，文学类占到75个席位。另外，本土作者格外抢眼，在前100个席位中占据89个，高于前几年，其中雷欧幻像占据28个席位，杨红樱占据22个席位。

虽然网店渠道的增长非常普遍，但地面书店仍旧是绝大多数出版单位最主要的发行渠道。当读者的购买趋势发生变化时，新华书店依然在坚守中创新。但随着读者越来越青睐网络购买方式，实体书店的升级与转型成为问题。

图画书价格体现价值

在交易会现场，《中国新闻出版报》记者针对动画、游戏衍生图书持续成为热点与图画书价格被质疑过高等话题，采访了中国版协少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦。在李学谦看来，动画、网游衍生图书畅销会是一个长期现象。“‘植物大战僵尸’丛书出版前，已经有9000万名‘僵粉’。”他谈到，一些动画片和游戏的商业化运作非常厉害，影响力大、覆盖面广，出版人应该正视。“我们最先考虑的是，如何把孩子的注意力从游戏转移到阅读上来，完成从指间游戏到心灵阅读的转变。《植物大战僵尸2系列故事：武器秘密》首发时，我们又提出‘从舶来游戏到本土原创’的主题，希望嫁接更多的传统文化。”

前一段时间，有媒体直指图画书价格过高，质疑图画书仅很少的文字却动辄卖很高的价格。在记者采访李学谦前，就有多位责任编辑表示图画书价格并不高。对此，李学谦解释说，首先有些作品引进的版税本身就不低，而且图画书为铜版纸精装，一本书定价20元，出版社的利润已经很低。在国外，插画家和作家的地位是一样的。文字与图画相辅相成，作家用文字诠释、插画家用画面讲述，两者共同成就一个故事。另外，图画书具有一些普世价值的元素，例如对生命本源的哲学思考等，能够为孩子们的精神世界打底。“孩子的早期阅读应该从图画书开始，要承认画家在创作当中的价值。”

出版社带来重磅好书

在今年的少儿图书交易会中，记者看到，儿童文学、图画书、游戏以及动画衍生图书依然是少儿图书市场的热点。二十一世纪出版社《月亮的味道》的作者麦克·格雷涅茨为该社签约的首位国际作家，这一举措开创了国内出版社经营国际作家的先河。今年4月，应该社邀请，麦克·格雷涅茨来到中国进行图画书创作。接下来，该社将重点打造麦克·格雷涅茨和他的10部作品，并尝试将不同语言版本的实体书卖到全世界，从而实现从版权输出到实体书输出的转变。

晨光出版社的《中国当代儿童文学散文十家》收集了肖复兴的《永远的校园》、金波的《倾听寂静》、汤素兰的《光阴的图案》等作品，作品风格各异，充满作家个体的灵感与创造力，充分体现出散文的教育价值、意境美和语言美；海燕出版社的“爱之阅读图画书”第一辑共12册，突出“大爱”主题，儿童成长过程中涉及的亲情、梦想、勇敢、乐观、积极、宽恕、承担等在具有想象力的文字和丰富多变的画面中渐次呈现。另外，浙江少年儿童出版社的《熊出没来了》（9～12）《熊出没之丛林总动员》《熊出没最新动画故事》等“熊出没”系列图书，少年儿童出版社的《十万个为什么》，北方妇女儿童出版社的《洛克王国大冒险》，江苏少年儿童出版社的《中国故事》丛书，北京少年儿童出版社的《可怕的科学中国特辑：谁来拯救地球》等都成为亮点。

原文标题：少儿社在专业与细分中成长