（“悦读”摄影比赛作品。图片来源：北京阅读季）

近年来，少儿类图书是我国出版业中品种和数量增长最快的图书门类，也是一个充满活力的出版领域。2013年，在全国图书零售市场负增长的态势下，少儿类图书市场延续前几年快速增长的趋势，同比增长率达到了6.65%，增速与2012年相比有所提升，成为拉动中国图书市场发展的一支重要力量。多年来，少儿类图书市场一直是“常青树”及常销书主导的细分市场，在读者需求增长和出版机构深耕细作的共同促进下，铸就出一大批能够长期经受市场考验的优质图书。而随着互联网的发展，少儿类图书也将有更加广阔的发展空间。

码洋和品种规模持续增加

2013年，少儿类图书占整体市场的码洋比重为16.54%，比2012年上升了1.25个百分点。2013年，少儿类图书的动销品种数为151722种，比2012年增加了19621种，在全国整体图书零售市场中的动销品种比重为11.98%，比2012年上升了1.42个百分点，品种的增速较快，高出了自身码洋规模的增速。对比近五年的发展情况可以看出，少儿类图书无论是品种规模还是码洋规模均呈现持续增加的态势。

从少儿类图书的细分结构来看，文学依然是少儿类图书零售市场中最大的细分门类，其销售册数和销售码洋比重均超过少儿类图书的40%；其次是卡通/漫画/绘本和少儿科普百科，码洋比重也均在12.6%?12.9%之间；游戏益智和低幼启蒙类的码洋比重分别为10.09%和6.31%；幼儿园教材和少儿艺术类的码洋比重分别为3.4%和3.09%；其他少儿细分类的码洋比重较小，均在2.4%以下。和2012年相比，卡通/漫画/绘本、少儿科普百科、幼儿园教材和青少年心理自助类图书的码洋比重均出现不同程度的上升，其余7个细分类均出现不同程度的下降，其中游戏益智类图书降幅最大，下降了1.29个百分点。

文学类图书畅销依旧

少儿文学一直是少儿图书中重要的出版板块，其2013年的销售码洋和销售册数比重均超过了少儿类图书40%。2014年1-4月的少儿类畅销书榜单依然呈现出本土系列图书需求旺盛，国外经典文学长盛不衰的特点，延续了过去几年的趋势。在这份畅销书榜单前100名中，少儿文学占据了最多的席位，有82种图书上榜，其次是卡通/漫画/绘本占据10个席位，幼儿园教材有5种上榜，青少年心理自助上榜2种，游戏益智上榜1种。从这前100名图书的作者来看，本土作者占据88个席位，其中杨红樱有30个作品上榜，其次是雷欧幻像，上榜28个品种；国外作者占据了12个席位，各作者均上榜1种作品。

上榜的少儿文学类图书中，“墨多多谜境冒险”系列21本图书全线上榜；其次是“笑猫日记”系列，占据19个席位；“淘气包马小跳”系列占据10个席位，“怪物大师”系列和沈石溪作品系列均占据7个席位，其余5个系列上榜品种数均不超过5种。此外，国外经典少儿图书占据了9个席位，主要有《巴学园系列-窗边的小豆豆》《夏洛的网》《林格伦作品选集(美绘版)-长袜子皮皮》以及《城南旧事(经典彩绘本)》等。

“墨多多谜境冒险”系列依然是最大的亮点，是目前少儿类图书市场中最畅销的少儿系列。从开卷月度少儿类畅销书来看，该系列图书是榜单中的常客，其中在2014年3月和4月连续两个月全系列上榜，在前30名少儿类图书中占据了21个席位。此外“淘气包马小跳”系列在2014年3月推出的新书《忠诚的流浪狗》也进入到少儿类畅销书前100名之列，该书在上市的第二个月便跃居开卷全国少儿类畅销书榜的第三名。“淘气包马小跳”是著名少儿文学作家杨红樱在2004年1月推出的少儿文学系列作品，之后很快便成为中国图书市场中最畅销的童书系列之一。截至2009年1月，“淘气包马小跳”系列一共出版了20种。随着新书的减少，“淘气包马小跳”系列上榜品种和频率也逐渐下降，上一次进入少儿榜Top30的时间是在2010年2月。

从卡通/漫画/绘本类图书来看，在上榜的10种图书中，以少儿漫画为主，其次是少儿卡通和少儿绘本。从上榜图书畅销类型来看，可以分为四类。第一类是与影视互动的畅销书，其中销量最高的《喜羊羊与灰太狼大电影(6)-飞马奇遇记(电影连环画)》便是一个很典型的影视互动畅销书。从2009年开始，“喜羊羊与灰太狼”的动画电影已经连续五年热映寒假贺岁档，同名图书在电影热映的同时与读者见面，这样就形成很强烈的影视图书互动效应。近几年中，“洛克王国圣龙骑士”“赛尔号大电影”“巴啦啦小魔仙”等图书也均在电影上映后成为畅销书。

第二类是与网络游戏互动的畅销书，2012年以来，与游戏相关的图书在畅销书榜单中独树一帜。“植物大战僵尸”系列图书便是如此。实际上，此系列图书的内容与游戏内容关联并不大，而与很多少儿图书类似，是将游戏中已经广为人知的卡通形象，加上新的故事背景或不同的形式，构成一条少儿图书的产品线。

第三类是以杂志先行的漫画类图书，漫画的内容均是首先在杂志上发表，然后再陆续出版单行本，“阿衰online”系列最早是在《漫画派对》杂志发表，“爆笑校园”系列最早是在《漫画世界》杂志发表。这类图书由杂志到图书的过渡中，就已经培养了一批忠实的粉丝读者，因此，这类图书出版后更加容易使读者接受。

另外一类主要是一些经典的国内外作品，像《三毛流浪记(全集)(彩图注音读物)》《父与子全集》《信谊世界精选图画书-猜猜我有多爱你》等漫画也在近几年中多次进入到了年度少儿榜的Top100。

游戏益智类图书在2014年1-4月少儿类前100名图书中有1个品种上榜，为《植物大战僵尸（2）：图鉴攻略宝典》，该系列图书同样是以植物大战僵尸为素材而开发的图鉴类图书。此外，像在卡通/漫画/绘本类中畅销的“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”等主题的游戏益智类图书也均受到小读者的喜爱。这些图书之所以畅销，主要是小读者容易将对该类游戏或者图书的兴趣再投射至其他衍生物中，从而引发对这类题材图书的阅读需求，而这些图书正是以小朋友们喜闻乐见的形象作为主题，以简单易玩的游戏形式来满足小读者的这种需求。

青少年心理自助类图书主要是指以青少年身心健康发展为主题的图书。现在的青少年多是独生子女，正处于青春发育期，是人生观和价值观形成的关键时期。如何使青少年树立正确的人生观，更好地管理自己、发展自己，成为家长和老师关注的焦点。2014年1-4月，有2种青少年心理自助类图书进入少儿畅销书前100名，分别是《哈佛凌晨四点半：哈佛大学教给青少年的成功秘诀(升级版)》和《管好自己就能飞》。前者旨在以更为精炼的语言，更为精彩的故事体现哈佛的精神和气质，从而激发青少年奋发向上的学习热情，引导他们更加努力、更加自觉地学习知识。而《管好自己就能飞》则以作者吴牧天自述的方式讲述了自我负责、自我管理方法，以自身经历，再现了从痛恨被管教到爱上自我管理的生动过程，与读者分享自我激励、自我管理所带来的成功、快乐，被誉为“最能帮助青少年强化自觉精神和自立能力的成长读本”。■

（特别说明：本文数据均来源于北京开卷信息技术有限公司自1998年建立的“全国图书零售观测系统”。）

(本文原载于：《出版人》2014年第6期)