【百道编按】在这样一个文化丰富的时代，却依然要依赖旧有的筛选和分销渠道来凸显重要的图书作品。巴诺书店和出版商们在充分反映美国丰富文化多样性方面有重要贡献。离开他们，那些挑战我们认知、引发知识辩论、推动社会进步的图书将开始消失。

即使在整个书业环境都不太景气的背景下放低衡量标准，过去一年巴诺书店的表现依然很糟糕。在公司剥离其盈利的大学教材部门后，股价暴跌近40%，长期债务翻了一番，增加至1.92亿美元，现金储备减少。带领公司一路壮大起来的伦纳德·瑞吉奥卸任长达40年之久的董事长一职。这样下去，巴诺将不再以书店而闻名，因为店里的大部分面积将让位给游戏和小玩意儿，或者更不幸，巴诺很有可能将不复存在。

在亚马逊的崛起与挤占下，巴诺书店濒临破产。讽刺的是，这家大型连锁书店也曾导致多家小型独立书店破产，与亚马逊现在所为如出一辙。虽然许多图书爱好者可能因此而幸灾乐祸，但是巴诺书店的衰落不仅对出版商和作者而言是一场灾难，对整个美国文化同样会产生影响。

如果巴诺书店破产关闭，那么亚马逊、独立书店以及像Target、和沃尔玛这样的大型零售商店会获取巴诺的部分市场份额，但并非全部。不能全部获取的其中一个原因，是图书销售受“展厅效益”驱动，即人们只有在其他地方实际看到过一本书，无论是在朋友的书架还是书店里实际看到过，才会去购买纸质书或者相应的电子书。即使在濒临破产的边缘，巴诺书店依然占据了一些出版商高达30%的图书销售份额。

但是出版业对于巴诺书店的依赖程度绝不仅仅是其占据大份额的图书销售那么简单。作为图书零售商的巴诺书店通过初始订单，提供给出版商赖以生存的预付现金。而大多数独立书店都无法支付大量图书的预付金，对于他们来说一套24册的卡通书就已经算是大订单了。同样，亚马逊也不会预付现金购买大量图书，他们更希望在线购物者看到“库存只剩下5本”这样的库状态时，赶紧把图书加入自己的购物车。

相比之下，巴诺书店通常会有大量初始订单。对于那些他们认为会大卖的图书，初始订单量甚至会达到四五万册。这样一来，在书店一本书还没有销售的情况下，就提前将成千上万美元支付给出版商。反过来，出版商可以用这些钱在杂志、Facebook上做广告，为作者办签售或者进公关活动。没有巴诺书店，出版商很难靠一己之力把一本书打造成畅销书。

即使巴诺书店不会倒闭，出版商们也已经受到其衰落的影响。“巴诺书店的门店数量会减少，书店的分布范围会缩小，他们预付图书的数量也会跟着减少，” 书业行家迈克·沙特金说到，“相应地，出版商会调整他们的出版模式，更倾向于出版那些他们确定可以大卖的图书。”

像马尔科姆·格拉德威尔或者詹姆斯·帕特森这样大名鼎鼎的作家当然不会受影响。那些专注于浪漫、科幻小说、漫画、和商业小说的作家，因为这些类型小说已经有了忠实的受众，并且已经被亚马逊的低价所吸引，应该影响也不大。但是巴诺书店的存在对于那些文学小说出版商来说至关重要，这些小说又被称为严肃文学作品，往往会被普利策奖和国家书奖提名。离开巴诺书店的初始订单预付现金，以及其店面书架提供的图书可发现性，那些由籍籍无名作家创作的畅销作品，例如安东尼·杜尔的《看不见的光》以及艾米丽·圣约翰·曼德尔的《十一号车站》将大受影响。

简言之，离开巴诺书店，出版商们为规避风险将更愿意出版知名作家的作品，以及确定可以畅销的图书。而那些没有销量历史的文学作者的作品将很难获得出版，年轻的处女小说作者也将遭受同样的命运。大多数文学小说将会被分流至各个小出版商，还有一些甚至根本就不会被出版。至于那些严肃的非小说类图书，往往需要广泛调研和推广，这样的作品将很难找到愿意出资出版的出版商。

具有讽刺意味的是，在这样一个文化丰富的时代，却依然要依赖旧有的筛选和分销渠道来凸显重要的图书作品。巴诺书店和出版商们在充分反映美国丰富文化多样性方面有重要贡献。离开他们，那些挑战我们认知、引发知识辩论、推动社会进步的图书将开始消失。失去巴诺书店，我们将只能在缺乏深度的书海中漫无目的地飘荡。

（本文编辑 晨瑾）