【百道编按】我们在提到数字出版的移动策略时究竟在谈什么？仅仅是在社交媒体上推送吗？答案是否定的，社交媒体仅仅是移动策略的冰山一角，还有许多其他方面需要统筹考量。

萨德·麦克罗伊（Thad McIlroy）近期发表了数字出版移动策略：变化图景的实用指南。

我们在提到数字出版的移动策略时究竟在谈什么？一种简单的答案是，定期在社交媒体推送，让使用智能手机的人追随你的宣传步伐。

“但对移动策略进行深入研究后”，他说，“我意识到社交媒体仅仅是冰山一角。”

对出版商而言，移动也是一种内容呈现方式，它对电子书及应用程序进行配置，以确保它们在智能手机、平板手机、平板电脑等所有屏幕尺寸的移动设备以及笔记本电脑上都能有最佳表现。同时，还要确保在基于苹果系统的设备及安卓操作系统（最常见的是三星）的手机和平板上都有同等优异的呈现。

大多数出版商已掌握硬件和平台在传递移动内容时纷繁复杂的变量，但少有出版商找到各层面有效解决的途径。

原因之一便是这些变量一直在变化和衍生。亚马逊的平板电脑怎么样呢？它们对于应用程序而言算不上非常好，但对电子书而言却表现出众。Windows手机和平板电脑呢？差强人意，仅有约3％的市场份额。黑莓的表现又如何呢？

再就是要考虑格式。至少出版商的每个书目都要有EPUB2和Mobi格式；假如有增强功能的话，就需要EPUB3和KF8格式；假如书内配有丰富的插图，你很可能会需要固定版式文件以及PDF。教科书有自己的特性，可以使用Apple iBooks试用版或刚刚推出的Kindle Textbook Creator。

在格式方面，要尽量避免企鹅出版社在《火车上的女孩》上所犯的错误，这是Paula Hawkins所著的一本电子版和精装版双料畅销书。企鹅将版权页放在了电子书最前面，但实践表明将其置于电子书末尾最佳，并且这一标准已经持续多年。

内容已经准备妥当，是时候投入到智能手机的洪流中。智能手机用户是最难到达的人群：屏幕小，边走边读，难以专心，但他们热衷于社交媒体。

对于许多出版商而言，与社交媒体同步就像是应对发起猛攻的侵略军。他们从四面八方涌来，而你正试图在一堵薄墙后面捍卫一座小镇。许多出版商认为虽然他们不会很快投降，但他们在与充斥社交媒体的5.5亿双眼睛进行的连接中日复一日地挣扎。

萨德·麦克罗伊把它称为更为分隔的移动内容和社交媒体，出版商在实际操作层面决定用何种移动方式时，它们各自抢占了约50%的份额。“无论如何，”他认为，“你不能只择其一而牺牲另一个。”