【百道专稿】读者对这本书的口碑虽然很好，但因为当时中国图画书的阅读环境尚在建立中，市场的反响一般。当前我国图画书阅读环境有了很大的改变，2015年由小活字和二十一世纪出版社联手重新引进出版了《桃花源的故事》。

《桃花源的故事（精装）》

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出版社：二十一世纪出版社

作者：[日]松居直 文，蔡皋 绘

译者：唐亚明

出版时间：2015年03月

松居直，日本“图画书之父”，1952年创办福音馆书店，现任书店顾问、日本国际儿童图书评议会主席，由于在图画书方面的成就，多次荣获“儿童文化功劳者”称号。

蔡皋，中国著名画家，绘本代表作品《荒园狐精》（现名《宝儿》）《花木兰》《孟姜女》，其中《荒园狐精》获第14届布拉迪斯拉发国际儿童图书展（BIB）“金苹果”奖。

杉浦康平，世界知名平面设计大师，现代书籍设计实验创始人。1982年获得德国莱比锡“世界最美的书”金奖。

可以说这三位老师都是图画书界的大家，是什么样的机缘将他们三人聚在一起共同创作了一本书呢？这要从东晋诗人陶渊明的名篇《桃花源记》说起。《桃花源记》在古代便被翻译到日本，对日本人的精神文化也产生了难以估量的影响。本书的日文改编者松居直先生，从幼时记事起，就看到父亲每逢三月，便在家中挂起桃花盛开的山水画。画上有一小舟逆流而上。松居直小时候总是想象，这只小舟到底要去哪里呢？他说，这一幼时的想象，是构成他日后喜欢儿童图画书的出发点。1995年唐亚明老师陪同松居直先生参加北京国际书展，认识了当时湖南少儿出版社社长张天明先生和该社图画书编辑蔡皋老师。后来，张天明先生邀请松居直先生来湖南看武陵桃花源，一到武陵，松居直就被别有洞天的风景深深吸引住了。后来松居直先生才提出想为《桃花源记》创作一本绘本，邀请蔡皋在长沙画，他在日本写，由唐老师担任编辑。正是在桃花源的奇遇，促成了《桃花源的故事》的诞生。

在创作的过程中，作者把自己对散文的理解和感情也融入到图画书中，“作家用不禁放声朗读的优美语言，再现了中国古代大诗人陶渊明的名著。”而蔡皋画笔下的桃花源是那样的恬静美好而又充满了人间温情：因战乱迁徙的孩子背后竹筐中的小猫；渔人出门捕鱼,与小女儿在岸边依依惜别；桃花源中,在阡陌中嬉戏玩耍的孩子……杉浦康平别具匠心地在封面图下衬了一种如云般的淡粉色，更加衬托出桃花源的梦幻感。而本书的编辑唐亚明老师为了把最好的视觉效果呈现给读者，创造性地采用了一种超越常规的大开本，像大画册一样，后来这种开本被称为“唐size”。2002年，正值福音馆成立五十周年，作为献礼的图画书《桃花源的故事》以其经典的内容和精良的制作，引起了广泛的关注，被选入日本小学国语教材，图画也因其极高的艺术价值，被日本美术馆收藏。

2009年，中国出版社引进出版了《桃花源的故事》，读者对这本书的口碑虽然很好，但因为当时中国图画书的阅读环境尚在建立中，而且图书的定价也相对较高，所以市场的反响一般。经过了多年图画书阅读推广的开展，阅读环境有了很大的改变，读者对图画书接受度也越来越高。在这样的环境下，2015年由小活字和二十一世纪出版社联手重新引进出版了《桃花源的故事》。

在新版中，萧睿子老师对内文的设计进行了一些调整：去掉了日本版文字下面的色块，对原画进行了最大限度的还原；前后勒口的图画也由原来的黑色线条变为中国传统绘画中的赭石色，与封面中的粉红底色相呼应……在印刷上，为了能保证印刷品能最大限度体现原画的效果，睿子老师使用好几种纸打样反复对比，最终选择了一种特种纸，并有亲自来到印厂监督印制，力图让本书以最好的状态出现在读者面前。在编辑上，唐亚明老师也给与了很多指导，除了翻译，他还将《桃花源的故事》创作背后的趣事和创作的过程记录成一篇短文，方便读者在最短的时间内了解这本书。

在宣传上，我们为《桃花源的故事》制定了立体的营销方案。在地面活动方面，出版之初，我们同期在首都图书馆举办了“把一切交给孩子——小活字图话书首批中国本土原创图话书新书发布会”，活动中设置了“图话书，儿童成长路上的桃花源”对谈，特别邀请了唐亚明老师、蔡皋老师、于大武老师来参与活动，蔡皋老师讲述了《桃花源的故事》一书的创作过程谈……活动引起了各大媒体的广泛关注：北京青年报《唐亚明的绘本宝典》、中国出版传媒商报《唐亚明：是时候发展自己的原创图话书了》、中国教育报《“小活字图话书”儿童成长路上的桃花源》等多篇报道文章，都对这本书的推介起到了直接或间接的作用。

三联生活周刊2015年第十五期《写绘本的人：种下第一颗种子》中，对《桃花源的故事》图作者蔡皋老师进行了比较深入的报道，介绍了蔡皋老师《桃花源的故事》的创作历程，比较深入的展现了蔡老师的人格魅力与创作魅力，而且也介绍了不少《桃花源的故事》画面背后的隐喻。对这本书起到了很好的宣传作用。另2015年5月28日至6月1日的中国童书博览会中，我们也将这本书带到了博览会现场，向广大读者推荐这本书，并成功入选北京阅读季的推荐书目。

网络宣传方面，我们积极配合当当网对《桃花源的故事》的推广工作，制作了介绍书籍内容的广告图。另外在网络上也借助阅读分享的QQ群资源，同家长一起精读绘本，分享作者创作中的点滴故事，共同体味书中蕴藏的传统文化精神，取得了比较好的效果。

(桃花源的故事-网店广告)

另外在微博微信平台上的传播也对这本书的推介起到了比较重要的作用，一方面我们自己制作了本书的动态宣传微信，将书籍的画面以动态图结合文字的形式在微信朋友圈上传播，获得了较高的转发率。一些对作者的采访也在朋友圈中获得了较好的反响，“文汇笔会”是文汇报笔会副刊的官方微信，在2015年6月1日发表的《自珍者蔡皋，和她的桃花源》中，作者罗青山借《桃花源的故事》为引子讲述了由同蔡皋交往过程中观察到的细节而引发的思考，文章里蔡皋老师生活中“有味的事情”更进一步为这本书的阅读做了注解。

当今的新书层出不穷，作者在面对林林总总的出版物时总是需要一些线索，“按图索骥”找到适合自己的读物，好的出版物也需要借助优秀的推广来找到读者。媒体及专家推荐、得奖、入榜等，这些信息除了让读者更顺利的找到图书外也会帮助读者多方面的了解手中读物的相关历史，让读者在阅读时获得更丰富的体验与联想。借助中国好书榜等媒体，一方面可以让大家看到《桃花源的故事》这本书，另一方面也可以让大家由榜单链接到其他相关的报道，帮助读者更丰富地了解关于这本书的详细信息，引发读者的阅读兴趣，这些信息也能成为书籍的履历，在后期的推广活动中链带传播，也能够增加读物在大众印象中的深度。（活字文化 王子豹，二十一世纪出版社 杨华）

（本文编辑 刘芬）