【百道专稿】电子书的价格还会一降再降？圣诞假期临近、自助出版如火如荼、企鹅兰登加入新一轮价格战，电子书的价格下降是大势所趋还是形势所迫？让我们从数据中找一些脉络吧。

在过去的五周，畅销电子书的价格在7美元和8美元之间浮动，但是我并不认为这微小的上升幅度还能持续到今年年末。假期销售季即将拉开序幕，可是我却观察到畅销电子书的价格跌落到了我开始关注以来的最低点。

首先，让我们看看上图的价格走势。正如各位所看到的，在这一整年中，电子书的价格出现了剧烈波动，并且通常和业界新闻以及电子书零售市场的变动挂钩，终于在上个月左右达到了一个合理的价格高度。我这里所指的“合理”的标准是立于我过去一年的观察结果——一些由出版商推出的价格幅度在11.99美元到15.99美元之间的电子书触到了价格低点；而自出版的作者通常给自己图书的定价都低于一般水平。而出版商和零售商开始理解把价格作为促销的武器才是电子书营销的王道。

以下就是我为什么认为价格会在今年年底之前持续走低的原因：

1.假期因素。电子书零售市场仍战火纷飞——我相信这场战役还将继续——即将到来的这个假日销售季，是个抢占市场份额、转型走低成本路线零售的重要时机。这个时间段将从11月底持续到明年1月。我打赌我们会看到一些畅销电子书的价格出现前所未有的低价。

2. 企鹅兰登书屋将推出更多的折扣图书。对于零售商来说，企鹅兰登书屋现在是个可以提供折扣的全新缔约方了。假设新的合约遵守司法部的要求，那么在接下来的一整年里，我们可是有一大池子的折扣等着图书去吸收。看看本周的PRH畅销书榜我们会发现还有很多图书尚未推出折扣。但是在假期，我们会看到价格有所下滑。

3.自助出版强劲来袭。一季度，我们发现有22本自助出版的图书在13周里出现在了畅销榜中。在第二季度，这一数字就跃至44。随着越来越多价格低于普通电子书的自助出版作品问世，畅销电子书的平均价格必然会有所下降。

总而言之，我预测电子书的平均价会降到6美元左右，甚至更低。

注：本文中所有预测数据由Iobyte Solutions提供。

应当说明的是，如果各位找到了相反的例证，比如前100的畅销电子书或者是前5的畅销电子书，那么做出来的图表一定和我在文中提供的不一样。如果你愿意把所有的电子书都作为统计对象，你又会得出另一张全然不同的图表。我之所以选择前25是因为这些书是大多数人都会买的书。如果排名第一的电子书售价是9.99美元，那么对于排名17、售价仅为5.99美元的书来说，这就已经是高价了。我们并不是要去评价每一个点位的好坏，而是为大家提供一个参照，还有很多更好的办法，比如统计每一本书的销量，乘以售价，再相加25本书的销售额，然后直接除以总销量。这就会给我们一个更清楚的概念，让我们知道每天消费者们平均在一本书上的花费是多少。