【百道专稿】鲍克公司近期发布了最新图书市场调研报告，报告显示2013年全美图书销售收入近一半是通过网络零售渠道实现的。公司在针对消费者购书行为的全方位调查中也得出了新数据，捕捉到了出版业发展的新趋势，报告的部分内容参见下文。

亚马逊领跑网络图书零售

据鲍克公司的最新报道指出，2012年，网络图书零售（包括电子书）的销售收入占到了当年美国消费者在图书商品上的总开销的44%。

这一数值相较于2011年的39%有所增长。2011年，网络零售渠道第一次超过实体零售，让实体零售渠道失去了美国消费者购书第一渠道的地位。

最新的数据同时还披露亚马逊在2012年拉大了与其他网上图书零售渠道的领先优势。巴诺书店凭借其电子书销售业绩，成为第二大网络图书零售商，尽管其电子书产品在全国的受欢迎程度持续增长，但其总销售收入仍有所下滑。市场热议称巴诺书店在电子书购买者心目中的地位跌落，其作为一些出版商的一项重要收入来源的地位也在减弱。这与所披露的最新数据恰好吻合。

电子书支出在图书总开销中所占的份额由2011年的7%增长为2012年的11%。约有四分之一的美国人表示他们会阅读电子书，许多“有影响力的购买者”购买了大量的电子书。电子书的定价通常都要比纸质书低很多，这也就可以解释阅读电子书的美国人数和电子书总支出这两项数据之间的不匹配。

当然，多家大型出版商还是对外宣称，其电子书的收益占到了其销售总收入的20%-30%。在消费者所说的电子书支出和出版商营收报告中的收入数字之间的差别，或许可以被理解为是来自自助出版电子书版块的增长（这些产品一般都相对便宜），以及电子书在某些出版版块的普及率较低（像是烹饪书和其他的插图本）这两个因素造成的。

网络零售商盈利增长，然而继博德斯书店退出之后，实体零售渠道却遭遇失利

鲍克公司的研究报告表明2012年连锁书店的市场占有率削减了20%。

在博德斯书店退出图书零售市场之后的第二年，由亚马逊领头的一批网上零售商赚得了美国图书总销售收入的44%，相较于2011年的39%有所增长。有关美国购书者消费渠道的深度解读信息出自于《2013年美国图书消费者人口统计和购买行为年度综论》，这是出版业内唯一一份完整的基于消费者的报告，报告整合了对美国图书消费者购买渠道、购书动机和购书类别的分析解读。这一信息产品将于本月由鲍克市场研究机构和出版业内杂志《出版商周刊》联合发布，这份年度综论重点提到，尽管图书零售商巴诺（包括BN.com）目前仍是第二大图书销售通路，但其2012年对纸质书销售的依赖度已经高于2011年，与此同时，消费者在巴诺书店的电子书开销所占比例也从2011的6%下跌到4%。

“这份年度综论表明，电子书的增长情况对整个行业的影响力更大，”鲍克市场研究机构主任乔•亨利说道，“这不仅只是图书格式的转变。电子书正引发图书购买者群体内巨大的行为变革。报告充分体现了这些趋势，为在这个极富动态的市场环境做出预测和准备提供了更重要的能力。

这份年度综论考察了购书群体，他们的购书品种，他们的购书渠道，产生这些购书行为背后的原因，以及这些人口统计数据和购书行为促成了哪些行业变革等内容。这些信息是从鲍克市场研究机构近70,000名美国人组成的消费者调查小组中采集而来的，这些调查对象在2012年都曾从各个渠道购买过各种格式的图书，从这些信息我们可以看出2012年是书业演变过程中的又一关键年。

这份报告中最重要的部分数据是：

• 在购书行为上，女性读者拉大了相较于男性读者的领先优势，2012年女性读者的购书花销占到总图书开销的58%，2011年这一比例为55%。但是，男性在精装书购买群体中占据更大份额，只有在这一版块他们的购书支出超过了女性读者。

• 缓慢提升的经济也让购书环境有所改善。截止2012年末，53%的消费者表示经济因素对他们的购书习惯不再造成影响，这相较于2011年51%的份额有所增长。

• 电子书依然保持其稳定增长的趋势，2012年电子书支出在购书总支出所占的份额由2011年的7%增长为11%。

不同出版版块之间的电子书增长情况差距很大。其中受影响程度最深的是虚构类图书，特别是推理/侦探类小说、爱情小说和科幻小说，这些类别图书的电子书开销在2012年购书总支出中所占的比例超过了20%。

2012电子书总量增长的同时，传统纸质书的产量也增长了三个百分点，从2011年的292,037种增长为2012年的301,642 种。这份综论包含了鲍克公司最受欢迎的不同类型的纸质书产品分类分析报告，以及“未分类的”研究成果。后者的调查样本主要涵盖再版书、按需印刷图书和几乎只在网络流通的公版书。2010年到2011年间，这些类别的图书种数急剧缩减了65%，从380万种减少到130万种。2012年，这一数字出现了反弹，较之上一年增长了11%。2012年，再版书/POD图书成为图书产量最高的门类——图书种数超过140万种，这最终拉动了纸质书产量的整体增长，增幅达十个百分点。

“2012年，书业将继续以非常出乎意料的方式发生变革，”《出版商周刊》的编辑部主任、年度综论的编辑吉姆•米里特说，“这份年度综论中的信息正是所有的业内人士所需要的，它们能帮助他们适应新的出版现实。”