【百道专稿】这种“卡耐基风格”属于70-80后，已经不太适合90-00的年轻人，尽管本质内容都是一样的，每个时代都需要心灵抚慰，都需要自己的“卡耐基”。

问：请介绍一下这本书的选题来源和策划过程。

答：这是从拿破仑?希尔基金会引进的一本图书，原书名《stickability》，翻译过来就是“坚持的力量”，之所以选择这本书，就是因为我们公司总经理刘祥亚先生比较喜欢一句话“简单、执着、不放弃”，拿破仑?希尔在成功学方面也有一定的品牌保障，所以就确定了这一选题。

之后的过程就是报价、签约、这个没有什么好说的，版权书都这样。我是从约稿过程接手这个选题，我选择了一个长期合作的译者，她翻过很多不错的心理励志类书籍，比如《FBI教你读心术》《谢谢你折磨我》等，这样译文质量就比较有保障。

问：在后期的产品定位、设计、编辑、制作过程了，编辑都做了哪些工作？

答：翻译稿件出来后，产品的定位经过一次反复，最开始是按照传统励志书的思路来做，书名叫《坚持的力量》，后来觉得这种“卡耐基风格”属于70-80后，已经不太适合90-00的年轻人，尽管本质内容都是一样的，每个时代都需要心灵抚慰，都需要自己的“卡耐基”。

最后确定的书名是《恰到好处的挫折：在最深的绝望，遇见最美的意外》，“挫折”谁都有，容易引起共鸣，“恰到好处”又能也比较流行，给人希望，这种反差句式比较流行，比如电影《亲密敌人》，畅销书《谢谢你，离开我》。副标题选了一个很文艺的调子，也是“反差式句子”，希望能符合年轻人的心境。

设计封面的时候，也跟设计师说明需要偏文艺一点的励志书风格。封面经过两稿，最开始一稿也很漂亮，就是没有特点，用我喜欢的一个画家“老树画画”的一句话说，“画谁像谁，就是不像自己”。

第二稿用物件替代了风景图，一根铅笔上长出了树叶，有枯木逢春的感觉，迎合了“恰到好处的挫折”的意境，灰绿色底色，上面留了一个小白边，显得比较别致。这个封面，虽然远远达不到“最美的书”的标准，但至少产品差异性是出来了。

稿子编辑方面也费了一些心思，原先的行文是章节式样，按照传统的成功学主题，比如坚持、信念等，其实里边也是故事体，于是我们就按照故事重新调整结构，适当调整顺序，原先的标题也在不违背文章意思的前提下，尽可能改掉。

还有就是配图和版式设计，最开始想到配图是因为稿子字数少，需要撑版面，不过再后来找图、重新设计版式的过程中也充满乐趣。我安排了一个对摄影和绘画有一定基础的营销编辑来找图，充分尊重她的想法和意见，后来她也参与了版式设计，出来的效果挺好的。作为第一本自己参与的图书，我们同事也颇有成就感。

因为内文版式比较漂亮，尤其是摄影作品比较出彩，我就选了一种比较好的纯质纸，印刷的油墨也是环保型的，所以出来的成品也挺赏心悦目。

问：编辑的匠心，读者有些可以察觉到，有的没有被了解到。请您综合谈谈。

答：编辑也是个手艺活儿，图书也进入了精细化的时代，只要你以自己的真诚和热爱，全心全意对待读者，读者也会给予编辑的真诚的回馈。

问：媒体及专家推荐、得奖、入榜等是扩散书的价值的重要营销点，比如中国好书榜，编辑如何循环利用它们来放大传播？

答：话实话，这个还在学习，因为之前觉得推荐、得奖只是一种后期肯定，没有跟营销宣传结合起来，现在意识到这个是相互的，所以才努力回答这个访谈稿。

最后，多谢百道网的朋友，多谢你们在好书的发现和传播过程中做出的努力。（牛瑞华 北京阳光博客文化艺术有限公司）

（本文编辑 岳尚华）