【百道编按】首届上海国际童书展上，由百道网、当当网主办的"2013国际超级畅销书选题策划与编辑论坛"邀请二十一世纪出版社副总编辑魏钢强分享了童书品牌创新要紧的三点：门槛筑高一点点，“说法”新鲜一点，目光长远一点点。同时，他也强调，判断儿童图书的优劣，不能光看孩子现在喜欢不喜欢，而要看他长大以后能不能产生认同和回味。

二十一世纪出版社 魏钢强

品牌的生命在于创新。真正的创新只需要一点点。

童书的创新，要紧的有三条。

门槛筑高一点点

前不久“全国图书质量管理培训班”开班，因为众所周知的原因，特别增加了少儿图书编辑出版的内容。我去讲课，特别强调了两个意思：第一，评价图书质量，内容永远是第一位的；第二，儿童图书的出版，是有门槛的。

评价图书质量，重要的是内容。“道德五千言”，按现在的标准，错一个字就是不合格出版物。但真有错字，也会说那是异体字；真有别字，也会说那是通假字——这些并不影响它千古流传。出版的终极目标，是要做有传承和传播价值的好书，而不只是做编校质量合格的书。

另外，儿童图书，包括图画书、认知读物、文学读物、科普读物、教辅读物等等，都是有门槛的。

有人以为，大人想灌输的思想、概念，只要加点花花草草、小猫小狗什么的，就能招孩子喜欢。不是的，儿童图书拒绝弱智。曾听任溶溶先生说：“不要骗小孩子，小孩子是会长大的。”——判断儿童图书的优劣，不能光看孩子现在喜欢不喜欢，而要看他长大以后能不能产生认同和回味。

圆点

我讲了一本图画书，通过不同的圆点，让幼儿认识大小、轻重、远近、快慢、运动和静止、柔软和硬实……这本书就叫《圆点》，基本上全是黑白图，但第一组对比画面是彩色的，那是一个红点和一个绿点，配的文字是“停止的圆点”和“行进的圆点”。对于孩子，这比其他认知更重要。（明白了吗？孩子肯定能明白！）听课全是成年人，而且大都不是少儿社的，但他们听进去了，并且当场用热烈的掌声向优秀的作品、杰出的创意致敬。与此同时，知道了童书的门槛。

图书出版光有产量，不能叫“大繁荣、大发展”。打造童书品牌，必须筑高少儿出版的门槛。

“说法”新鲜一点点

《现代汉语词典》书前有段话，特别向“为编纂这部词典做出卓越贡献的两位先哲”表示敬意。这两位，一位是吕叔湘，另一位是公众不大熟悉但在学界享有极高声誉的丁声树。

丁先生写过本《汉语音韵讲义》，薄薄的，就三十几面，影响很大。有人给过极为精当的评价——“内容都是已知的，说法全是新鲜的”。这是很高的评价。“说法新鲜”就是创新，而且是了不起的创新。出版最是讲究“说法”的。出版最需要的就是这样脚踏实地的创新，最不需要的是自我标榜的前无古人后无来者的“创新”。

我是白痴

我们社出过一本书——《我是白痴》，平装本，32开，几万字，下了很大气力。但不管是处理文字还是配插图，不同常规的都只有一点点。

先说文字。这本书保留了许多台湾地方的用语习惯：“有”字句——“我有吃过木瓜”；“用”字句——“一步一步用跳的”；其他特殊句法——“笑得很大声”，等等。虽然不符合时下的规范，但作品模拟的是一个智障孩子的自述，唯有如此才具有真实的质感。文本不仅没作修改，编辑甚至没发校对，因为担心一遍遍的出校动摇自己的决心。——所谓“说法”，不光包括做什么，还包括不去做什么。

再说插图。插图最忌图解文字，但这本书的插图偏偏就有图解和注释的作用。芭乐、柳丁长什么样？“丢水球”又是怎样一种游戏？大陆孩子普遍不熟悉，直接画出来形象又直观，比用文字注释强，不会干扰阅读。

《我是白痴》插图

当然，内容始终第一位的，而情感的表达尤为重要。本书在充满文学趣味的叙述中，看不到廉价的同情，有的只是真实、无奈和关切。绘画也一样，主人公被“画成傻傻愣愣的小眼睛，稀稀拉拉的短头发，虽然不那么机灵，但单纯可爱就像他的内心一样”。插画作者还特地让他穿上黄色的衣服，单纯而明朗，寄托着很多祝福。
“说法”要新鲜，就要用艺术的规律对待艺术，尊重创造，尊重创新。

目光长远一点点

《我是白痴》作品优秀，在儿童文学界也一直被关注，但大陆长期未能出版。为什么？怕市场不认，怕推不动，卖不好。我们不怕，发行有把握，是因为把它列为了品牌图书“彩乌鸦中文原创系列”之一种。——这就是品牌的意义。品牌要能挖掘和推广优秀作品。品牌不能只是混个脸儿熟。

“彩乌鸦”原是出版社历时八年打造的引进图书的品牌。依托德国青少年文学研究院的选荐，将众多当代最优秀的德语儿童文学集合在了它的旗帜之下。“彩乌鸦中文原创系列”是这一品牌的延伸。

品牌讲求“独特”和“恒久”，品牌拒绝“跟风”和“短视”。八年前，“彩乌鸦”曾这样宣告它的编辑理念：“‘彩乌鸦’的目标是——好看，当代，经典；主题深刻，文学性强，风格多样；篇幅短小（3～5万字），一口气读完，一辈子不忘；与《鸡皮疙瘩》、《冒险小虎队》拉开距离，向格林童话、安徒生童话学习看齐。”“彩乌鸦”关怀和尊重小读者的成长需求和阅读体验。“彩乌鸦”品牌的确立，就在于不跟风潮，发掘市场的潜在需求——说到底，就是目光长远一点点。

具体到每本书怎么做，有媒体报道说是对原版书的学习和“模仿”，我说不对，不是“模仿”，是“临摹”。什么叫临摹？临摹就是尊重和折服，就是摆脱固有的习惯，扬弃漠视读者、以自我表达为中心的所谓“精品意识”，实现了从编辑本位向读者本位的转变。再加上一点点的长远意识，“彩乌鸦”图书实现了从品种推销向品牌营销转变，最终完成了从国外引进向本土原创的转变。

“彩乌鸦”不是冲着畅销书去做的，但单册最高销量也逼近120万册了。

我就说这些，谢谢大家！