【百道专稿】《纸牌屋》电视剧的成功一个重要的原因是来自前期“大数据”的统计。这对图书出版有很好的启示作用。作为出版人来说，也要学会利用数据，找到有庞大阅读基础的题材，将其转化为图书。

《纸牌屋（精装）》

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出版社：百花洲文艺出版社
作者：（英）迈克尔·道布斯 著
译者：何雨珈
出版时间：2014年03月

《纸牌屋》是由儒意欣欣图书引进出版的同名热播美剧的原著小说。在首相连任竞选中功不可没的党鞭长弗朗西斯·厄克特本以为自己会入内阁任职，不料未能如愿。于是他暗中发誓要取代背叛自己的首相，搞垮所有的对手。他利用自己能够掌握内阁机密和掌握党内人士隐秘的优势，操控了一个又一个官员，并利用《每日纪事报》里想成为一线政治记者的玛蒂·斯多林，令她在媒体上大做文章。

初战告捷后，他旋即指派手下对内阁展开大规模围剿，紧紧咬住所有人的弱点，除掉了一个个对手，扫清了一个个障碍，然而他的阴谋也在慢慢地暴露。他最终能否登上首相宝座，而知道越来越多内幕的玛蒂又能否安然周旋于权力斗争中，并实现自己的理想呢？

小说比影视更冷峻曲折

作者迈克尔·道布斯是英国政治家，他1975年他步入政坛，后任政府特别顾问和撒切尔政府幕僚长，最终于保守党副主席的职位上退休，2010年被英王室册封为男爵。以自己政坛历程完成了这部小说，相比电视剧小说的文字更加犀利冷峻，情节上也更加复杂曲折。

比如：在小说里，弗朗西斯是苏格兰贵族；而在剧集中，弗朗西斯是从南卡罗来纳州的小巷中走出来的。他们都指望能够改变自己的境况：一个试图重新挽回家族的社会地位，而另一个却是要努力逃离他的家庭环境。在故事背景上，小说中描述的黑暗政治权术是受到了1987年英国大选的启发。在那场选战中，撒切尔夫人轻松获胜，但也招来了不少劲敌。这给作者带来灵感，开始构思如何除掉首相的情节，还有小说中的玛蒂是《每日电讯报》的记者，这个人物变身为美国剧集中的佐伊，她为《华盛顿先驱报》工作。比起铁石心肠的佐伊，玛蒂受到更多的良心困扰。而前者也更肆无忌惮地运用自己的美色。玛蒂的良心是她的弱点，但也是她最吸引人的特点。

《纸牌屋》能热卖，我想有三个原因。

一是这个同名美剧的热度，中美国家领导人，都是这个剧的粉丝，并且多次力推，等于帮着做了推广，这个是了不得。

二是在这个题材上，国内政治小说出版市场相对受限，但是中国人的群众心理自古而今有一个庞大的基础，就是喜欢权力争斗的题材。为什么前一阵子《甄嬛传》《宫心计》这类的小说和影视剧这么火，包括前一阵写官场小说的作家王跃文的《大清相国》，就可以了解个中缘由了。

三是现实意味，从故事参照现实来讲，当时的小说文本有着极大的现实基础，是真正的所谓来源现实，作者本人的经历，当时小说一出版就广受欢迎，被改编成BBc经典电视剧，可见他的现实意味。那么这样一本小说对于我们国人来说，有没有现实意味呢，肯定也有。

引入《纸牌屋》版权前后

实际上我们比较早的开始关注这个剧，当时这个剧在豆瓣人气很高。我们一般很注重三高产品，高热度，高人气，高水准，比如我们做的晚秋，神探夏洛克，画皮，爱情公寓等等，再比如我即将推出的《时间去哪儿了：我和老爸三十年》大萌子的作品，具备了这个三高基本上在销量上就会有一个保障。

现在出版很难做，大家都在找热点，找角度，其实就看谁有提前量，谁下手快。当时我们看《纸牌屋》豆瓣打分都是非常高的，人气很高，评论也非常多。我们觉得这个产品值得引进。这个剧的母本来自BBC的英剧，已经很经典了，再追根溯源它的母本是一本同名小说，一本同名政治小说。作者是一个政客，而且还不是一般的政客，做的很大的官，已经做到了撒切尔政府的幕僚长，之后还直接做到了保守党副主席的高位，当时我们的判断是，这更值得引进。

第一，它符合我们的标准，三高作品；第二，题材属于政治小说，这类小说在中国向来都是有市场的，虽然故事发生地不一样，无论是在白宫，还是在中国的某个城市或者乡镇，故事的核心是一样的——权力争斗；第三，就是真实性，因为事不亲历不知难，其实还有一句事不亲历不知妙。因为作者本身在政坛跌打滚爬过来的，有生活，不是完全的虚构，政治智慧、手腕，都非常厉害，故事文本好看。

有了这三点，我们就开始打听版权，记得是去年4月1日的时候我们跟国内最大的版代公司之一大苹果打听版权，当时说版权还在手上，我们就赶紧落实报价联系。一直到10月份左右才真正落实签订合同。合同一签订我们就开始落实翻译，翻译翻得很辛苦也很兴奋，译者是一个很有功力的年轻女孩，当时找翻译的时候我们也有过顾虑，找一个经典大家翻译还是找一个话语方式和当下很接近的年轻人来翻译，最后权衡再三还是选择年轻人，一个是年轻人的话语方式新，不陈旧，流畅。译稿到手上的时候，一读果然不错。

抢购热门美剧的版权著作

我们很关注热爆的影视剧，为此也有一个专门的产品线，类似影视同期声的图书产品线。我们出版了不少这类产品，比如《画皮》《晚秋》《爱情公寓》《神探夏洛克》，以及《熔炉》《那年冬天风在吹》，以及我们即将准备引进，现在也是大火的《来自星星的你》。

热门美剧著作我们有这样一个关注，就是它本来是有源头、有原著的，这类我们就会抓紧联系确定和购买版权。比如我们曾经看重的《唐顿庄园》，但是慢了1/2拍就另外的出版机构枪走了；我们准备购买的《摩登家庭》等，也非常火爆，但有些火爆的热门美剧一时无法操作，一是没有原著，二是对方也似乎没什么兴趣，因为相比较而言图书的收益不抵影视剧收益的九牛一毛。对他们来说操作费事，多一事不如少一事。

在版权引入过程中，时间上有一个错位。因为国外的时差和工作习惯的问题，我们一个文件，无论是offer还是合同，都要等上两三个月，那种感觉就是，原本要嫁进来的新娘，迟迟不进门，只能干着急。不过新娘婚贴交换了，终归要娶进门的，开始的时候有点不适应，适应了就淡然了。

“大数据”统计对图书出版的启示

《纸牌屋》电视剧的成功一个重要的原因是来自前期“大数据”的统计。这对图书出版有很好的启示作用。

在现在这个多屏时代图书出版其实是非常艰难的，因为现在读书人少，太少了。从数据看，以色列人一年64本，俄国一年55本，美国人一年50本，我们中国人呢，以前不足5本。这还是去年的数据。

所以作为出版人来说，也要学会利用数据，找到有庞大阅读基础的题材，将其转化为图书。还要紧跟时代步伐，未来会注重全版权运营机制，尤其注重图书和影视的联动效应。夯实我们的影视星书产品线，将最火爆的年度影视剧转化为图书出版，我们最值得改编价值的类型小说作品输出影视版权，与国内各大影视机构进行良性互动深度合作。

其次，启动名人工作室诚信机制，邀请一些大咔作者加盟，成为项目合伙人。按照稿酬投入比进行项目年度分红。这项举措，是业内首次这么做，既是创见，也是探索。作者与出版商互利共赢，作者不单单是内容提供方，还是参与方和合伙人，此举措利于诚信机制吸引大咔作者，使作者安心，不必在出版商之间游离漂泊不定，使作者放心、安心交付专业团队运作，自己安心去创作，各司其职。

再次，是启动图书和影视双签作者，将国内二三线有潜力的作者纳入旗下，整合好作者资源。图书出版权和影视版权代理或者运作，我们儒意欣欣图书公司结合集团兄弟公司儒意影业公司，每年来立项运作我们自己旗下的图书和影视双签作者作品。图书出版促进影视，影视带动图书销售，形成双向有利拉动。（林苑中 作家，出版人，儒意欣欣图书总经理）