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标 签：成功/励志 人生规划 人生哲学
做了商业培训机构以后，刚开始我有一个幼稚的想法，就是可以拍一些好的创意广告宣传片拿到网站上播放，或者是拿到电视台去播放。实际操作完了才知道这些全是烧钱的活儿，在电视台播放广告一秒钟要给多少多少钱。然后在网站上，如果是那种流量特别大的，也是按点击量收费的。所以，中小企业基本没有在电视台打广告的，大家打不起。
所以，空有一身本事，就一直浪费掉了，反倒在一个完全陌生的平面设计的领域里挣扎折磨了一年半的时间。结果今年春天，莫名其妙就来了一个机会，就是“迷笛音乐节”。我作为“迷笛音乐节”的老粉丝，提出愿意在他今年春天“迷笛音乐节”开始之前，在我们的网站上给他做一个免费推广广告。后来张帆校长找我吃饭，就提出“迷笛音乐节”现场上会有很多的人，多的时候就有八到十万年轻人会去看。片场有大屏幕，在两个乐队演出的间隙里，会滚动播放一些商业广告。他说很愿意替我们免费播放一些广告，如果我们愿意的话可以制作一个四十秒到一分钟的宣传片拿去给他们播放。
我们当时听了以后，感到非常的高兴，难得的机会，终于能拍点什么东西一口气给十万个年轻人灌输一下。然后扩大我们的知名度，让他们知道有这么一个企业。但回来商讨以后发现，这虽然是一个难得的机会，但本质上是一个非常尴尬的事情。有些朋友可能没有去过“迷笛音乐节”，大家可以看下，通常是什么样的局面。
可以说是很高兴的一群年轻人，是一个非常好的节日。走近看呢，通常是这样（另类）打扮的一群年轻人。当然，我并不是说这有什么不好，他们是赶上了一个好时代。如果我年轻的时候赶上现在这时代，十八九岁也会打扮成这个样子，我不觉得这个有任何的不好，但是，请允许我认为他们看起来实在不像想学习的样子。
那这里边就有一个尴尬，你是搞教育培训的，现在的问题就是你对着这么一群年轻人打广告，这个广告效果不是好不好的问题，是傻不傻的问题。这个愚蠢程度直逼……好比说跑到一个世界老年妇女大会上打卫生巾广告，对着一群绝经的妇女，告诉她你的防侧漏技术多么先进。（掌声、笑声）
我们回来讨论了几次以后，觉得非常尴尬。我们作为教育机构却对着这么一群年轻人打这样的广告，最终可能当选“年度最愚蠢企业”。所以，经过深思熟虑，决定放弃这个宝贵的机会。但是中间介绍的这个朋友很不甘心，给了我很多个人感情上的压力。他就说：“你看，我好不容易给你找了一个这么好的机会，你怎么就想不出一个好主意呢？我就不信你想不出来，说你能，你能，看好你哟。”类似这种，给了我很大的压力。
在这种个人情感的压力之下，我被迫整天加班，在那儿绞尽脑汁熬夜去想。要解决三个不可能的问题，完成三个不可能的使命：第一，这广告要看起来不傻。这个已经很难做到了，作为教育培训机构跑到摇滚音乐节上对着这样的一群年轻人，打一个教育培训的广告，要做到不傻，已经几乎不可能了。同时，还要做到跟现场活动自身有一个契合，这个很重要。一般去这样的地方打广告的都是年轻人的潮流品牌，生产乐器、音响设备或是卖唱片的去这种地方，是跟活动本身有一个契合。如果你是生产锅碗瓢盆的，尽管这些人也肯定使用锅碗瓢盆，但你去打广告，这就是非常模糊的一个定位，甚至是愚蠢的。所以，第一要做到不傻。第二要跟活动有一个契合。如果竟然能够完成这两个使命，我们不免奢望，还有第三个，就是能不能让这么一群年轻人，看了你的教育培训机构的广告之后产生某种共鸣，竟然产生了学英语的兴趣。如果能做到，就是一个完美的获奖都不过分的广告。
我在家里苦思冥想了大概一个多星期的时间，最后终于想出了一个点子，把这个广告完成了。下面就给大家播放一下，（笑声、掌声）看一下一分钱都没有花的一个广告--基本上一分钱都没有花，只是想到了一个点子，然后跟我们的许岑老师，我们两个晚上剪吧剪吧，就弄出来一个。现在为止，我再啰唆一遍。第一，它看起来不傻。第二，跟活动本身有一个契合。第三，竟然……让这么一群年轻人，对学英语产生了一点点兴趣，以至于给我们打电话来了。大家可以看一下这个广告是怎么完成的。
（视频：广告）
馊？%FUCKING喔！
给的？﹡！@%FUCKER
FUCK药！拉吐﹩%^*赖吐西%@﹡！
FUCKED★%﹡FUCK恼赖吃﹩^？
假使特FUCKING﹩%够^？？？
……
听了三千张摇滚唱片，
除了“FUCK”什么也没听懂？
到这里来试试吧
老罗英语培训
（笑声、掌声）你第一遍看，相信你们已经完全看懂了它传递的信息和想干吗了。但是这还不够，一个完美的广告，每一个细节都是无懈可击的，只有偏执狂才能生存！
当时，我们完成了这个广告，由于不自信，就发了一个帖子在校内和优酷上，标题是“可能是史上最酷的英语培训学校广告”--怯生生地发出了这样的标题。可想而知，引起了群众的极大愤慨，他们纷纷留言，破口大骂，说：“赶紧把'可能是'去掉！”（笑声、掌声）在这种强大的、不可阻挡的民意面前，我们可耻地屈服了。然后，我们再转贴到所有视频网站上的时候都去掉了“可能是”三个字，直接就用了“史上最酷的英语培训学校广告”，这就是民意的力量！
……
装 帧：平装
页 数：313
版 次：1
开 本：16开
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