【百道编按】在经历了爆发式地增长之后，数字出版进入了稳定的发展期，但和技术的天然联系注定了数字出版的变化发生的周期更短。数字出版在新的一年将有哪些起于青萍之末的变化？

预期在短时间内发生的变化往往费时较长，而长期变化的成形却常常比预期要快。以下对于2014年数字出版领域的诸多预测就建立在这一观点之上，至于这些预测合理与否就见仁见智了。

电子书将成为广告新媒介

电子书中嵌入广告已是板上钉钉的事情，即使亚马逊或其他大型网络零售商没有行动，也总会有人抓住这一商机，把它变成现实，问题只是这一天何时会到来。不过，附加广告的电子书并不等同于免费电子书，这些产品依然有自己的价格，只是相较于普通电子书要低，因为出版商可以从广告中获得一部分收入。

用户的名字、邮箱地址、职务信息等都隐含着广告价值。某些公司提供的商品需要用户在商家网站登录注册并允许对方发送邮件过来才能进入到购买页面。消费者在亚马逊等很多网店购物走的就是类似的流程，注册（账号必须是邮箱或邮箱是必填信息）、登陆、挑选商品、下单，然后他们会每天或不定期地推送推荐邮件。这种广告形式将来会应用得更加广泛，不过在数字出版领域，并不能普遍适用于所有题材或类型的电子书。

订阅模式将突破载体的限制

传统出版商虽然都开始发展电子书业务，但并没能在这一领域做出大的突破。这些出版商以书起家而为人们所知，但同时公司名称里的“图书”如紧箍咒一般罩在头上，让他们难以迈出这个圈子，自由发挥。而初创公司在构思企业名称时明智地规避了这个词，也就避免了“图书”这一载体所带来的限制。

在纸质出版世界里，载体和内容密切相关，但在数字领域，载体的意义并不凸显。读者不在乎自己读的东西出自报纸、杂志、图书、博客还是网站，只要内容切合自己的兴趣就行。

因此，新模式的订阅服务将打破单一载体（图书、报纸或杂志）的限制，根据用户的兴趣，针对性地为其提供来自所有载体、不限篇幅的内容。

原生应用程序开发将趋于衰落

大多数出版商已经不那么热衷于开发app了。多年前，他们投入很多精力开发IOS应用程序，后来安卓的兴起给他们很大的打击。现在，这两种代码库出版商都建立了，却几乎没有成功的app推出来。

越来越多的出版商认识到电子平台上的图书发现问题并不能简单地靠创建app来解决。由于预算不断缩水，加上利润率并不高，出版商在app的投入上更加审慎，而开发app也不再被列入产品决策清单。

要在电子平台上获得成功，出版商不必把自己局限在苹果或谷歌所筑的围墙花园内。消费者想要的所有功能都可以用HTML5来实现，以此开发出来的产品可用于所有平台。

电子阅读设备将被淘汰或成为免费产品

第一代Kindle的发布引爆了一场革命，不过现在Kindle的屏幕显示技术却饱受诟病。电子阅读设备的价格不断下跌，平板电脑也是，但后者功能更为多样，还有强大的电池续航能力。有的消费者已将电子阅读器弃之不用。

时代向前发展，一台单色调设备（电子阅读器）所承载的内容将无法满足消费者日益丰富的内容需求。黑白电视机过渡到彩色电视机，这一转变的意义无非是大幅提升了电视机的价格。而这对于平板电脑来说不是一个大问题，很多安卓系统平板电脑的价格跟电子阅读器不相上下。

基于以上原因，电子阅读器将趋向免费，或渐渐淡出历史舞台。很多年前就有人预测亚马逊将在一两年内免费赠送Kindle阅读设备，条件是注册成为金牌会员或购买一定数量以上的产品。但这一招用在Kindle平板上或许有用，放在阅读器身上就不灵了。因为阅读器就是用来阅读的，亚马逊所提供的各类商品不能通过阅读器来购买和使用。也许有一天，注册金牌会员会得到亚马逊附赠的一款购物设备，总归不会是电子阅读器。

亚马逊统治地位将加强

没有什么能够阻挡亚马逊的发展势头。这对消费者来说是件好事（从短期来看），却引起了越来越多出版商的忧虑。因为亚马逊越强大，就越能在竞争中占据有利地位。

不过，正如贝佐斯所说，抱怨不是办法。投入亚马逊的怀抱没什么可非议的，毕竟他们是拥有最大客户群的零售商。需要警醒的是，不要让亚马逊成为连接出版商和消费者的唯一通道。