【百道专稿】尼尔森图书和鲍克公司最近都发布了一项名为《了解数字时代下的儿童图书消费者的调研报告。前者对电子书的来势汹汹深感危机，后者的数据则显示来自电子书的冲击远没有那么危言耸听。

英国《书商》杂志最新报道称，最近于伦敦召开的“‘书商’儿童图书大会”上，公布了不少英国儿童阅读习惯方面的耸动数据。报道称“最新的尼尔森图书调查项目《了解数字时代下的儿童图书消费者》发现，保持每周读书的儿童数量显著减少，17岁以下‘偶尔’或‘不读书’的比重从2012年的20%增长到28%。”本次尼尔森图书调查项目基于2013年6月份的在线问卷调查，调查对象为“多个年龄段的数百名儿童”，调查结果矛头直指其他设备和娱乐形式的竞争，尤其是平板电脑的竞争。尼尔森敲响警钟“只有两成儿童使用平板电脑阅读电子书。”

巧的是，鲍克市场研究的系列调研报告与尼尔森图书的调查项目同名，都命名为《了解数字时代下的儿童图书消费者》。鲍克公司的这一系列报告于今年八月在悉尼召开的“澳大利亚出版商的‘Click on Kids’大会”上面世，并提供全文在线浏览。该调查基于36000名英国消费者（全英国每年约9万名消费者）和72000名美国消费者（全美国每年约15万名消费者），调查结果中，阅读习惯这一块儿的数据倒是没那么耸动。鲍克公司的调查对象也包括大出版社，如迪斯尼、哈珀柯林斯、企鹅兰登书屋以及芝麻街。

图1 各种格式儿童图书销售情况

鲍克的调查发现儿童图书市场非常稳定，变化幅度较小，且对多种媒体具有包容性。数据显示，2013年1、2月，儿童图书精装书销量降幅为8%，电子书增长12%，占总销量23%，这是自2011年第一季度以来电子书占总份额的最高比重，其增长趋势可谓均衡，不构成“危机”一说。值得一提的事，自2011年以来，纸质书的重要地位仍然牢固，而其他媒体中除了移动app外全都有所下滑。“希望自己的孩子阅读纸质图书”的家长比例仍然相当稳定，占七成。

尼尔森图书的调研报告无法在线获取，需要付费购买。我对尼尔森报告的标题结论持保留态度。