【百道编按】世界图书出版公司北京公司的心理学编辑部成立于2005年，至今已走过了12年出版之路。区别于迎合市场、良莠不齐的心灵鸡汤类图书，世图北京出版的心理类图书以其专业性和高端性，成为了心理学专家、资深爱好者和高校师生的不二之选。其中“世图心理大师彩虹书系”尤其受读者的推崇，该系列吸纳了心理学及哲学类大师级的著作，是出版社针对目前社会人文现状和大众深层心理需求所挑选的精品图书，不仅具有哲学思辨性，更凝聚了心理学编辑部的专业理念和人文关怀。

随着市场细分化，介入心理学领域，想要分得一杯羹的出版社越来越多。不过，从市场竞争力、品牌影响力以及可持续发展能力等角度来衡量，只有少数几家出版社处于强势，品牌地位已经奠定。其中，世界图书出版公司北京公司（简称“世图北京”）的发展尤为亮眼，其心理学编辑部2005年成立，至今已走过了12年的风雨历程。与国际各大出版公司长期的合作经验，使编辑部在国内出版社中有着独一无二的版权优势。同时，坚守专业出版的定位，不跟风，不逐流，更使其心理学图书市场占有率长期名列国内第一。此次，百道网专访了世界图书出版公司心理学编辑部主任于彬，请她为我们详解一个心理学编辑部12年的发展历程和出版心得。

百道网：当前世图心理板块的发展规划和板块结构是怎样的？

于彬：世图心理学编辑部自成立以来就确定了专业、高端的出版定位，主要出版专业性教材、专著类图书。近年来，借助专业出版带来的品牌效益和读者影响力，编辑部又针对性地开发并丰富了各个层次的心理学书籍，从而具备了完善的板块结构和发展规划。

从结构上来说，编辑部发展的心理板块类似于一个横向放置的“橄榄球”。一端是高端的、理论的高校心理学教材；另一端是大众心理学普及读本，旨在为那些关心心理健康的一般读者，提供具有知识性、启发性和可读性的理想读物；而中端最大的部分，也是我们最主要的部分，除了心理学经典系列图书，就是理论性、实用性兼备的心理咨询与治疗系列图书。不同于教材类图书，这部分更侧重于实践学习，以及终端的咨询治疗和培训。

 “世图心理大师彩虹书系”是我们编辑部最为经典的大师系列，主要包括荣格、弗洛姆、罗杰斯、埃里克森等顶级心理学大师的经典著作。这些著作都是第一次正版引入中国大陆的理论奠基之作，是心理学发展乃至社会发展无法绕过的理论典籍。目前，已经出版了《人类的破坏性剖析》《论人的成长》《自我与自性》《移情心理学》《人性能达到的境界》《占有还是存在》《人心：善恶天性》《自我分析》《游戏与理智》《自体的分析》《自体的重建》《智慧与感觉》等作品。

“世图心理治疗系列”也有比较经典的细分系列作品，如萨提亚家庭治疗系列、海灵格家排系列、艾瑞克森催眠系列、情感依附系列、客体关系系列等等。这个是中端图书的主体，每一个系列都非常深入地对一个主题进行了解读。

此外，我们还长期策划了一个特别系列——针对特殊人群的心理援助系列。这同时也是一个公益系列，主要针对灾难事件后的心理危机。比如汶川地震后，中国心理学会就和编辑部以最快的速度合作并出版了《灾后心理援助100问》，比较全面并科学地概括了“心理自助”、“心理助人”及“援助原理与技术”三个部分内容，通俗易懂、实用有效，可以就现场救援时供受灾民众、心理救助人员、救助志愿者、抗险官兵、医护人员、采访记者等所有身处灾区险境的人们提供救助的指导。随后策划的《“我要爱”心理援助亲子手册》《“我要爱”心理援助儿童手册》也为雅安地震等提供了心理援助服务。

百道网：一个版块的成长，最难的就是过程中的摸索，既要保持图书产品的定位，也要用作品打造品牌影响力。世图的心理版块经历了哪几个阶段的发展？

于彬：自2005年成立，心理学编辑部已经走过了近12年的历程。这期间，编辑部在图书市场的洪流里摸爬滚打，虽然走过一小段的偏路，但终于及时回归到了专业出版的本质定位上，特别是近年来倾力打造出了“世图心理”等一系列的强势品牌。

第一阶段——以专业图书出版为主，把专业读者锁定为主攻方向

世图心理板块创建初期，编辑部首先明确了专业出版的方向，将包括高校学生在内的专业读者锁定为主攻受众群体。为了确保图书内容具备专业性与指导性，我们还与中国心理学界最高学术机构——中国心理学会建立了战略合作伙伴关系，为心理学系列图书的选题与出版打下了坚实基础。同时，为了确保内容品质，我们还与北京大学、清华大学、北京师范大学、复旦大学、华东师范大学等国内数十家知名高校心理学院系建立了长期稳定的合作关系，更建立起由国内数十位知名心理专家和教授组成的作者、译者和顾问团体。

第二阶段——拓展图书结构，旁及不同层次的心理学图书

经过了初级阶段的深耕细作，在对市场和受众的深入调研下，编辑部又将出版的方向转向了心理咨询与培训专业领域。由于起步早，竞争对手比较少，所以当时强势吸收了德国心理治疗大师伯特·海灵格、美国家庭治疗始祖维吉尼亚·萨提亚和催眠疗法创始人弥尔顿·艾瑞克森等的经典著作。时至今日，这几个系列仍然在心理学界发挥着强大的影响力。

第三阶段——初步试水大众出版，坚定回归专业出版

此前在心灵鸡汤类图书初试中国市场并有几本图书成为市场宠儿、畅销国内外时，编辑部确实也受到了诱惑。那时有一些选题就稍微偏向了大众图书的出版，想用畅销书来打造品牌影响力，但后来发现这类大众图书出版门槛较低，随后上市的图书内容品质良莠不齐，可以说当时的市场乱象丛生，竞争的重点也偏移到了营销、渠道和作者的表演能力方面了。这一切都违背了编辑部的专业定位和出版初衷，所幸试水时间不长，投入不多，编辑部及时进行掉头，最终回归到了专业出版的定位上。

此后，2013年起，“世图心理”作为我们编辑部整体推出的强势品牌，开始全面整合心理学图书单品优势，打造“优质单品—优质系列—优质品牌”的发展路线。“‘世图心理’大师彩虹书系”也于此时全面上线，这是编辑部针对目前社会人文现状和大众深层心理需求所挑选的心理学及哲学类大师级的著作，每一本书都凝聚了我们的专业理念和人文关怀。

百道网：市场上的心理类图书品种繁多，相对于其他出版社的同类型图书而言，世图的心理板块的发展有何特色？

于彬：第一，专业性。世图的心理板块主要定位于专业出版和专业教育出版，我们在大众的通俗读物和心理自助读物方面投入不多。不管是高校教材，还是培训图书，都强调内容的专业性和学术性。

第二，哲学思辨性。我认为“世图心理大师彩虹书系”尤其体现了哲学思辨性，这些经典作品与其说关注的是心理学，不如说关注的是人本身和人性的本质，很多著作充满人文关怀，并已上升到哲学思辨和关于全人类发展的哲学思考范畴。此外，编辑部引进的部分哈佛、耶鲁等大学教授的心理学作品，也因为偏重于社会科学和哲学，而更多具备了哲学思辨性。

第三，实用性。编辑部引进的培训类书籍讲究集系统性、针对性、实用性于一体。这些图书大多重点介绍了或经典、或新锐的心理学疗法，每一步的治疗都有详尽的介绍、案例和论述。我们希望通过出版这类图书，给国内的心理学界和培训界以专业的参考。

第四，统一性。我们现在正在逐渐延伸产品线，希望能在整体性和统一性的基础上发挥特色优势。

百道网：目前，心理学编辑部对产品线都进行了哪些有效的延伸？

于彬：我认为尽可能地延伸产品结构是出版社专业出版转型升级的一大途径。因此，在做强传统出版，增强主业核心竞争力的基础上，心理学编辑部利用已有的心理学作者和内容资源，对产品线进行了多种延伸。一方面，着重推进内容创新，激发内容活力，创办了手机杂志《心理悦读》，这个电子杂志还获得了“第四届中国数字杂志排行榜最受欢迎原创数字杂志奖”；另一方面，我们还紧抓业态创新，拓展了沙龙、培训等服务和新业务形式。

“心能量•新生活”心理读书沙龙是出版社于2011年初着力打造的心理学专家和心理学爱好者沟通交流的公益平台，不定期为广大心理学爱好者举办各类线上、线下活动。这个线下读书沙龙已经成功举办了100多期。

此外，我们还开展了新的培训业务形式，比如“海灵格2016中国行”。实际上，我们在三四年前就开始策划国外作者的中国行，2016年时机成熟，这个多年的邀请到海灵格夫妇和海灵格学校团队来中国举办公开课和工作坊的夙愿达成。

我认为，在专业出版领域，优质作者等于图书影响力，等于市场号召力，等于品牌认可度。培训等活动的举办不仅能够凝聚最广泛的受众群体，更能反哺品牌，吸引其他专业作者的加盟。然后再对这些作者进行深耕细作，丰富品牌的同时又能够反哺品牌，这是一个良性循环的品牌构建过程。当然，接下来编辑部还将继续推进其他优质作者的培训活动。

百道网：编辑部在编辑策划过程中如何确保图书的专业性和内容品质？

于彬：我们要求选题，首先要具有这个社会的时代性特征，即是符合时代当下的心理需求的作品，这样的书籍才能与读者产生共鸣；其次，它要足够深刻，要对某一个问题有深刻的洞见，不能人云亦云，要能带领大家去思考；第三，要对社会问题的理解给予足够的启迪，或许好的作品不能收到立竿见影的效果，但一定可以抛砖引玉；第四，就是有了这么好的选题，如何把这个选题做好的问题了，以一个什么样的定位切入这个选题，以怎样的形式呈现，都在考验编辑和出版者的能力。

除此之外，我认为一本好书，也是一个交流的工具，为编辑和读者互通信息。书自己是会说话的，一本书做得是否用心，读者读的时候一定会有感觉，这就是书的无声语言。翻译是否精准、语言是否流畅、句意是否明了、注解是否贴心等等细节都考察了编辑的功力。

我们的所有编辑均具备国家211重点大学双学士以上学位，其中更不乏来自北大、清华毕业的编辑，编辑们良好的学术基础保证了对图书内容的把关能力和编辑能力。

更重要的是，编辑部有一个相对完善的三级选题论证系统。最初是由策划编辑根据自身对作者的把握、对市场的把握、对内容的把握，去找到合适的高品质选题，编辑自身也要先有个衡量。接下来，编辑部内部会有一个选题讨论会来论证编辑选题的价值，考察其选题在作者影响力、内容品质等方面是否真的具备出版可行性。内部审批通过后，我们会报到总编处，这样总编辑、发行部和营销部又进行第三次的讨论和论证。

我们还要求，每一本重点专业图书，编辑都要附上出版后记，总结这本书的重点、难点、主题和特色，以及编辑过程中所作的改善工作。每一本市场图书，编辑都要撰写书评、新闻稿和图书访谈录。每一本图书，都必须合乎编校质量的严格要求，做到图书三审后编辑自查、社内质量检查和编辑部质量自查三项检验合格。

百道网：许多读者都很容易将心理类图书与心灵鸡汤类图书混淆，在您心目中，什么样的心理类图书才是好的？

于彬：在心理学方面，当你有心理困惑和自我评价的需求时，能够打动你的心灵，能够帮你驱散压力，疏解心胸，让你感到更加幸福和快乐的书，我认为都可以称得上是好书。

心理类图书和心灵鸡汤类图书的本质区别主要在作者和出版社方面。作者的专业性和他的品质、修养、学识，能够成就一本书，能够决定一本书的气质是否是兼具科学性与专业性，也能够决定这本书的影响力是短促的还是长久的。

买书要看出版社，买心理学等专业图书更要考量品牌影响力。我认为，专注于专业细分领域的出版社具有长期品牌的积淀，其编辑能够为读者在内容上把好第一道关。

本文编辑（酸酸）