【百道编按】近来，主流出版商再次公开表示了对电子书订阅模式的不信任。即使稍有涉水订阅的出版商也仅仅拿库存书做文章，而不敢以畅销或新书书目冒险。究竟是出版商守旧还是订阅服务服务确实在书业行不通呢？

阿歇特首席执行官阿诺德·诺利（Arnaud Nourry）最近一次接受《书商》杂志采访时表示，电子书订阅服务没有前途。他提及了前几年新开网站的颓势，像是Scribd、Oyster以及Entitle。

阿诺德说道：“我们现在的生态系统很管用，这是我一直抗拒订阅系统的原因，即使订阅制风行音乐界，它还是有缺陷的。订阅服务的月租费低于一本书的售价是很荒谬的，对消费者而言这没有意义。一个月读两三本书的人非常少。”

企鹅兰登书屋首席执行官汤姆·韦尔登（Tom Weldon）前段时间在英国的未来书业大会上呼应了阿尔诺的看法。“我们在订阅制方面有两个问题，我们不认为这是读者想要的。‘吃下你能吃的任何东西’并非读者的心态。你也许想要一万种音乐或电影，但我不认为你会想读一万本书。”

许多涉足电子书订阅模式的主流出版商都对他们的畅销书目有所保留。麦克米伦等公司近来与一些领衔的订阅网站展开合作，但合作仅涉及较旧的书目。读者在Scribd这类网站上可能永远也找不到《纽约时报》畅销书。

我不认为电子书订阅网站的商业模式可行，主要问题是他们都不靠自己盈利，而是依靠风险投资来维持运营。Scribd自2007年以来已融资4200万美元，Oyster 在过去一年半时间里融资1400万美元。

电子书订阅网站是相对较新的细分市场，领先的出版商对此还没有形成概念。参与其中的出版商开放的都是再版书目。大多数出版商仅仅依靠亚马逊来推动数字图书的销量，因为其控制了75％的北美市场以及95％的英国市场。

（本文编辑 晨瑾）