□本报记者 任晓宁 实习生 李晔

当前，已有一些网游公司将游戏改编成动画片。资料图片

一群火冒三丈的小鸟，用同归于尽的方式报复偷蛋的猪。可能连制作方也未曾想到，《愤怒的小鸟》这样一款情节简单到不能再简单的益智游戏，已经被下载超过7亿次，获得超高人气。

今年秋季将要上映的52集《愤怒的小鸟》动画片则将这款同名游戏的发展引向了新的期待。有媒体评价，《愤怒的小鸟》正在努力创造出一个综合娱乐产品，包括销售、游戏、电影、动画片和喜剧，就像是2.0时代的迪士尼。

与此同时，国内一些知名游戏商似乎也带着“建造迪士尼大厦”的野心迈入动画市场，已经成绩卓著的淘米和摩拳擦掌的网易，都是国内网游与动画产业链的践行者。

动画改编“蔚然成风”

“未来的5年，淘米还将投入1个亿去制作超过1000集的动画片，2012年淘米公司仍然会推进制作200集动画片。”淘米公司负责人称。

在改变网游这条路上，专注儿童娱乐产品的淘米网已经先行一步。凭借其游戏网络所积攒的过亿用户群使得动画电影《赛尔号》和《摩尔庄园》票房不菲，同名动画片更是占据了暑期儿童荧屏的大半边天，相继在中央电视台少儿频道及全国卡通卫视频道播出。

“同名动画片在上映之时带来巨大反响，是因为所有的卡通形象已深入小朋友们的心中，小朋友们带着心中对他们喜爱的游戏卡通形象的崇拜心理而走进影院来观影。”总结动画片、电影获得的成功时，淘米公司的人这样说道。

网易也将目光瞄准了游戏的忠实用户。“《梦幻西游》游戏有超过2.5亿个注册用户，如果把《梦幻西游》拍成动画片，有可能创造出整个国产动画中最高的收视率或者最好的票房。”在谈到收视预期时，网易公司表现得底气十足。自去年开始，网易就高调宣告要进军动画产业，为旗下游戏《梦幻西游》的改编斥资亿元，网罗专业团队。据《中国新闻出版报》记者了解，现在《梦幻西游》动画片已经进入候选团队制作样片的阶段，其中2D和3D动画团队各有3家，很快将确定最终合作伙伴。

不仅是为了赢利

游戏玩家的忠实度是网游公司信心满满的重要因素，也是网游公司做动画的得天独厚之处。长远来看，迈向动画的一小步则是网游公司为打造品牌形象，拓展产业链走出的一大步。

“一个卡通形象通过互联网打响，就能迅速带动传统的动漫、图书、玩具甚至服装、饮料等线下市场全面发展，淘米要探索建立一个与迪士尼一样的中国本土的儿童娱乐品牌。”淘米网负责人称。

“早在我们对外宣布制作动画片的消息之后，就已经成为了媒体关注的焦点。这款号称‘国民级网游’的游戏在市场已经获得了巨大成功，所以我们很容易就可以把整个电影的知名度和关注度运作起来。”网易同样强调了这一点。

其他业内人士也有相同的看法，“网游改编动画主要是考虑到其游戏品牌的拓展和一些商业价值在其他方面的体现，更多的是一种尝试。并非单纯想靠动画赢利。真正做到的是对已有用户联系上的增长，包括对自己的品牌做一些推广和告知的作用。”艾瑞公司的分析师曹笛认为，这一原因甚至超过赢利需求。

除此之外，游戏公司还有其他考虑。据网易透露，此次改编《梦幻西游》为动画片，他们还试图进行一种文化体系的重构。“‘西游’这个文化符号在上一代人的心中可能表现为小说、电视剧、连环画，但是在现在年轻一代的心中，则表现为动漫和游戏，这样的传承是我们必须去面对的。”

《梦幻西游》项目组相关负责人认为，动画片甚至可以看做是赠送给所有曾经接触过《梦幻西游》的全体玩家的一份礼物。“曾经有个玩家在论坛里留言，《梦幻西游》做动画的消息让他忽然想要去联系那些曾经在高中时代一起玩过这款游戏的死党们，它是一代人青春和成长的见证，真真切切地影响着一代人的共同情感。”

现在仍属尝试期

尽管改编前景无限，但这也只是网游公司对未来的美好愿景，网游改编动画仍然处在草创期，也并非所有知名网游公司都愿重金打造已有品牌的衍生动画产品。曹笛认为，现在谈网游改编动漫的趋势还为时过早。“这个从总量上来说还是比较少的，并不是一种热门方式。还仅限于一些游戏公司在这些方面的一种尝试。”

更重要的是，中国迪士尼之路固然诱人，但并非所有的网游都适合这种改编动画的方式。“需要看游戏的特性，有些游戏并不适合改编成动画，有些改编也只是提高了原有用户对于游戏的喜爱和信任。真正通过看动画成为游戏的新用户其实是比较少的。”曹笛如是分析。对于淘米公司《摩尔庄园》系列游戏动画的“双丰收”，他更是认为，其特殊性不可忽视。“它的用户群相对低龄化，一方面容易受到营销的影响，另一方面更喜欢去看动画片。对于这样的群体来说，改编成动画之后能够有一定的市场需求。改编成电影之后也能有一定的票房，父母也会带孩子去看。但对于成年人来说，他们本身就对产品有更高的诉求和认知度，想要通过这样的手段直接获利可能就比较难了。”

这无疑为网游公司在动画领域的尝试提了个醒，哪怕未来网游改编动画成为无可争议的热潮，也不要盲目跟风，一味追求做大做强。游戏品牌自身的强大和游戏内容的丰满自然是改编成功的必备要素，而选择符合自身产品用户群的线上和线下产品才能始终立于不败之地。