【百道编按】经营在线社区是出版业风头正盛的一股趋势，Tor.com是他们当中的佼佼者。凭借自身包容的宣传平台和庞大的用户基数，Tor赋予了其出版品牌一种与众不同的基因。

2013年，亚马逊以1.5亿美元收购了在线社区Goodreads，强化了在线社区对读者阅读兴趣的影响力。很快出版商也看出了苗头，纷纷投身这一潮流，因为在线社区对宣传再版书和未来的收购很有帮助。Publishing Technology公司委托Bowker市场调研公司2013年进行的研究认为，出版商拥有的在线社区在未来两年数量将翻倍，“64%的受访者相信他们的投资已经成功，并将通过为销售渠道提供优质营销支持继续得到回报。”

Tor.com是这些在线社区中的佼佼者。虽然大多数出版商运营的在线社区重点推广自己的作者和图书，但Tor.com在2008年推出时的定位就是中立的，平台将一并推广Tor自己和其他出版商的图书，以及电视、电影、游戏。这个网站搭建了一个讨论科幻、奇幻等相关话题的平台，提供了与科幻和奇幻迷直接互动的场所。

有了与潜在读者的直接联系，Tor可以更有效地宣传旗下出版品牌的新书，分享短故事，潜移默化中建立稳固的读者群体。Tor.com目前每月有150万读者，能够向数量庞大的受众推广其作者。

2014年5月，Tor.com宣布将出版原创中篇和短篇小说，以满足在线社区的需求。虽然中短篇小说在科幻领域很受欢迎，但传统出版基本把它们排除在外。据Tor.com助理发行人Irene Gallo透露，他们想为作者提供机会，让他们按照“故事应该有的长度”来写作，而不会强迫他们把故事扩展成长篇或是编辑成短篇。此外，Tor在出版时间和出版方式上将更加灵活自由，充分考虑阅读趋势以及粉丝的评论，而不是受制于季度出版计划。最重要的是，他们想尽可能多地学习用户数据，以便根据读者兴趣和市场需求轻松地改变出版方向。

（本文编辑 晨瑾）