【百道编按】倡导图书订阅的声音不绝于耳，然而出版商对此仍然持审慎的态度，消费者是否接受，订阅是否会抢了图书销售的“生意”等都是他们担心的问题，而这也成为今年美国书业研究集团的重要课题。

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美国书业研究集团针对电子书订阅模式的一项新研究显示出版商对订阅仍然审慎，而接纳订阅模式的消费者还是会继续买书。

近日，美国书业研究集团在贾维茨会展中心主办了年度会议“Making Information Pay”。今年会议之议题是“电子图书和新订阅经济”，这也是书业研究集团一项新研究的基点，该研究报告将于6月16日正式发布。

这项研究由THA咨询公司与出版技术（Publishing Technology）下属的出版商联络部门合作完成。会议上，THA公司泰德•希尔介绍了此次研究的部分核心成果。通过调查，希尔发现出版商最担心的是图书订阅与图书销售同类竞争的问题以及消费者对订阅模式的接受度。

尼尔森图书调查公司客户服务部高级副总裁强纳森•施托尔博也分享了他们对于图书订阅者的发现。像其他技术的早期使用者一样，目前的图书订阅者多是年轻人、男性，而且是精通技术，不过在未来1-2年内，这一人群将会迅速扩大。而且，尼尔森的调查研究结果恰与出版商的担忧相左，使用订阅模式的图书购买者中，5%的人仍然会在图书的一次性购买上花费45美元，甚至更多。

在小组讨论期间，来自多个订阅网站的参会者和使用订阅服务的出版商回应了出版商在图书订阅上表达的担忧。Byliner网站（互联网出版发行平台，集合了小说家、记者等科幻小说到非虚构类作品等各类文章，以订阅式的付费阅读盈利）副总裁理查德•纳什就认为订阅可以引导读者发现图书，Scribd网内容采集副总裁安德鲁•温斯坦反复强调，订阅服务不会给图书销售带来负面影响，只是为读者提供了更多的阅读机会。

出版技术子部门的首席运营官兰迪•皮特威为此次会议做了总结发言，他提醒与会者，出版业和消费者并不存在于真空中。我们很大一部分生活是与订阅相关的，比如健身房的会员制，零售订购等等，消费者对于那些订购服务所提供的商品抱有某种期待。

订阅能够消除认知摩擦，提供一条发现图书的途径，给予读者不掏腰包买书就能阅读的机会。皮特威同时也指出，整本图书购买能够创建与读者的新关系，相对于此，培育、维护与读者的已有关系要更容易。