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时间：2014年08月10日来源：百道网
【百道编按】宏观至国家，中观至企业，微观至个人生活，财经之脉延伸其间，牵一发而动全身。本期访谈汇集的上榜图书既将目光投射于宏观经济的发展观念与问题，也将笔墨贯注于企业的经营与管理。对于这些书的诞生，与其说编辑是做为他人作嫁衣之工，不如说他们是“拿来主义”的践行者，将国外的先进理念和广阔视野引介入国内。鉴于此，财经图书的选题策划，对内容取舍的裁夺等等至关重要，以下就来看看这些好书榜上榜图书的编辑们为我们提供了哪些可资借鉴的经验吧。
《不流于美好愿望：新经济学如何帮助解决全球贫困问题》是我们编辑都很喜欢的一本书，未出版前，我们对之抱有很大期待。它最初是一位译者好友推荐的，夹在几个经济学和传记类选题中。这位朋友是经济学博士，视野广博，阅读量惊人。他对这本的荐语是“作者是贫困/发展经济学领域的大家，顶级学校的大师写的通俗版，功力很深”。我们信任译者在自己领域的观察，最终确认了这个选题。
即使不是相关专业，大约也知道发展经济学近年来很热。《不流于美好愿望》的主要作者迪恩•卡尔兰是其中的代表性人物，也是新生代经济学家中非常活跃的一位，上面提到的那位朋友说，卡尔兰的研究在学界很受关注，他本人经常被认为是包括诺奖在内的经济学大奖的有力竞争者。但我们几乎没有把它当作一本经济学专著来做。在三辉的出版脉络里，它与《如何改变世界》《大地在心》一脉相承，代表了我们对现实世界具体问题的关注。因为可读性和实践性极强，以及更重要的，两位作者通过实地考察对各种流行的“反贫困疗法”进行了严格的评估，这些内容太值得做扶贫工作的人参阅。它的读者对象也因此被我们期待为非专业读者，尤其NGO工作者。
翻译也是以前的合作译者推荐的，译文流畅。当然，原书就很好读，这部分要归功于本书第二作者。因为担心自己的语言过于学术化，卡尔兰千挑万选找到了会写比较“潮”的句子的同事阿佩尔做搭档，希望最终的文本足够亲近大众——最好像《魔鬼经济学》《轻推一把》那样。书前所列的经济学前辈和国际扶贫专家们的赞誉差不多足足五页，熟悉三辉出版物的读者知道，我们很少在书前放这些内容，但本书值得如此。
封面主色调采取了预示希望的浅绿色，上面的非洲木雕图案则代表美好愿望。卡尔兰说，让无数致力于解决发展问题的人得到鼓舞是他们所期盼的，但请记住，仅仅只流于美好的愿望是不够的。同样，我们也知道仅仅把书做出来是不够的，但由于各种原因，本书几乎没有做任何有效宣传。也许辜负了它，希望它被更多人读。
出版社：商务印书馆
作者：[美]迪恩·卡尔兰、[美]雅各布·阿佩尔 著
译者：傅瑞蓉
出版时间：2014年04月
2011年以来，漓江出版社在人文社科领域进行了比较集中和有效的开拓。期间，《宜家真相》引起了我们的注意。这本书由宜家前高管约翰•斯特内博撰写，首次带公众走进这家神秘企业内部，曾经位列瑞典图书排行榜的榜首。
当时国外媒体对《宜家真相》的报道已经很多，但我们仍然有些顾虑：它会不会是一本动机不纯的爆料书？有无可能惹上法律风险？在看过样章后，我们最终确定这是一本内容充实、见解辛辣独到，但持论又公允客观的优秀经管图书。经过比较周密的评估后，我们下定决心向国外购买了这本书的版权。
相比同类经管书，《宜家真相》的主要特色就在于其真实性、全面性和犀利性。具体表现在三个方面。
首先，它极有勇气地展现了宜家创始人坎普拉德不为人知的一面——他是铁腕强人，却故作谦虚和善；他是世界首富，却穿廉价裤子出门；他英语流利，却老秀出蹩脚口语；其次，这本书以专业视角揭开了宜家各种精心设计的产品、营销与公关手法，揭示了让宜家立于不败之地的许多秘密，也揭示了宜家的环保政策、对待性别歧视的态度以及少数族裔问题，对于企管业者颇具参考价值；再次，通过分析宜家在经营管理和企业文化方面的弊病，毫不留情地预测了宜家在未来可能陷入的困境。
鉴于此，我们在筹划翻译、编校打磨乃至后期的营销推广中，都贯注了一个基本原则：真实反映、力求完整。作为一位名企高管，作者约翰•斯特内博不仅拥有极佳的专业素质和辨别力、判断力，他的整个写作框架、材料组织、分析归纳乃至行文持论也都颇见功底。不过从文本本身看，某些段落略显啰嗦拖沓，我们曾考虑对其予以重新编排加工，但最终否定了这个念头。因为 “真相”本身就要求全面完整的呈现。我们应当向中国读者提供一本关于宜家的完整观察，这样不仅各种风险较小，也更负责任。
与其繁体版相比，《宜家真相》简体中文版的最大特点就在于其完整性。该书繁体版是由台湾早安财经出版的，他们对章节、标题和具体段落都进行了全局性的重构，使这本书更为精炼。而简体中文版全部保留了原版的文字，在尊重原文的前提下，对章节标题等进行了合理的优化处理。可以说，我们的版本较好地结合了原版与繁体版的长处，较为全面、周到地展示了宜家帝国的全部真相。
在营销推广活动中，我们同样贯彻了“完整性”原则——客观描述、完整揭示、正反并呈。我们不想为了短期的销售数字，而进行或正或反的错位宣传，以致损及这本珍贵的宜家观察笔记的内在价值。须知，《宜家真相》浸透了作者二十年的心血，不仅对于宜家的消费者，甚至对于宜家家居的未来发展，都弥足珍贵。我们相信，任何完整品读了《宜家真相》这本称赞宜家也犀利批评宜家的书，并有过深入思索的读者——即使你就是被批评的现任宜家高管——都必定会深有感触，启示良多。
出版社：漓江出版社
作者：（瑞典）约翰 斯特内博 著
出版时间：2014年05月
面对纷繁复杂的社会经济现象，面对各种各样的经济类书稿，如何选择最有价值的来做选题并出版？如何展现编辑的独具匠心？下面结合《中国经济体制改革新阶段的若干问题》来谈谈。
作者团队。本书作者吴敬琏、樊纲、刘鹤、林毅夫、易纲、许善达和吴晓灵等都是中国经济50人论坛成员及学术委员会委员，长期致力于研究中国经济前沿问题。本书编辑与作者团队长期保持着良好的合作关系，已合作出版了二三十部图书。该论坛主办的“长安讲坛”（现由新浪冠名赞助）从2001年开始到现在已经举办了200多期，集中了国内重大经济政策方面的研究，兼具现实意义和学术价值。“新浪•长安讲坛”第九辑集中讨论了中国经济在当前改革新阶段的一些热点问题，发言稿本身具有出版价值。
书名的确定。党的十八大作出了全面深化经济体制改革和加快完善社会主义市场经济体制的战略部署，新一轮经济体制改革的热潮正在兴起。鉴于此，编辑团队将“新浪•长安讲坛”第九辑学者们的发言稿收为文集，以使论坛研究成果产生更大的社会影响。为了使书名既符合当前中国经济热点，又符合该论坛最新研究主题，编辑在与作者多次沟通后，最终确定为《中国经济体制改革新阶段的若干问题》。
书稿打磨。其中编辑的工作主要体现在对论坛演讲稿的编辑加工和封面版式设计上。在这套丛书出版过程中，编辑对演讲稿做了一些修改和补充。本书最终定稿不完全同于当初在论坛上演讲的内容，对论坛上很多言而不尽的内容进行了直观地展现。在封面设计上，该系列图书封面由过去的书法字体为主转为弱化书名字体、增大留白这种更为简朴、雅致的风格。这种转变切合了在中国经济新常态下，经济学家们对国计民生更为冷静、沉着的思考。
后期宣传。这本书的宣传依靠的是作者团队品牌极强的影响力。由于作者团队品牌好，在中国经济学界有极强的影响力，所以读者群比较高端、专业、固定，读者认知度高。而且历年来“新浪•长安讲坛”图书已经形成套系，属于中国经济50人论坛成员的思想集萃，无论对于思想的吸收还是理论的学习，都有很好的收藏价值。因此在图书的推广上，我们借助了中国经济50人论坛的影响力，通过其历年年会及相关会议做有针对性的宣传。
这本书是我社策划的《新华社会管理译丛》中的一种。策划这套书的宗旨是“中国问题意识，国际学术视野”，也就是针对当前中国国内在政治、经济、社会建设等方面出现的问题，从国外的图书中寻找专家学者撰写的相关著作，挑选借鉴意义强的图书翻译出版，给国内专家学者和政府管理人员提供参考。
在寻找这类选题时，我们基本上是先策划出一个主题，然后按照这个主题的关键词的英文在国外图书出版网站中搜寻，对众多的相关图书加以评估筛选。《对我们生活的误测：为什么GDP增长不等于社会进步》就是这样进入了我们的视野。这本书的英文版是美国的一家出版社2010年5月推出的。甫出版，我们便在国外图书网站上获得了这一信息，立即与该出版社联系并获得了电子稿，当天就将报价提交给对方，并很快获得了同意，拿到了翻译出版权。
判断这本书的价值相对容易。首先这本书的作者是斯蒂格利茨、阿玛蒂亚森两位获得诺贝尔经济学奖的著名学者，其次这本书探讨的主题是GDP作为衡量经济发展和社会进步的指标的可信度，而这个主题正在经过了30多年经济高速发展的中国得到关注。可以说，这本书具备了一部优秀图书的多种要素。
本书中文版于2010年底出版，在2011年年初的北京图书订货会上得到了一些媒体的关注。但真正获得影响力是在2011年4月时任广东省委书记的汪洋同志向全省领导干部推荐这本书之后。当时广东省正在进行“幸福广东”——经济发展与社会建设两翼齐飞这一理念的推广，这本书正契合了这一理念。
广东省媒体对汪洋的推荐给与了全面报道，全国其他省市的纸质媒体和网络媒体也纷纷予以转载，由此使这本书名声大噪，并推动了“GDP与人民幸福”这一热点问题的全国性讨论。
十八大以后，习近平总书记在全国组织工作会议上说“再也不能以国内生产总值增长率来论英雄了”。中共中央组织部随后下发了《关于改进地方党政领导班子和领导干部政绩考核工作的通知》，这本书再次得到重视。2014年上半年，中纪委向领导干部推荐了56种图书，本书为其中之一。到目前为止，本书的发行量已超过20万册。
出版社：新华出版社
作者：[美] 约瑟夫·E.斯蒂格利茨，等 著
出版时间：2014年03月
作为台湾创业及品牌教父，施振荣先生在大陆企业界有很大的影响力。本书是施先生毕生企业经营智慧和人生智慧的结晶，出版价值很高。而且，施先生的作品与“中欧经管图书”系列的品牌定位相符，作品引进时，又正值宏碁即将实施第三次再造，占据了诸多有利条件！
竞争版权时，我们的对手在经管图书策划、营销方面都很有优势，之所以能够成功获得这本书的中文简体出版权，有赖于施先生对中欧与复旦大学出版社的信任与偏爱，以及他愿意帮助年轻人的情怀。
一个好的选题能够被市场认可是多方面共同努力的结果。中欧国际工商学院出版部与复旦大学出版社是长期战略合作伙伴关系。本书在确定选题后，经过多方讨论与沟通，很早就形成了一整套图书策划方案。通过该方案在社内相关部门开展社内营销，使宣传部、发行部的同事先认可这本书，如此才能聚焦社内资源，顺利推进图书的进展。
中期编辑加工、装帧设计也都注入了大量心血。我们研究了市面上畅销书的开本、用纸、版式，最后综合各家之长，结合图书内容的风格，确定了现在的版式。装帧方面我们在社外寻找了设计师，经过多次讨论，最终确定了令大家都满意的方案。
为了提高图书在市场上的可见度，我们做了多方面的努力。
首先，书名单刀直入。《微笑曲线》是施先生经营理念的集中体现，这一书名高度概括了本书精髓，不仅朗朗上口，也易于读者记忆和发现。其次，邀请了众多名家做推荐。企业家如金蝶的徐少春，管理学大师如杨国安等。再次，在当当、亚马逊等线上书店，做重点推介，以提升本书的发现性；在实体书店，特别是机场做推介和码堆，提高与本书精准受众的接触度。
在后期宣传上，我们做到了与发行时间配套，环环相扣。确知施先生会于5月来北京参加2014全球移动互联网大会后，我们倒推时间，新书上架1个月、精装书印刷装订1个月，2014年3月1日图书准时下厂印刷。
在印刷与图书上架这段时间内各个部门各司其职：宣传部门负责联系一些传统媒体与新媒体发布书讯，发行部门与三大图书网站签约预售，责任编辑联系一些新媒体撰写书评。
此外，出版社也带着《微笑曲线》参加了2014GMIC峰会，但收效甚微，可见高科技平台不是图书的主场。不过5月6日下午，我们在中欧商学院北京分校举办的读书沙龙倒是颇具规模与影响力。这之后腾讯财经的独家专访也为图书的推广锦上添花。
可惜的是，我们的宣传后力不足，继5月后就没有进一步的活动与评论发出。期待9月施先生在深圳的活动，能为本书的发行掀起一个小高潮。
在科技飞速发展的今天，很多事情都可以用机器来解决，也曾有一种理论宣称企业应取消中层管理者，由高层决策、基层执行即可。然而，时至今日，管理的实践证明，管理者需要做的事情不是越来越少，而是越来越多，为了应对不断出现的挑战，他们需要具备一系列的才能。在不同的情形下，他们必须能够在专家和通才、学生和老师、合作者和独演者、领导者和跟随者的角色之间转换。这就要靠他们自己去不断学习，使自己能适应不同的要求。
继《投资的艺术》《聪明的投资者（实战版）》等名家名品之后，普华公司的“世界经典珍藏系列”又迎来了一位新成员——被《金融时报》倾情推荐的《管理的艺术》。
本书的作者菲利普•德尔夫斯•布劳顿是一位视角敏锐的管理专家，他的每一本著作，都会引起管理学界的轰动。正如《金融时报》对他的评价——“运用读者所期待的尖锐视角和幽默且深刻的笔触，菲利普•德尔夫斯•布劳顿全面剖析了管理中的规则和禁忌，将有趣的奇闻轶事和敏锐的观察与行动建议结合了起来，为各个层级的管理者提供了有关管理中的‘为什么’和‘怎么办’的最佳指导。”
《管理的艺术》一书是有趣的，作为责编，在梳理书稿的过程中，我常常被作者的幽默逗笑，并忍不住用笔标出那些思想的火花，原来管理书可以写得这么生动！请看以下的管理金句：
★管理者的本质不在于地位或金钱，而在于责任。
★你所能管理的只是你自己而已，至于好事业，我们只能希望它会在自我管理的完善的基础上接踵而至。
★明白我们应该如何管理自己，是我们管理他人的开始；为自己设计一个自我管理系统，它可以帮助你保持最佳的工作状态。
★将人类行为的复杂性考虑其中的创新管理可以成为企业的竞争优势——尤其是在现在这个很少有管理者愿意尝试的时期。
您可能不知道的是，在现实中，无论是史蒂芬•乔布斯、亚历克斯•弗格森还是马克•扎克伯格，这些世界顶级管理奇才无一不在管理中践行着这些准则。本书自上市以来，并没有经过特别的宣传，却从海量的管理书籍中脱颖而出，获得众多读者的认可和好评，刚刚出版即再版，可见，内容为王永远是王道，好书终归会有它的拥趸，口口流传也是真实不虚的。
此书初版在二十年前，当时海南出版社编辑、现任海南出版社有限公司总编辑苏斌为打破市面上书荒的局面，大胆出版引进版图书，《蓝血十杰》便是其中一本。
二十年后，我们再版此书，意在重温经典。此书成为经典，其内在原因是它依然可以给企业人以警策，依然符合当今社会的需求。二十年前，此书宣传的重点是美国企业的发展史，而今天，我们侧重的是企业发展过程中“人”的因素。
今天，当各种各样的管理学名词、概念充斥于社会各个角落时，我们反观《蓝血十杰》，除开讲述美国企业发展史这个主题外，此书还留给我们一系列的思考。十杰用他们聪明的大脑终结了“黑手”——由一线技术工人升任企业管理者的时代，开创了“白手”——受过高等教育，忽视一线经验的时代。当然，故事并没因此而结束，“十杰”一手创建的“白手”时代，最终在他们手中终结，而一个崭新的时代由他们一手促成，那就是现在的“灰手”——既有一线工作经验，又受过良好的教育的时代。究竟企业管理者应当采取何种经营模式呢？对这一问题的思考，正是再版此书的原因。
作为编辑，要找到时下读者关注的“热点”，并在宣传时加以强化，将概念的推广转化为购买的动力。而该书的热点并不仅限于企管。麦克纳马拉是“十杰”一员，后任美国的国防部长，他在“越战”中扮演了重要角色。他为什么会热心于“越战”？而到了晚年又为什么会感到悔恨？这在一般军事类作品中很难找到答案，而在这本书中得到了很好的解说。
在图书制作过程中，我们还要考虑到读者的阅读感受。此书第一版时，为了压缩厚度，采用了小五号字，密密麻麻，若非有毅力的读者，很难从头读到尾，从而无法领会图书的精髓所在。此次再版，我们将开本加大，对字体、字号也进行了相应调整，目的只有一个，让读者有一个清新的阅读体验，从而可以通读全书。
至于宣传，我们的营销人员针对此书作了大量工作。在此书上市之前，我们在报刊、网络等媒体上广泛寻找20年前阅读过《蓝血十杰》的老读者，给他们提供新版本的样书，邀请他们写读后感，征集到大量的书评。
总之，一本书，无论新旧，只要它能契合当下社会需求，它便有出版的价值。只要它还能给读者带来启发，我们便会向读者推荐。一句话，一切为了读者。
出版社：海南出版社
作者：（美）约翰 伯恩 著
译者： 陈山、真如
出版时间：2014年04月
近三十年来，中国经济处于高速增长之中，被誉为“世界经济的奇迹”。它使人们对经济学知识的渴求十分强烈，也激起了我国经济学家的雄心壮志，认为中国改革开放三十多年的独特经验，应该蕴藏着对经济学理论的巨大贡献。在这样一种时代背景下，经济类图书风生水起。那么，非经济学背景出身的编辑如何跨界出版经济学译作？又如何才能在其中打到一头“小鱼”，甚至捞到一尾“巨鱼”呢？
挖掘专业水准和译笔上乘的译者，请他们推荐书目不失为一种长久之道。《社会经济学——社会环境中的市场行为》采取的就是这样一条路径。该书译者专攻西方经济学，已有译作若干。他推荐了若干种经济学图书，《社会经济学》即是其中一种。当时，听闻加里•贝克尔是该书作者之一，眼前顿时一亮，也一拍即合，决定引进这部作品。
芝加哥大学教授加里•贝克尔，1992年度诺贝尔经济学奖得主，在我国学术界有着广泛的影响。自20世纪90年代初以来，他的著作如《人类行为的经济分析》、《家庭论》、《人力资本理论》等，陆续被译介到国内。而该书的另一位作者凯文•墨菲同为芝加哥大学经济学教授，是1997年度经济学克拉克奖获得者。出自这两位大师级人物之手，《社会经济学》品质自然不同凡响。
“内容为王”，但图书的整体面貌如何恰当地呈现出来，也是一个非常重要的方面。《社会经济学》原版仅170多页，中文版如何显得厚度适宜，大小也合适，是一个需要认真考虑的重要问题。最终我们选择了显得瘦长型的长相，成书在200页左右。而在封面设计上，由于要横跨社会学与经济学两大学科，又要不失大师风范，也是一个考验。最终我们受英文原版启发，使用了一幅生活忙碌、节奏快速的现代人的图案，咖啡色图、黑字、白底，映衬出该书风格的典雅与现代。
“风流总被风吹雨打去”，除了久经时间考验的人类经典，能为当代大师制作作品，也是一种莫大的殊荣。我们期待大师能获得他应有的反响，他的思想能产生他应有的影响。如果能这样，书的价值，也就实现了。而人类的文明，也正是在这样的一点一滴中缓慢地传承着。
（本文编辑 晨瑾）
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