【百道专稿】今时今日，当越来越多的人将目光投向数字出版时，出版人哈里斯却聚焦于数字化演进过程中一个特殊的产物——印刷和数字混合出版。这一出版模式依托何种技术实现，可行性如何？且听他一一道来。

（“悦读”摄影比赛作品。图片来源：北京阅读季）

在不久前进行的耶鲁出版讲座中，特邀演讲嘉宾哈里斯透露他正在与作者和出版商携手探求他所谓的“21世纪出版策略”。增强现实（是通过计算机系统提供的信息增加用户对现实世界感知的技术，将虚拟的信息应用到真实世界，并将计算机生成的虚拟物体、场景或系统提示信息叠加到真实场景中，从而实现对现实的增强。——译者注）是让哈里斯尤为兴奋的一种新策略。该策略他在精装漫画小说onAnomaly的出版中实际应用过，这部长达370页的小说由娱乐业律师斯基普•布里滕纳姆和漫画艺术家布莱恩•哈伯林联合创作。运用增强现实技术，内容创作者可以在印刷书页上添加多媒体内容，赋予实体书籍数字化元素。读者下载一个专门的应用程序，用智能手机或平板电脑扫描这些书页，附加的多媒体内容——包括音频、视频、在线社交链接等——就会出现。

哈里斯认为增强现实真正实现了数字与印刷的融合。“读者可以利用自有设备发现更多（书籍中的）内容，不过要想操控它们，还是要通过实体书来实现。”哈里斯说，在某种程度上，数字内容已经凝固为实体书中的一部分，相同的内容读者可以看到印刷和数字两个版本。有了增强现实技术，内容就可以动起来，可以发出声音，具备很多单纯印刷书所不具备的附加特征。

目前，哈里斯主要与自助出版作者合作，比如纳森•梅尔沃德，他价值635美元的五卷本《不寻常的当代烹饪》（Anomalyand Modernist Cuisine），连同配套出版的《当代家庭烹饪》（Modernist Cuisine at Home），在全球范围内已销售了15万套。他们的成功部分原因在于能够专注于细分市场。哈里斯坦言，“我和客户所做的是专注在（每本书的）具体内容上，琢磨这些内容应该如何传递，如何做市场行销，如何被卖出去。”哈里斯看到，规模较大的出版社缺乏（对出版物的）专业分类。“现在的大公司，很多书都没有人花足够的时间去思考研究，也没有人为它们如何销售到市场上而动脑筋。有时候，在传统出版社体制之外会比在里面做得更好。传统出版社已经被成百上千本书碎片化了。”

不过，哈里斯话锋一转，说道，自助出版是“勇敢者的游戏”，它需要时间和金钱上的大额投资。“一个作者如果抱有‘我把自己的作品放到Facebook上，自然会有人来买’的想法就太幼稚了。我们的国家传媒竞争很激烈，你不能坐等好运临门。”哈里斯看到，在图书营销中，作者的参与度越来越高：“让作者参与到话题讨论中，这一点可以通过很多有创意的方法做到。要让作者以某一领域专家的身份在传统媒体和网络上出现，可做的事情很多。”以天马（Skyhorse）出版公司出版的书《飞机为什么坠毁？》（Why Planes Crash）为例，其作者大卫•舒西已经成为CNN经常会邀请的专家。

在不断变幻的行业内创新

数字以及自助出版的到来并不让哈里斯意外。“变革不是这十年才出现的。我入行50年来，每十年都会有重大的革新。现在最大的变化是内容的呈现方式由纯印刷转变为数字和印刷混合。”站在局外人的角度上，哈里斯看到出版商在某些方面已开始采取措施去适应行业的变革，但在某些方面却固步自封。总的来说，相比音乐或电影等产业，出版业较顽强地抵挡住了数字化的冲击。“好消息就是人们似乎还愿意看书。”

哈里斯所忧虑的是消费者的聚焦点日益变窄。他想念那些为读者提供小众书籍的独立书店。“我认为这（独立书店的减少）在某种程度上影响了图书发现。过去，遇到一本意外让你感兴趣的书，可去的地方更多。而现在，人们发现图书的渠道越来越狭窄。在政治和文化领域也有同样的趋势，这让我有些忧心。”

哈里斯是图文书迷，“艺术和摄影图册销量的大幅下滑让我对图文书的未来有些担心。”不过，新技术的出现让他变得乐观起来：“有了增强现实以及未来可能出现的其他技术，图文书会呈现出全新的面貌。”他热切地期待着“数字版莎士比亚”的面世，某个创意天才能够在其中实现数字和印刷的完美联姻。

当被问及未来的创新会源自何处时，哈里斯回答说：“出版商做不到这一点，创新会出自作者或创作者。”举个例子来说，他回忆起自己与道格拉斯•亚当斯（英国广播剧作家、音乐家，代表作《银河系漫游指南》——译者注）的合作。“我和道格拉斯•亚当斯在八十年代相遇，他是第一个向我解释互联网之因缘的人。我非常想念他。像他或者威廉姆•吉布森（William Gibson，美国科幻小说家——译者注）这样既通晓技术又擅作阐释的人才有可能将创新推向新的高度。”

哈里斯对于创新的历程很感兴趣。“我做过一些有关创新的研究。人们总会认为创新是自然而然发生的，事实并非如此。创新是通晓某一领域知识的人将所知应用于这些知识从未被应用过的地方。二者发生化学反应就产生了新事物。”哈里斯期待出版业能够早日实现印刷和数字的创意融合。“我们所处的时代里，总会有某个人或某些人为那些真正有价值的内容创造出全新的呈现方式。”