【百道编按】移动互联时代的到来，带给我们的不仅是互联网领域的巨变，也为计算机图书出版行业带来深刻的影响。让我们来听一下人民邮电出版社信息技术分社副社长俞彬的解读。

计算机类图书市场线上线下零售格局趋于稳定

从整体规模看，计算机类图书市场增长乏力。一方面，地面店科技类图书连续两年呈同比负增长，高居各门类之首，成长性很不理想；另一方面，网店多年来保持的两位数增长已开始回落。线上线下两个渠道的成长性差异在降低，零售格局趋于稳定。

从销售渠道看，地面店与网店的比例分布大致在三七开，专业类图书的图书馆比重也在不断增加。具体到我社计算机图书，开卷的监控下降在20%以上。网店的销售优势从专业类图书转变为全品种，大众的网店购书习惯已基本定型。即便是基础入门、辅助设计类等非IT专业人士的分类图书市场，其销售也在转向网店。

从选题策划看，编辑做书的参考数据源变得复杂，3大网店的销售数据监控变得日益重要，开卷的指导权重可以说发生了质变，现在开卷的监控册数和我社自己的采样数据甚至只有不到十本的差别。

从营销渠道看，针对网店的数据监控及备货成为重中之重，重点产品的地区缺货将导致严重的后果。而网络营销工具的广泛使用和深度挖掘，更是计算机图书从业者的优势所在，也将成为未来图书业竞争格局中的重要一环。

总之，移动互联网时代已经到来，策划、营销模式跟不上，未来的竞争就无从谈起。从技术角度讲，计算机图书市场的竞争者理应是每一次信息技术革命中的排头兵。

人邮社的产品思路：抓精品 抓原创 抓专业读者

第一，从结果看，邮电社一贯的打榜能力、打造畅销书的能力体现出选题的高质量。

2013亚马逊年度上半年计算机图书排行榜，邮电前5占4，前20占11。2013亚马逊年度图书科技图书排行榜，邮电（仅靠计算机图书）前5占2，前20占6。

第二，2013年以来，重点放在编辑能力提升和精品力作为抓手，加大原创图书开发力度。

本版亮点产品、超级畅销品频出，名家作品包括《浪潮之巅》第二版及其精装本、《和秋叶一起学PPT》 、《微信控 控微信》、《Excel 2010实战技巧精粹》、《 Excel 2010数据透视表应用大全》等。外版作品包括《驾驭大数据》、 《Wireshark数据包分析实战(第2版) 》。2014年伊始，《MacTalk•人生元编程》于2月17日达到“热卖新书榜”和“销售排榜”第一名，在“计算机与互联网”图书中可谓是一炮走红。

第三，针对渠道变化的适应能力，体现在选题上，就是出版结构做了相应调整，基础类品种比重下降，专业与行业应用比重上升。

坦率地说，一方面，用优质外版产品打开局面，塑造品牌的阵地在减少。另一方面，引进版的自身优势在减少，从排行榜就能看出来，本版图书的适应性和打榜能力更强。今后的外版工作会以抓重点书、热点书为主，少量产品投放前沿技术，埋点布局。

在移动互联网中思考产品与营销

2014年，“焦虑”成为了所有企业老总的通病，焦虑的原因就是移动互联网。2014年，纸媒的死似乎成为了必然，2014年是否是互联网金融的春天？2014年是否是自媒体元年？这些既是挑战，也是相关图书的机会。在老书重出方面，外版优质图书通过升级改版盘活资源，这方面我们取得了不错的成绩，譬如2012年和2013年重新出版个多个品种，覆盖编程语言、软件工程等，不少产品很快实现了再版。

这里讲两个小故事，是当前在移动互联网这一新的信息技术革命挑战中，如何理解创新，如何应用互联网思维，与目标客户打成一片，如何用新模式来做传统的事情的一点实践。

《浪潮之巅》（第2版）上市7个月，目前印量已达6.5万册。2013年底，为了配合作者吴军博士从硅谷返回北京，专门出版了该书的精装本，在11月29日至12月1日短短3天时间里，人邮社为作者安排了9场活动，获得了热烈的反响。合作伙伴包括CSDN网站、《程序员》杂志、国家图书馆、央视《互联网时代》、虎嗅网、山寨发布会、腾讯《腾云》等。为期短短3天活动，后期效果明显。第二天，吴军老师的活动即登上了百度互联网频道的首页。后期深度的多角度报道也多次出现在不同媒体上，为今年吴军老师的新书预热、后续的深度合作埋下了伏笔。

2014年伊始，《MacTalk•人生元编程》一书上架短短几天达到京东“热卖新书榜”和“销售排榜”第一名，在“计算机与互联网”图书算是很好的“开年之作”。其实这本书有最初策划想法的时候，并不像多数人想的那么顺利，更没有现在的“看好”。《MacTalk•人生元编程》这本书其实是微信公众平台“MacTalk By 池建强”的随笔文集。我们计划做这本书的时候，它已经有了多看、豆瓣、Kindle等多个版本的电子书上线，并且在多看电子书的销售情况很不错，书的口碑也很好。按理说，这样一本先期已经在读者和作者粉丝中有了很好口碑的书，再出版纸书应该是顺理成章的事儿，也有一定的销量保证。但其实从编辑的角度思考，这反倒面临各种纠结——读者群体预测、定价、内容策划……种种纠结反映的还是新媒体与传统媒体的正面交锋。

随着书稿的基本成型，书的整体策划也逐步跟进。装帧设计的心思、无处不营销的节奏、上架策略的思考等众多要点，都让编辑和营销团队费劲心思。最后，大家通过这本书的出版，对传统出版行业更加了解了，电子书取代纸书目前看只是一个神话，两者在很长的一段时间，依然有各自的优势和不同的生存空间。