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点对点内容传播有多大的可行性?
既然我们能用蓝牙或无线软件在多种设备间分享内容,那么为何不把这种对等的传播模式应用在同一列车或同一架飞机的乘客当中呢?图书就可以通过这种共享来发现。
时间:2015年07月31日 来源:百道网 作者:乔·威可特; 严榕 编译
哈珀柯林斯面向消费者直销图书,伤的是独立书商?
英国哈珀柯林斯公司开始全面直销图书,包括精装本以及电子书。面对这一举措,业界发出更多的是质疑的声音:他们的在线直销能否成功?即便成功,挤压的真的会是亚马逊的利益吗?
时间:2014年09月10日 来源:百道网 作者:舒畅 编译
直接经营读者,你可以做什么、怎么做
关于如何打造自己的出版品牌,沙特金给大型出版商提出了四点建议,不过,与以往不同的是,他的建议中更加注重读者的互动和参与。
时间:2014年04月17日 来源:百道网 作者:迈克·沙特金;骆双丽 编译
与读者建立直接联系,图书出版商有什么法宝?
既然现在像亚马逊这样的分销商已经同时为读者提供纸质版本和电子版本的原创内容,出版商们也应绕过亚马逊直接为读者提供阅读产品,出版商如何做得到?有什么法宝吗?
时间:2014年04月10日 来源:百道网 作者:拉克什·萨塔勒;徐淑欣 编译
未来何去何从?或多或少取决于工作中的大数据
大数据时代来临,光靠书感就够了吗?传统出版商越来越重视数据分析,但发现致命的问题是随着书店环境的变化,数据来源变得多元,而出版商却拿不到一手数据。
时间:2014年07月08日 来源:百道网 作者:魏立艳 编译
利用约会技巧进行浪漫营销,构建顾客关系
内容营销生态系统的建构好比是和客户进行约会,要想赢得他们的好感进而构建良好的顾客关系,那就得用心钻研约会的技巧了。
时间:2014年01月21日 来源:百道网 作者:米娜·斯沙拉曼;严榕 编译
读者营销应从读者思维开始
雷军说,站在台风口,连猪都能飞起来。在互联网的台风口,读客保守着平面二维的作风,毫无一丝半点移动互联的内容营销灵性,这得要多稳重?
时间:2014年01月20日 来源:百道网 作者:钟海
出版商利用消费者数据驱动营销
出版商们显然已经意识到了建立图书与读者之间的直接联系的重要性。如今,我们有如此多的工具可以使用,看起来要建立这种关系并不难。
时间:2013年11月11日 来源:百道网 作者:杰里米·格林菲尔德;杨茜雯 编译
售出更多图书和信息产品的三个妙招
遵从三个简单步骤就能售出更多图书和信息产品?美国自助出版界的领军人物鲍伯•贝克分享了他在书业工作数年所得出的做书技巧和注意事项。
时间:2013年12月12日 来源:百道网 作者:乔尔·弗里德兰德;郑珍宇 编译
五大理由让社交媒体成为图书销售利器
在吸引读者、培养读者忠诚度上,很难想到比社交媒体更好的平台了。有关这一主题的研究为数不少,但大多是隔靴搔痒。出版商面临的挑战是如何为“营销”而社交,而非为“社交”而社交。
时间:2013年08月15日 来源:百道网 作者:彼得·麦卡锡;杨茜雯 编译
经营读者才是经营出版的未来
借助微博和微信这两个平台,出版社已经与很多读者互动了,但是这两个平台所提供的功能远远无法满足出版社经营读者、留住读者的需求。这是为什么?
时间:2014年02月07日 来源:中国新闻出版报 作者:杜一娜
赵天峰:移动互联时代的图书营销之道
如果过去我们谈经营读者是口中多、心中少、行中无,今天经营读者的行为却可以落地生根,有所作为。拜智能手机移动上网的时代大潮所赐,出版商迎来了新的黄金时代。百道网营销总监赵天峰在第三期博雅出版论坛上,分享...
时间:2013年06月21日 来源:百道网·博雅出版论坛专栏 作者:赵天峰
究竟什么才是到达读者的关键之路?
在去年,美国有1700亿美元用于面向消费者的直接营销,可是却只有一小部分营销活动能够真正到达潜在的读者;而且只有7%的口碑营销被证实是最有效的在线传播信息的手段。那么营销人员究竟该做些什么呢?如何达到读者?...
时间:2013年06月06日 来源:百道网 作者:苪秋·艾蒂特;徐淑欣 编译
4个测量指标帮助出版社找出优质读者
大家越来越相信,出版社要保持行业地位,必须要与顾客建立并维持直接的联系。关于最忠诚的访问者是谁,他们如何与出版社提供的内容互动,或者与社区中其他成员互动这样的问题,你必须知道如何进行测量。
时间:2013年06月09日 来源:百道网 作者:百道新出版研究院
王文鹏:读者营销 不是读者群 是一对一
对于读者,2012年我最大的转变是完全掘弃“读者群”的概念,精确缩小读者需求,和真实的读者一个一个沟通并时时互动。
时间:2013年06月09日 来源:百道网·王文鹏专栏 作者:王文鹏
读者俱乐部 该如何经营?
郑州新华书店读者俱乐部活动 供图/郑州新华书店 作为书店的延伸,读者俱乐部承担起书店与读者群的纽带作用。然而,有些读者俱乐部只是流于形式,定位不准,惨淡经营;而有些则通过读者俱乐部开展各种活动,为读者提....
时间:2013年01月07日 来源:出版商务周报 作者:郑智维
为什么现在是出版商读者营销的黄金时代?
我们总在问一个问题:所做出的种种营销努力中,有多少转换成为购买?这在传统营销中是个死结;到了社会化网络营销阶段,问题略有缓解。人们在微博上看到一本转发和评论很多的新书信息,产生了购买愿望,很有可能会追...
时间:2012年12月03日 来源:百道网·令嘉专栏 作者:令嘉
出版商的营销盲点:我们为什么看不到用手机上网的潜在读者
当出版社刚刚把微博用得顺手时,发现大量的消费者开始热衷谈论移动应用、手机网站,谈二维码。新技术引发的消费者行为的变化大大超过了出版社营销跟进的手段。读者对新技术的快速拥抱,使出版社的营销行为显得滞后,...
时间:2012年11月21日 来源:百道网·令嘉专栏 作者:令嘉
怎样才是真正以读者为核心
销售商关注订单,编辑们关注反馈,立场不同,但最终都是为了弄清楚读者的偏好。美国巴诺书店数字内容部门的编辑部主任利兹•史西尔从实务的角度就此梳理了自己的观点和建议。
时间:2013年09月13日 来源:百道新出版研究院 作者:安妮•考斯迪克;郑珍宇 编译
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