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时间：2011年09月07日 来源：中国新闻出版报
9月6日《新民晚报》报道有出版界人士披露部分出版社和书商“买榜”造假。
“买榜”何以风行？很简单，它是一条利益链，图书销售方乐得有人多买书，作为销售平台，也没有理由限制用户买书的数量，所以图书销售方对“买榜”行为是持鼓励态度的，“买得多还可以给一些折扣”。对“买榜”的出版商而言，花钱把自己出版的书买回来，反正还可以通过别的渠道卖出去，但因为有了购书记录，不但可以让书在传统书店上榜，也可以在网站上换来高分、高星级评价、推动自己的书登上网店排行榜，虽然多支付了一两个点的购书款，但换来的“广告效应”却是明显的。
尽管有一些出版人对“买榜”行为深恶痛绝，但为了图书发行量仍无奈地加入“买榜”行列，“买榜”因此拥有了裹挟更多人下水的邪恶力量。有些小型出版单位认为，如果不通过“买榜”而单靠口碑相传，书即便畅销也要经历一个相对漫长的过程，而新书销售是有时间期限的，过三个月或半年一本书仍未畅销，它很可能就寿终正寝了。
“买榜”伤害了读者对榜单的信任度，伤害了出版方的公信力，伤害了图书质量，伤害了图书评价体系……最终导致市场和读者失去了一个公正的标杆，出版界也失去了一个自我激励的目标。但封杀“买榜”行为是困难的。传统书店不可能约束购买者的买书数量，除非书卖完了，否则有人将书架乃至库存中的同一本书一扫而光，也不存在什么问题。网店也是一样，首先，限购是一种约束性的购买行为，如无特别情况（比如超低价促销）没有理由限制读者的购书数量。再者，限制同一地址多次购书也不能杜绝“买榜”，因为出版商可以发动不同的人在不同地方分别购买。更重要的是，读者也无法确切地分辨哪些书是因“买榜”而上榜的。因此，解决“买榜”问题唯一的办法就是出版商的“自我封杀”了。
只有出版商达成共识，一起放弃“买榜”行为，图书销售的真实数字以及图书的受欢迎情况，才会在销售榜上确切地反映出来。出版界相关组织应发起倡议，共同抵制“买榜”，对一意孤行非要通过“买榜”进行营销的出版单位，要有一定的惩罚性措施。出版商有没有共同拒绝“买榜”的自觉性，是一个不小的考验，但为了图书出版市场能够回归理性、走向真正的繁荣，建议出版界的人还是要认真考虑这个问题。
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