Flipboard真的是出版业救星吗?

【搜狐IT消息】10月21日，去年7月份，政治新闻和评论网站Talking Points Memo(以下简称“TPM”)宣布，智能手机和平板电脑用户可以通过Flipboard阅读其内容。上周TPM创始人乔什·马歇尔(Josh Marshall)向读者通报称，该公司内容将不会再出现在Flipboard或Google Currents上，这些应用“欺骗了”出版商。

出版商态度发生180度大转弯的原因何在？Flipboard转载了包括TPM在内的出版商的大量文章，而没有给它们带来任何回报。

至少马歇尔这样看。从目前的情况来看，他无疑是正确的。但Flipboard CEO迈克·麦克库尤(Mike McCue)表示，马歇尔的说法有些草率，他显然对Flipboard缺乏了解。

Flipboard以杂志格式呈现杂志、报纸、博客和社交媒体网站的内容，读者通过点击显示屏实现“翻页功能”。大型出版物每隔几页就会显示整版广告，内容和广告的显示方式都远远优于网站和独立应用，有时甚至优于报纸和杂志。据麦克库尤称，Flipboard广告价格高于普通网络广告。

但Flipboard却没有能拯救陷入困境的出版业，至少现在还没有。Flipboard出版商必须自己销售广告——至少目前如此(Flipboard会提供一些支持)，但部分小型出版商没有能力这样做。许多出版商和广告客户还不适应Flipboard广告格式。对于有能力销售广告的大型出版商而言，Flipboard广告比普通网络广告的收益更高；对于小型出版商而言，与Flipboard合作要么颗粒无收，要么“收成”很低。

马歇尔后来表示，有关Flipboard欺骗出版商的说法可能不恰当，但它确实没有给出版商带来任何好处。在Flipboard上阅读TPM内容后，用户就不会再访问TPM网站。尽管广告收入不高，但对于出版商来说毕竟也是一笔收入。

没有证据表明Flipboard欺骗了出版商。麦克库尤说，他理解马歇尔的不满，但与Flipboard合作有助于提升TPM发行量，每月有约3万Flipboard用户阅读TPM。通过Flipboard阅读TPM内容的用户未必会访问TPM网站，已经有用户声称不会访问TPM网站，因此就算只是为了“发行量”，TPM继续留在Flipboard也是有必要的。

麦克库尤说，更重要的是，Flipboard计划实施一项计划，让小型出版商联手销售广告。Flipboard尚未公布这一计划。麦克库尤称Flipboard计划明年实施这项计划。Flipboard还计划成立广告团队，为小型出版商减负。

麦克库尤反驳了部分出版商有关与Flipboard合作不能带来回报的说法，称留在Flipboard未来能给出版商带来更多广告收入。Flipboard采取了优先与大出版商合作的策略，它们的Flipboard广告的价格是标语广告的数倍，原因是更接近杂志广告。

据麦克库尤称，Flipboard在广告营收中的分成比例很低，“绝大多数广告营收都归出版商所有”。麦克库尤没有披露具体分成比例，但表示最近一个季度的广告营收是前一季度的三倍。(竹子)

原文标题：Flipboard真的是出版业救星吗?