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苹果终于采取措施去更好地迎合使用该公司设备的儿童:本周在推出iOS 7的同时,该公司还推出了Kids App Store商店,这并非独立的移动应用,而是App Store内一个新的部门。现在App Store的应用分类里增加了“儿童”(Kids)这个新的类别。
这个细分部门将应用分为三个年龄范围:包括5岁及以下、6岁至8岁,以及9岁至11岁。
该公司首先在今年夏天的世界开发者大会(WWDC)上透露将设立“儿童”类别。升级后的App Store移动应用还进行了多项调整,包括放弃“Genius”功能并引入“Near Me”、支持应用自动升级等。
除了更好地组织瞄准儿童的移动应用外,苹果推出Kids App Store的同时还开始允许13岁儿童注册并拥有iTunes用户账户,只要他们能够提供“教育机构证明”。正如TechCrunch此前指出,既然苹果现在直接向儿童提供移动应用程序,该公司将面临更多监管。
儿童应用更安全的栖息地
例如,瞄准13岁以下儿童的应用将需要符合《儿童在线隐私保护法案》(Children’s Online Privacy Protection Act,COPPA)的要求,包括开发者不能向儿童询问其个人信息,除 “为了遵守可适用的儿童隐私条例”外——也就说,不能收集信息以用于投放广告。在没有征得父母同意的情况下,这些应用不能传播或者分享个人信息。
现在除了被要求制定清晰的隐私政策外,“儿童”类别的应用也不能投放要求儿童完成特定类型应用内行为的广告,并且如果要将应用链接至外部网络或者其他软件,还必须征得父母的许可。这些要求都是正确的,可以避免很多引诱儿童购物的花招和陷阱。
对于很多知名的儿童应用开发商,遵守这些新政策并不是难题。Mindshapes联席首席执行官克里斯·迈克尔斯(Chris Michaels)指出,“调整幅度并不大”。在首发的时候,他的公司有三款应用进入“儿童”类别,“按照苹果的要求,我们在应用内设立了隐私政策。我们已经执行了其他特定内容以遵守规定,尤其值得指出的是,从2013年初开始,对任何交易或者链接至外部的内容都要求获得父母同意。”
Toca Boca首席执行官杰弗里(Björn Jeffery)补充指出,尽管很多儿童应用开发商,例如他的公司,很早之前就开始遵守大部分苹果的规定,“一些较为隐蔽的开发者可能甚至没有遵守规定的想法”。随着有消息传称iTunes的“儿童”类别提供面向儿童的“安全”应用,那些仍然尝试通过儿童的应用内行为或者购物获利的应用,可能会面临业务受到消极影响的情况。
JibJab公司联合创始人格雷格·斯皮里德利斯(Gregg Spiridellis )表示:“苹果现在在做正确的事情,并且尝试消灭该细分部门中存在的违法行为——一些肆无忌惮的应用开发商诱骗儿童实施应用内购买行为”,他还指出他的公司只进行一些细微调整就符合苹果的新政策。
在大型出版商方面,例如迪士尼,截至今年夏天该公司的应用已经完全符合COPPA的要求,同时该公司还对任何与应用内购买、注册或者电子邮件收集相关的行为设定了“年龄门槛”。这是一个弹出窗口,上面有一个代码生成器,用户需要阅读并输入代码。其他应用使用特别的行为,例如点击或者保持手势,或者要求父母设立分离的应用内账户。
总体来说,大部分知名的儿童品牌都只需要进行小规模调整,他们的“新”政策都是一直以来已经在执行的。不过现在该系统建立了更多架构,那些不遵守规则的应用将被排除。
浏览儿童类别
在移动iOS 7 App Store和升级后的iTunes PC软件方面,“儿童”类别将那些受特别审查的应用单独从普通的“教育”类别中分离出来。这两个类别之间存在很多交叉,“儿童”类别实际上是“教育”类别的子集,但是进行调整之后“教育”类别应用可以超越年轻学习群体,而专注于成年人和“终身学习者”。
在首发的时候,“儿童”类别包括各种不同主题的应用集,包括“创作与玩耍”、“形形色色”、“探索世界”、“呀呀学语”、“寓教于乐”、“互动儿童故事”等。
著名的儿童品牌还设立了自己单独的应用集,例如迪士尼、Toca Boca、Duck Duck Moose、SagoSago、Sesame Street和 PBS Kids等,从而让他们儿童应用开发商的身份比以前更加突出。尽管大部分应用都以教育为目的,不过部分游戏却更加以教育为关注点,例如Elmo或者Cookie Monster。
不过正如上面提到,这些应用不再吸引儿童点击广告或者购买额外的产品。很多购物行为都被限定于专门的“家长区”,同时很多该部分的应用都属于付费应用,显示其质量比以往更高。
下载量增加
尽管目前还处于初期,但是Duck Duck Moose首席执行官阿伦·舒斯特曼(Alan Shusterman)表示,他已经看到这种设置对销售产生积极影响。PBS KIDS Digital副总裁萨拉·德维特(Sara DeWitt)表示,他们也有同样的感觉,并且预期这个趋势将持续。Disney Publishing旗下Digital Media的副总裁萨达(Yves Saada)表示,“儿童”类别有助于提高应用的可发现性,该公司已经觉察到下载量有所增加。
Toca Boca等其他公司表示,他们还没有看到下载量大幅增加,不过随着时间过去,他们预期该类别将继续在苹果的应用商店占据较为显眼的位置,从长期看将为开发者带来更多销售。(翻译:何文伟)
原文:Introducing Apple’s New “Kids” App Store
原文标题:App Store设立“儿童”类别,加强对儿童保护
来源:techcrunch中国
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