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许多公司都会遇到在资源和资金有限的情况下，如何进行产品推广的难题。然而，提到推广，大部分人还停留在电视、户外、地铁广告，或者所谓微博、微信、段子之类新媒体的狭义认知阶段，很多人都忽视了产品本身所具有的强大的自传播潜力。
《自传播》基于作者多年有关自传播的实践经验，对业界成功案例和相关著作文章的分析总结，系统化、全方位地阐述了产品和营销自传播的方法。全书既有方法论总结，又附有详实的案例进行说明，因而非常具有实操性。
作为一本讲述自传播的书籍，《自传播》也尝试设计一些自传播的机制，打造史上为数不多的可以与读者互动的、有创意的书。
朱百宁，
十年互联网行业从业经历；
百度前电商技术经理、百度公司品牌负责人；
擅长技术、产品与营销跨界融合；
产品自传播理念开创者和倡导者；
自传播影响力纪录创造者（百度指数295万）；
现任多家公司产品&品牌顾问。
第一部分 自传播时代到来
第1章 自传播的前世今生
1．这是自传播的时代 /002
2．如何实现自传播 /017
3．寻找种子用户，设计传播路径 /026
第2章 自传播的4项前提
1．先要找到真实的需求 /029
2．确保产品基本能用，这其实挺难 /047
3．一个好名字，就能省几百万元广告费 /071
4．好的战略，需要强大的组织 /078
Part 1小结 /081
第二部分 产品自传播之"8大战术"
第3章 为自传播而生
1．"偷听分钱"让分答走红 /084
2．出口拉动内需 /087
3．无所不用其"极" /088
第4章 让产品和用户可视化
1．什么是可视化 /096
2．让产品可视化 /098
3．让用户可视化 /105
第5章 用文案为产品增添活力
1．文案无处不在，文案无所不能 /109
2．改改文案，就能让产品焕然一新 /111
3．榨干文案的每一滴油水 /122
第6章 私人定制让个性彰显
1．我的形象我做主 /128
2．定制化让信用卡突出重围 /132
3．为粉丝打造专属的NIKE产品 /134
4．个性化带来无限商机 /137
第7章 为产品植入有趣的彩蛋
1．彩蛋的来历 /142
2．五彩缤纷的DOODLE /144
3．让平凡的页面酷起来 /145
4．APP ICON变变变 /151
5．APP功能彩蛋，谁用谁知道 /153
6．快快快，爆出漏洞啦 /158
第8章 打造超预期的体验
1．什么是超预期的体验 /161
2．注重细节，让主体验超越预期 /163
3．事半功倍，用延展体验俘获用户 /170
第9章 让用户有参与感
1．为什么要营造参与感 /178
2．深度参与造就小米奇迹 /182
3．好玩才是硬道理 /184
第10章 抓住社会热点
1．抢抢抢，买买买 /189
2．雅安地震"全网寻人" /193
Part 2小结 /196
第三部分 营销自传播之"6个始终"
第11章 始终挖掘产品的潜力
1．别捧着金碗讨饭 /200
2．人见人爱的神回复 /202
3．催人泪下、给人温暖的产品故事 /205
4．从数据宝藏中挖出好策划 /213
5．亦幻亦真的黑科技 /222
第12章 始终洞察人性的本质
1．抓住人性，就掌控了一切 /229
2．个体印记，多彩自我 /233
3．一键装酷，扫码炫富 /244
4．养眼就是生产力 /247
第13章 始终调动群众的热情
1．依靠群众，发动群众 /257
2．大家玩才是真的玩 /259
3．召集新奇，汇聚爱心 /264
第14章 始终引入好友的互动
1．独乐乐不如众乐乐 /272
2．大家帮我薅羊毛 /277
3．拉客赚钱，他好我也好 /284
第15章 始终相信创意的力量
1．创意决定一切，创意有章可循 /292
2．向民间高手学习 /297
3．只有"走极端"才能生存 /302
4．无孔不入、以小博大的借势营销 /312
5．开脑洞，写段子 /326
6．眼前一亮、瞬间刷屏的H5 /334
7．新技术，新体验 /348
第16章 始终激发二次的传播
1．如今，还有必要投放硬广吗 /364
2．有二次传播能力的广告 /367
3．以小打大，迅速出位 /384
4．看不清、看不懂、看不完 /390
Part 3小结 /400
后记 /402
好玩才是硬道理
在竞争日益激烈的食品和餐饮行业当中，仅凭东西好吃、环境高端已经很难成功。现在更多的品牌开始别出心裁地考虑增添更有趣味的附加价值，让用户玩起来、互动起来。这样做了，自传播就水到渠成了。
剪刀石头布，赢了就免单
某零食网购品牌策划了一个有趣的活动，叫作"剪刀石头布！赢了就免单！"。玩法是这样的，当配送员送货上门时，你可以跟他玩一把"剪刀石头布"的游戏。
三局两胜，你赢了就能全部免单。是的，你没有看错，全部免单！那天我碰巧看到一个美女同事跟他们快递员玩的场景，非常有意思，引得一大堆人围观。
这个策划其实非常取巧，因为总的来说，配送员和顾客玩这个游戏的胜算概率差不多。那么，实际上就相当于商户付出了司空见惯的"五折优惠"的成本，但这样的玩法颇具参与感，要比后者有趣百倍，所以其传播能力也超出很多。
知育果子，能吃的玩具
日本有一款名叫"知育果子"的儿童食品深受欢迎，被称为"能吃的玩具"。其特别之处在于，可以用包装里提供的砂糖、玉米淀粉、棕榈油等原料以及简单的模具，很容易地DIY出各种造型的便当，有熊猫饭团、汉堡套餐等。
像"知育果子"这种引入参与感的儿童食品非常有特色，不仅漂亮好吃，更锻炼了小孩的动手能力，自然深受家长和孩子的喜欢，在竞争激烈的儿童食品市场中找到了自己的位置。
更为重要的是，这款产品还拥有了激发自传播的能力。你想想，孩子亲手DIY出了或许漂亮可爱的便当，家长会很自豪地拍照晒朋友圈--大家看看我家宝宝多棒、多有创造力！尽管"买家秀"往往是惨不忍睹的，但这丝毫不妨碍大家对小宝宝的壮举进行点赞鼓励。
鱼乐水产人气爆棚的秘密
"鱼乐水产"是上海一个深受吃货们喜爱的鱼火锅品牌。这家餐厅之所以人气爆棚，除了非常有特色的水产交易市场风格的就餐环境和色香味俱佳的优质菜品，秘诀在于其营造出的全流程的参与感。
富有参与感的体验，从点餐环节就开始了。顾客们在店内的鲜鱼区、蔬菜区及饮品区漫步，看到中意的菜品和饮料，拿上旁边放置的筹码即可。点完菜后，将手里的筹码带到门口的服务台。工作人员一一扫描，并用收码杆将所有筹码收回，整个过程有点赌场的意思。
点餐完毕后，顾客并不像在一般的餐厅那样无聊地等待或者频繁地催菜，而是可以体验下研磨芝麻的乐趣。餐厅为顾客准备了一包密封好的芝麻和一根古色古香的木质小锤，大家一边和朋友聊天，一边慢慢为自己制作芝麻碎，非常有趣。
吃火锅的过程当中，还可以继续感受亲自动手的乐趣。青翠欲滴的松柳苗、绿豆苗和西洋菜等新鲜蔬菜种植在一个盒子里，吃的时候直接用剪刀剪下来一把，真可谓"活体青菜"。要吃空心面，只需要拿起配备的手持压面机，对准锅口轻轻转动把手，一根根面条就落入汤中。最后，再现煮一锅"老兵疙瘩汤"。将11种杂粮、面粉和鸡蛋等搅拌调匀，下入火锅中。几分钟后，鲜美的疙瘩汤就好了。
总结起来，就是"点餐用筹码、等位磨芝麻、现宰松柳苗、动手压面条"。鱼乐水产餐厅设计了如此多有参与感的环节，加上别致的就餐环境和新鲜美味的菜品，使得顾客们纷纷不由自主地拿起手机拍照分享，心甘情愿地免费"代言"做广告，难怪人气如此之高。
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