【百道编按】在2016上海童书展“童书出版的创新思维与AR/VR的想象世界”论坛上，童趣出版有限公司总编辑聂政对于IP与AR的结合做了冷静客观的思考与分享。童趣手握众多全球最大的IP资源，但在其AR出版的探索和实践中，聂政很清楚地看到，IP并非是AR最好的伴侣，AR要想在童书出版上获得真正的成功，一定要和知识而不单单是娱乐与形象搭伴。本文根据聂政的演讲，由百道网进行整理。

童趣出版有限公司总编辑 聂政

近年来，AR技术在商业和技术领域上颇为引人注目，其实该技术最早出现在1990年。2014年，Facebook的CEO扎克伯格以20亿美元的巨资收购了AR技术的“老大”——Oculus。2015年苹果公司连续收购了德国的AR公司Metaio、即时影像捕捉专业公司Faceshift和Perceptio。2015年微软公司宣布研发出可以抗衡谷歌眼镜的HoloLens全息眼镜。2016年8月在里约奥运会闭幕式上的日本八分钟，AR技术的奇幻展示，连通了里约和东京，滚动出现的哆啦A梦，Hello Kitty和超级马里奥，将真实的环境和虚拟的物体实时叠加。这一系列事件点燃了大家对AR技术的巨大关注。

相关数据显示，2020年AR市场规模预计将会达到1200亿美元，对出版行业可能释放的市场空间是200亿元人民币。之前我认为这个数字是遥不可及的梦想，现在看来，也许四年之后，理论终将被实践完美检验。

我认为AR技术对于童书出版来讲，最深刻的理解是：科技让阅读更美好。在今天的数字化大环境下，童书出版领域可以告诉我们这种交互式的阅读体验，AR技术和图书的融合已经成为世界童书发展大趋势。目前，AR技术在童书出版的主要应用有：科普类图书、涂色类图书、游戏类图书和故事类图书。

早在2015年初，童趣就开始涉足AR领域，我们是第一批吃螃蟹的人。当初有这样尝试的起因就是寻求AR和IP的结合。当时，韩国第一家移动AR公司Social Network，携手中国动漫“领头羊”广东奥飞动漫，联合童趣公司，共同合作开发了以IP“开心超人”为形象的会动的3D涂色书。虽然，这样的技术和最后成品的阅读体验有很多有趣的效果和新奇的创意，但是事实上我们的销售结果并没有让我们得到期待中的惊喜。

虽然说我们第一套AR图书遭遇了滑铁卢，但并没有阻止我们继续探索的步伐。《奇先生妙小姐》是我们吃的“第二只螃蟹”。这套书依然是一个AR技术、IP形象和出版三方的有机结合。《奇先生妙小姐》来自于英国，畅销欧美30多年，风靡80多个国家，翻译成了22个版本，销量超过2亿册，是国外孩子们喜闻乐见的形象，每一个孩子在生活中都或多或少扮演着其中奇先生妙小姐的角色。目前，我们尝试的是游戏类图书，其中一个故事就是“奇先生妙小姐之重大比赛”，是用AR技术制作一场生动有趣的足球比赛， 这是我们在涂色书之外，对游戏类图书进行的尝试，希望给孩子们身临其境的画面感和代入感。

此外，我们还有接下来的探索，即《环球探索》杂志——童趣唯一的一本科普杂志。AR技术与《环球探索》的结合，依然延续了与著名IP授权商美国Discovery探索频道合作的路线。我们希望能够让孩子能够更直观、立体、全面地感知和学习杂志中丰富的知识和体验。

我的感悟是：对于AR和IP结合，AR技术、IP形象和出版三方缺一不可，三方必须好好沟通，运用各自的优势互补。出版公司把这三方的优势有机结合起来，找到最佳呈现方式，才能形成成功的产品。因为对出版社来讲，好的IP等于好作者加好作品，也等于读者的喜爱。但很多事情都是双刃剑，IP在成为助力的同时，有时亦会成为阻力。我们在实际的合作中曾经有过这样的经历，其中有两点比较值得一提。第一点，获得授权非常艰难，因为AR出版是一个新的事物，不同于传统出版，归属于数字出版的范畴。很多国际知名的IP授权商，对于未知事物，对于数字版权保护持非常谨慎态度，因此在合作中要获得AR授权非常难。第二点，即便获得了授权，审核周期也非常漫长，有时候需要多个部门进行多次审核，很有可能会错过图书上市的好时机。

综上所述，IP类图书未必是AR技术的最佳载体。至少在目前的游戏书、涂色书和故事书中，用户的AR体验是单一的，不能归结为家长们认为的有用增值，而未来的AR技术的潜力空间依然会是在科普类和教育类图书上的。对于科学知识背后的原理和动态的发展过程，以及孩子们无法亲身体验的内容，例如太空、恐龙、火山爆发、热带雨林等，单纯用图画的方式表现不够全面立体，AR技术可以体验鲜活的3D影像和音像效果，让孩子们加深理解和记忆。

2016年11月人民邮电出版社出版了第一本访问太空的AR绘本，叫做《神舟飞天真奇妙》，将现实场景与虚拟太空完美叠加，包含了火箭发射、空间实验室、探月等孩子们特别感兴趣的AR画面。孩子们在获得全新太空漫游阅读体验的同时，还可以轻松完成对航天框架的构建和基本概念的认知，这是很多家长希望看到的。我觉得这代表了未来AR+童书出版的方向 — 科普类，但我依然会谨慎地打个问号。

既然有如此多的问题和困难，为什么我们还在孜孜不倦地进行着AR尝试呢？我想说一个最近的热门话题故事来结束我的文章。2016年11月11日，美国的退伍军人节，李安导演的《比利·林恩的中场战事》在中国与美国同步上映。以120帧、4K、3D原貌示人。运用这样先进的技术于电影中，与AR技术用于出版有着异曲同工的境况。李安认为采用新的技术，会让观众更有代入感，但结果是毁誉参半。很多观众认为，电影是否好看，并不是靠拍摄技术的提升，更主要的，还得靠剧本、电影语言和表演来完成。同理，目前的AR技术用于出版，更多带来的是阅读体验，而读者的融入感更多需要的仍是内容为王。同样的问题还包括，运用这样的新技术，前期拍摄代价昂贵，后期播放对硬件要求极高。但是李安导演为何要做这样带着激情与责任感的探索和尝试呢？这就是技术的创新需求，他认为时代发展到今天，电影技术需要往前走，寻找新的可能性。这样的眼界和格局，早就超出了一部电影的成败，而是立足在整个电影产业未来的可能性。也许AR技术对于出版，也会带来未来产业革新的无限可能，让我们拭目以待。

（本文编辑：吴妮；安安）