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时间：2015年08月11日来源：百道网
【百道编按】越来越多研究表明，千禧一代年轻人仍然是纸质书的拥趸。不过在数字背景下，他们发现图书、消费图书的方式也日益复杂、多元。弄清阅读传播的途径以及年轻人的需求，对症下药，这才是出版商明智的做法。
行业杂志《出版观察》近期发布一份研究报告——《为下一代读者设计图书：千禧一代是如何消费内容的》（Designing Books for Tomorrow’s Readers: How Millennials Consume Content）。该研究表明，出生于1982年到2004年期间的千禧一代更倾向于阅读纸质书，而非我们想象中的数字阅读。
研究以1000名年龄介于18到34岁之间的美国消费者为调查对象，发现过去一年中，读过纸质书（79%）与读过电子书（46%）的人的比例近乎2:1。在电子阅读设备上，被调查者并没有显示出特别的忠诚度，46%的年轻人使用平板，37%的人会在个人电脑上阅读，使用智能手机的占36%，还有31% 的人会用专门的电子阅读器。此外，参与调查的人中36%声称自己2014年花在纸质书上的钱比上一年多。
口碑传播、逛书店、在线社区和社交媒体等都会影响千禧一代在阅读内容上的选择。出版商主要用以下两种方式来挖掘这块市场，与读者直接建立联系：1在社交媒体上为新书或出版品牌发起宣传活动；2建立运营在线社区。
尽管79%的年轻人仍然阅读纸质书，但随着阅读平台、订阅模式和在线零售商的多元化，电子书阅读也处于上升态势。视频游戏、应用程序和电影都在和图书争夺读者的时间和注意力，因此出版商也在研究讲故事的新方法，同时打造新的品牌来吸引更多受众。
千禧一代中，28%的人通过逛书店发现图书，45%则通过口碑来决定读什么。因此，弄清楚吸引年轻人的是什么或者哪些推荐能引起他们的共鸣是非常重要的。
布鲁克林绿光书店创始人杰西卡·斯托克顿·巴格鲁诺说，她常在店中或邻近社区举办活动，以促进顾客之间的交流和对话，这些人中很多都是年轻人。
另外，54%的你啊你去那个人表示他们会口头推荐书籍给亲友，20%的人会通过社交媒体进行推荐，还有18%的人会在在线社区上推荐。
出版技术公司CEO迈克尔·凯恩斯说，这份研究表明阅读仍然是年轻一代生活中重要的一部分。
（本文编辑 晨瑾）
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