【百道编按】最近发布的数据表明，在实体书销售下降的情况下，电子书力挽狂澜，使总体图书销售继续保持增长。也许这对实体书店而言并非好消息，但却有利于推动阅读。

（“悦读”摄影比赛作品。图片来源：北京阅读季）

电子书拯救下跌的图书销售

根据美国出版商协会（AAP）最新发布的数据，2013年的电子书销售继续保持平稳增长。

众所周知，读书销售和阅读的相关数据一直都不甚清晰。目前，并没有一个综合数据能够说明在美国的实体书、电子书或者是以上二者的总的销售情况。巴诺和亚马逊这样的主要零售商，也只是发布他们的实体书销售数据，并没有公开电子书的销售情况。

美国出版商协会发布了主要图书出版商的盈利情况。由于电子书没有像实体书那样的间接成本（如封面制作、印刷和运输费用），因此报告中的电子书盈利情况差不多就等同于电子书的销售收益。

电子书在图书出版行业迅速占据了重要一席。出版商们从2008年开始发布电子书的相关数据，此时第一代亚马逊Kindle刚刚问世一年。2008年，电子书仍处于一个刚刚兴起的阶段。作为新兴事物，电子书的销售还及不上有声读物。

2008年起，有声读物的销量开始大幅上涨（从2008年的8085万上升到2013年的2亿7282万）。但其200%的增长率对于电子书的销售变化而言，也不过如此。

电子阅读越来越普遍

2008年到2013年间电子书销售的飞速上涨，至少有一部分的原因在于电子阅读设备的流行，如亚马逊Kindle和平板电脑。从2007年起，电子阅读器的设计一直在不断提升。设备更加轻薄、可储存的图书也更多，并且不再对下载图书的地点进行限制。最新的阅读设备甚至可以支持在黑暗中阅读。

皮尤研究中心从2010年开始收集电子阅读器的相关数据，彼此Apple发布了第一代iPad，进入了平板电脑兴起的时代。皮尤的调查表明，尽管美国人的手机拥有率达到了85%，但电子阅读器的拥有率只有5%、平板电脑拥有率则为4%。但随着平板电脑的流行，以及电子书的轻薄化趋势，电子书的销量开始飞速上涨。在2011年的前半年，电子阅读器的拥有率就翻了一倍。

如今的美国，有90%的人拥有手机，32%的人拥有电子阅读器，42%的人拥有平板电脑。这一点很重要，因为大多数的电子书消费都是在后两种设备上进行的。有超过50%的读者有在平板电脑或电子阅读器上阅读电子书的经历。

电子阅读越来越普遍。根据皮尤2012年的报告，将近四分之一的美国人在过去一年阅读过电子书。电子书的读者群体是出版业增长最快的板块之一。2011-2012年，阅读电子书的读者比例从16%上升到了23%。

目前的趋势对实体书不利

尽管电子阅读器越来越受欢迎，但它们现在仍然不能超越实体书，目前也看不出这样的迹象。从皮尤的调查对象来看，在2012年阅读量超过一本书的成年读者中，只有5%的读者会只看电子书。美国人所偏爱的，仍然是那些与其他实体书一起堆放在书架上的纸质书。

关于电子书和实体书的销售数据一直不甚清晰。根据美国出版商协会公布的数据，2013年的图书销售总额将近150亿美元。相比2008年，上升了14个百分点。其中，电子书的销售额为30亿美元。如果抛开电子书的销售，那么相比2008年，实体书的销售额几乎下降了8个百分点。

上述这些数据甚至也还是低估了电子书所带来的盈利，因为亚马逊没有公开自出版的相关数据，所以自出版所带来的销售收入是没有被计算在内的。最后，电子书拥有重构当前出版模式的潜力。目前的迹象看来，电子书对图书销售的影响是不会放慢的。也许这对独立书店而言并非好消息，但却有利于推动阅读。