【百道编按】长春市重庆路图书音像大厦是吉林新华书店集团最大的一家门店。从二月开始，书店和长春新华另外一家红旗街门店，一直积极参与全国书店主题陈列大赛。两家门店手工剪贴的特色宣传海报，给人深刻印象。八九月，“色彩的魔法”主题，涂色书正好与书店一贯的美术剪贴风格呼应，重庆路店的一面画墙吸引了书店的读者，也获得了最佳展架月度之星。书店副经理曲连伟分享了陈列经验。本文是“色彩的魔法——后浪秘密花园涂绘学院丛书陈列与涂绘SHOW”主题，书店访谈系列第san篇。

画墙前的人气

百道网：书店为这个主题做了哪些活动，后浪是如何为书店提供支持的？

曲连伟：报名参赛后，后浪给我们书店寄了试涂页和彩铅，我们就放在陈列处，读者有兴趣就能试涂，可以就在店里涂，也可以带回去涂，然后涂好返回的作品还挺多的，我们店员就挑选了一些比较好的贴在墙面上，和几本样书陈列在一起，对读者也是一个吸引。

书店做这个活动的时候，正赶上店面调整，所以我们没有专门组织很多人现场一起涂的活动。

百道网：活动为书店卖场确确实实地提升了人气吗？

曲连伟：这种版面宣传的形式我们以前也做过，不过都是针对单本新书重点书的，比较小，把书的主要内容或者封面做一个画框。这次《秘密花园》系列本身就卖得特别好，很受大家关注，所以我们就想做一个大些的版面。除了在主题陈列大赛中上传的参赛照片，其实我们在店里其他位置也做了涂色书主题的陈列。

这面画墙是店里固定的一面墙，是书店二楼的一个主过道区，读者只要是上下楼就会经过这儿。我们做完陈列之后，读者经过基本都会过去看看。我让员工平时随机拍照，最后在多张照片里挑出一些上传，所以从照片上也能看到很多不同读者在画墙前面观看。

百道网：书店手工剪贴的海报是一贯的特色，让人印象深刻，能分享一些经验吗？

曲连伟：我们店现在做宣传基本都是手工剪贴的海报，不仅是参加百道网比赛做的陈列，其他日常的都是这样，在店里随处可见员工们手工剪贴的图画和文字。刚开始做的时候，主要是几个懂美术的员工来负责，慢慢做到现在，基本每个小区域的组员都能自己负责自己区域的，开始没那么专业，大家就在一起学习积累经验。现在店里做宣传时，除了一个大的海报是打印的，其他基本都是员工剪贴的。有的时候为了增加立体感，就拿泡沫板画了之后再剪，比纸更有立体美观。这次涂色书主题，因为本身就是涂色书，跟画墙、美术剪贴也非常切合，员工在画的时候也特意做得颜色明亮。

2012年，店里新换了经理，对图书宣传比较重视。开始时，我们做了一个实验，就是每个柜组拿出几本书，一段时间内在没有做版面专门进行宣传时销售是多少，做了专门宣传后销售是多少，结果对比很明显，于是就逐渐注重这样的图书展示宣传。到2014年，店里的版面陈列就有了明显的整体提升。

百道网：请对百道网大赛平台支持的这类出版社重点套系书专题陈列活动说几句您最想说的话。

曲连伟：跟出版社合作的主题，在八月份发出时我们就注意到了。后浪涂绘系列图书销售效果肯定比没有做陈列前要好，读者经过时，看到就会受到吸引。六月至今，《秘密花园》销售了850本，《魔法森林》销售了253本。

总的来说，我们觉得百道网的陈列比赛是一个很好的学习平台。尤其是这一期，参赛的陈列很多。而且我们店是从一月份就开始参赛了，一直跟着做，发现越往后大家的想法越多、创意越好。所以我们跟员工也说得不得奖都是其次的，重要的是有这样学习交流的机会，因为毕竟没办法所有的员工都走出去，而在大赛中所有员工都可以看到全国各地的陈列。现在出版社也参与进来，说明不光是书店，出版社也看到大赛的效果了。出版社参与进来我觉得对书店有一个好处就是，提供一些物资的支持。可能以往包括现在出版社也会自己跟书店合作做一些赠品促销的宣传活动，但主要是买赠或者打折，现在跟陈列结合起来，效果要好很多。

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书店另外两处关于“色彩的魔法”主题宣传

（本文编辑：Thelma）