2010年1～6月，云南新华书店集团有限公司图书零售码洋同比增长5.77%，文教类图书涨幅最高。

　　细分类别：文教类图书同比增幅为14.29%。少儿类图书增长也比较明显，同比增长8.2%。社科类图书同比增长0.55%，文艺类图书同比增长0.64%，科技类图书同比增长0.05%。云南新华营销部主管虞洁告诉记者，上半年云南新华注重图书营销和推广，如在优劣工具书的识别活动中，教读者挑选适合读者使用的工具书，使得文教类工具书《新华字典（第10版）》荣登文教类图书排行榜榜首。

另外，从2010年春节开始，云南省委宣传部牵头组织“多读书、读好书、善读书”活动，该活动计划持续时间为一年。从昆明市向全省推广，并且结合当前市场比较热销的经济社会、低碳经济话题，此类图书赢得了良好的销售业绩。养生类图书销售火暴，如《不生病的智慧》，反映了当今人们越来越注重养生。

　　市场分析：比较开卷反映的全国图书零售市场的数据，云南新华没有同比下降的书类，虞洁分析主要原因在于以下几点：

1.云南新华在上半年重点实施了引导读者消费的活动，不仅帮助读者识别图书，并且促进了图书销售；

2.自2004年实行图书连锁以后，帮扶零售卖场销售，上半年对县市区域市场也进行了销售方面的重点管理；

3.除了在书店售书，上半年积极推行网上书店的售书和团购，对推动实体店销售有一定的帮助作用；

4.因为云南地理位置较偏，经济欠发达，图书市场受电子书等的影响不明显，并且起点也较低，所以上升的涨幅会相对较大，这是主要原因。

　　趋势预测：虞洁认为，下半年同期应该为基本持平。针对网店、电子阅读器的冲击，云南新华将会依托书店积极做其他产品的延伸，向多元化方向努力。