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【百道讯】内容营销在移动互联网初期,为很多出版者、运营者带来了全新有趣的玩法。 过去单向的信息通道被打通,双方沟通对话成为可能。但是,在短暂的移动互联红利期过后,内容营销成本迅速推高,转化率却在降低。究其原因,在于用户对移动互联的好奇心退潮,基于转发的营销手段已经摸着石头趟过了高峰,再往后必然会增加用户到达成本。在现阶段,网络信息繁多信息创新内容获取方式,发掘直击高价值内容获取的推广方式,是移动互联领域的重中之重,基于此,近日,由北京廉贞科技推出的世记1.0上线。
世记1.0是由北京廉贞科技文化有限责任公司开发的一款强调腔调、质感的应用,定位于高价值人群自己的内容获取方式。每天仅更新2个话题,每个话题以文章、图集、音频、视频组合的富媒体形式,依据逻辑主线,多角度阐述主题。
亲民中文按钮系统
现在各家的产品都在通过图标系统表达自己的鲜明个性,这样的好处是风格明显,辨识度高。问题在于,过度设计的图标系统,会弱化图标所代表的功能意义。
世记认为,最便于用户理解的图标,是以简洁文字为基础的设计,希望用户在第一时间就能感知到这些图标的功能。这种设计,在世记β版中,已经深深获得用户的认可,1.0版再次进化,整个产品也因此表现出强烈却并不突兀的迷人风格。
收藏功能升级
不同以往所有内容型产品的收藏功能,通常,大多产品的收藏功能随着时间的推移,会变得臃肿不堪。标签虽然是很方便的分类、检索方式,但在实际使用过程中,会发现很多用户并不习惯这种方式。
世记app的收藏功能,开启整个内容型产品的先河,同时也强调用户对是否真的需要永久保存这些内容,有一个心理缓冲。释放用户心理压力,也帮助用户归档自己真正需要的内容。这样收藏功能,是一种适合现阶段的解决方案。
才赋值对内容价值的平衡
内容型产品,如果不是让用户直接付费的类型,通常会让人觉得和消费无关。从而让用户产生内容是廉价、免费的错觉。这是内容产业的大敌。
世记在普适的内容型app产品中,首创“才赋值”概念。但并不是以才赋值来强迫用户,内容依然会顺应移动互联的分享精神免费,在产品内的功能和部分服务方面,世记希望通过虚拟的货币系统,引导用户建立内容的“成本、价值、消费”的新型“财富”概念。在未来想象空间巨大。
点赞功能的完成形态
通常产品的点赞只有两种方式,单次点赞/取消点赞,重复点赞。这两种点赞方式都不是点赞的完成形态。
世记app的点赞采用了重复点赞的基本逻辑,因为用户可以用这种成本最低的方式表达强烈的个人态度。但是,在现实生活中,表达态度都是有成本的。世记使用消耗才赋值的方式,让用户自行决定重复点赞的必要性。全互联网内容产品的点赞功能,首次有了里程碑式的解决方案。
强调用户情感
世记的设计师们认为,产品本应有自己的色彩,但是任何一种色彩占据主导,都会对用户的心理产生压制和联想。一个真正普适的产品,应该像空气和白水一样,用户强烈需要她提供的服务,却并不强烈感觉到她的存在。在康定斯基的色彩理论中,黑白灰就是这样一种不表达强烈情绪的色彩结构。
但是!在世记app中,当用户开始进行交互行为的时候,不管是点赞、回复、删除、收藏、用户反馈,还是自定义头像,都会发现世记在这些功能上配置了明亮、一闪而过的色彩,甚至绚丽的交互效果。用意很明显:世记app产品本身没有强烈的性格色彩,而美好的色彩和感觉,都应该由用户自己来感受和定义。
世记在用视觉方式强调用户自身价值,色彩本就应该属于用户。内容创作者们通过图片和素材选择,表达自己的态度;内容获取者和分享者们通过交互时出现的色彩,在这里找到自己的存在。应该不会再有什么产品,因为重视用户的情感,到了把处女座都逼疯的程度。
创新型内容过滤逻辑
过去的内容筛选机制主要有两种:一种是机器通过标签的复合算法,优点是相对精准,缺点是冗余信息过多。此类产品以各种头条类新闻产品为主;一种是调性相似的人群分享为主,优点是相似调性的内容丰富,缺点是碎片化严重,加上基于社交逻辑,会导致用户轻易处于信息轰炸中心。此类产品以微博微信朋友圈为主。
世记的内容筛选逻辑,启用了看似成本比较高的人工筛选。当前阶段,在机器还不懂得人心的时候,这是有效避免用户对内容疲劳的首选方式。
专题化内容
世记强调专题化内容,之所以首选专题化结构,是因为同样一个命题下,必然会出现不同角度,不同类型的内容,而这些内容会因为不同的载体,散布在全互联网各个角落。普通用户获取成本极高,并且很难从某一角度的内容获知该话题的全貌,缺乏比对,容易产生歧义,并导致独立思考的能力退化。
世记的内容生者们,依据自己的世界观和见识,通过世记所提供的专题生产工具,很方便地从互联网各处采集内容,组合成能表达自己态度和观点的专题,呈现给用户。
挖掘被掩埋的优质内容
优质内容就像石油,具有很大价值,但是因为内容泡沫的泛滥,这些优质内容很快就被掩埋,假如不是合适的触发机制,很难再展示在用户面前。长此以往,中文创作领域,将很快面临内容沙漠化现象。
这种内容逻辑,是人类在进化几十万年以来,经过反复验证,最具价值的内容呈现逻辑。她既不会像街头巷议那样随意扭曲,也不会像浩如烟海那样占用用户太多时间,却能为用户带来有趣的话题、有价值有营养的见解。
来源:百道网
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