【百道编按】谁说书与时尚不搭边？Strand就把店开进了知名服装品牌旗舰店，为书店的多元化经营树立了新样板。这么一条跨界融合之路究竟是怎么走出来的呢？

摩纳哥会馆里的斯特兰德书店

斯特兰德（Strand）书店开进了时尚品牌摩纳哥会馆（Club Monaco）的旗舰店，书香装点时尚，品味热活纸墨，这个店中店开得多妙。

店铺看上去活脱脱从Elle Décor（《家居廊》杂志）里直接搬出来的，房间与房间的空隙尽是美到酥软的衣橱。斯特兰德从地板到天花板全部刷成光洁的白色，细节做足，这与Club Monaco旗舰店那金属视觉感夺目、造型前卫、错杂宛若迷宫般的门脸形成了鲜明对比。在斯特兰德书店，装饰性的壁炉边摆着舒适的扶椅，周围排满郁郁葱葱的植物，以及，书，许多许多吸引人的书。

“我们在纽约第五大道的全球旗舰店开幕时，就已力图使我们的品牌充分彰显真正的生活方式，让全球的时尚与文化在我们的设计品中贯通。” Club Monaco的CEO约翰•梅哈斯这样说到。“几年前，我们在网络上做了类似尝试，推出了我们的博客Culture Club。在博客中我们呈现超赞的视觉内容，释放想象力。艺术、音乐、旅行、音乐、食物和时尚，这些都是我们的文明的视觉呈现。去年11月，我们将Culture Club搬到了线下，形成了一个零售概念。消费者可以获取流行大势，消费时尚趋势，在书的海洋中尽情释放。”

起初，Club Monaco希望的是在斯特兰德书店展示能呼应Club Monaco品牌感知的图书，比如大部头的艺术与时尚类图书，还有设计类图书等。可自那以后，书店的库存总也起起落落，“书店毕竟就这么点大，我们要陈列的书应该是一下子就能唤起购买欲望的，”斯特兰德市场营销部经理布莱安•斯皮尔博这样解释道。“每一周我们都会仔细查看陈列的书，看看效果如何，如果不佳，就马上换掉。”不出所料，莉娜•杜汉姆（Lena Dunham）的回忆录卖得飞快，销量能跟《消失的爱人》（Gone Girl）《金翅雀》（The Goldfinch）一较高下了。还有穿着可爱布制书衣的企鹅经典系列读物也很好卖。在这儿，你能找到库尔特•冯内古特、简•奥斯汀的作品，也会发现《爱丽丝漫游仙境》，这些书不仅为阅读增色，更使时尚店铺增添书香。“在这一方独一无二的空间，我们希望消费者不止奔着时尚而动，而是能感受到文化氛围，受到艺术的熏陶，”梅哈斯这样说到。“我们所倾力打造的是一种生活方式。”

找到跨界融合点，创造事件，公众人物们最爱这一卦啦！“名人们与时尚品牌的接触远多过我们，”施佩贝尔这样解释道。“有数百万的人关注了Club Monaco的所有社交媒体账号，”（这些都是由Club Monaco和斯特兰德书店联合呈现的。）今年三月，Mindy Kaling为她的书《Is Everyone is Hanging Out Without Me？》举办签售活动，引来两千多人。其他的阅读活动还包括芮妮•瑞哲皮（丹麦超人气大厨）、安迪•科恩（电视名人）以及艺术家伊诺克•佩雷斯的参与。

“Club Monaco与斯特兰德书店的携手，创造了店中店的概念，那是在2013年年初，彼时我们正琢磨着改进位于纽约的旗舰店，”米哈斯说到。“我们希望到打造有着地道纽约风和纽约范儿的生活方式。我们是时尚品牌中首家尝试店中店模式的，Club Monaco始终尝试复古与新潮的混搭，这一点与斯特兰德书店的气质非常契合。斯特兰德书店里既有新鲜上架散发墨香的图书，也有厚实沉淀的老版本。我们的总部设在纽约，我们的灵感之源却住在此处。”

随着年底假期档临近，来Club Monaco逛的消费者估计很难会空手而回，“反正来都来了，干脆抱摞书回去吧，他们就是这么想的。”施佩贝尔说到。

（本文编辑 晨瑾）