您现在的位置:首页
【百道编按】读者不需要文化英雄,需要的是能让他们接触到(不同作者创作的)各类图书,同时能让这些图书被获取和发现的人。这也正是发行商正在扮演的角色,用渐进的方式来平衡行业各方力量,直到独立出版找到自己的把关人,不至于让好书因为坏书而受到牵连。
目前出版业对于“把关人”(gatekeeper)持两种态度,传统出版支持者们认同把关人的价值和意义,而独立出版业者却对这一角色嗤之以鼻。
在2015年1月《Slate》杂志的一篇文章中,曾在兰登书屋担任编辑一职的丹尼尔·梅纳克将“把关人”定义为大出版社的编辑,他说道:
根据我的判断,纽约约有20-30名编辑和出版人,与经验丰富且具备鉴别能力的宣传人员、营销人员、销售代表一起,数十年来成功地融合了艺术与商业,并在此过程中支持和弘扬艺术。他们在创意和商业之间推敲、构造、打磨,并最终获得双赢,他们是我们文字生活的主要策划者,是实实在在的文化英雄。
与之相反的是,自出版作家休·豪伊2015年6月在其博客上发文表示“独立出版最好的地方在于完全没有把关人。”
以上是两种极端的看法。梅纳克代表着认为纽约是世界出版中心的一类人(业内的知识精英)。我冒昧地揣测这些人捧出了一大批成功的白人男性作者,也许还有少数白人女性作者。这些编辑已经从特定体系中获得了声名,这一体系服务于这样一群作者,他们是从好学校毕业的艺术硕士,优秀完美,受人喜爱,可能很年轻,而且一定是白人,类似乔纳森·弗兰岑(美国知名小说家、随笔作家)或者乔纳森·萨弗兰·福尔(美国青年小说家,纽约大学写作课客座教授)。而另一方面,豪伊则代表了那些想要对传统出版业竖中指的人。但没有把关人让独立出版明显区隔于传统出版业,但这并不完全是件好事。因为自出版欠缺审查工作,即使内容低劣自出版作者仍然可以出版,这会让所有独立作者都受到影响。
有人认为读者是新的把关人,这有些道理,因为读者在垃圾中拣出珍宝,而好的评价和口碑能够带来很大的帮助。但不为人知的是另一类正在成长起来的把关人,那就是发行商。
眼下,自出版作者最大的痛点是没有发行权渠道。假如你像豪伊一样是一位类型小说作家,这也许没关系。对那些收入主要来自电子书的作者而言,发行可能是可有可无的工作。但若是回忆录和普通小说作者,发行意味着一切。
我曾经尝试做过自出版公司的出版人,从业务开展之初就不断地碰壁。在有资格与传统发行商签订合同后,局面被迅速打开了。我们的身份一夜之间从自出版商变成了传统出版商(即使我们一直将自己定位为混合式的)。有了传统发行,我得以再次在熟悉的环境中工作,销售人员早早拿到图书材料向客户推销,同时展开产品预售,根据预订情况再进行印刷决策。这就是传统的发行流程,无论结果怎样,只要我们还需要超越亚马逊的零售端,传统发行的图书就能持续从中受益。
如今发行商正在向非传统模式敞开怀抱,一些成功的自出版作者引起了他们的注意,由此他们开始采取措施打通独立作者的销售渠道。遗憾的是独立作者没有合适的评价体系来取得书商、评论家或是协会的认可,独立出版迫切需要这些。对把关人(这里指传统出版编辑)的争议是他们设置了很高的门槛,这是事实。他们坚持高标准,传统出版商也了解如何生产出好书。但同时他们也出了名地目光短浅,缺乏创意,规避风险,因此传统出版社也会不断地出版同一类作者的同一类作品,仅有少数例外。
我对传统发行商能承担非传统出版商和独立作者的风险感到自豪,这意味着他们认可这些出版商和作者的创造力。他们没有像传统出版商那样把头埋在沙子里试图无视独立出版的存在,或是想通过规则壁垒将独立出版人排除在内部圈子之外,又或是像评论界、行业协会所做的那样抬高准入门槛排斥自出版。发行商乐意接纳人们认为会热卖的书。他们认定一本书只要写作、设计和装帧都精良,就算符合标准,而且只要有扎实的营销宣传计划,就能吸引读者的注意。读者不需要文化英雄,需要的是能让他们接触到(不同作者创作的)各类图书,同时能让这些图书被获取和发现的人。这也正是发行商正在扮演的角色,用渐进的方式来平衡行业各方力量,直到独立出版找到自己的把关人,不至于让好书因为坏书而受到牵连。
(本文编辑 晨瑾)
来源:百道网
北京百道世纪网络信息技术有限公司及其平行公司北京百道世纪教育科技有限公司下属的网络媒体平台百道网、百道网微信、帮书店微信,以及百道学习APP和小程序等平台上发布的文章,版权属于北京百道世纪网络信息技术有限公司所有,或北京百道世纪网络信息技术有限公司与著作权人共同拥有,严禁转载。任何纸媒、网媒或社交媒体需要发布或转载,请与版权专员联系(service@bookdao.biz),获得授权后,方可转载。对于任何未经授权的转载,我们将依法追究其侵权责任。
扫描二维码 分享文章
百道学习