【百道编按】西西弗首家旅行主题店上海世茂广场店将于9月15日试营业，9月28日正式营业。西西弗将上海世茂广场店定义为“SOLO”，以主题的形态为读者、行者们构筑一个精致丰满而富有引导共鸣的场所，以不同角度和层次的阅读内容映照旅行者的精神渴求。在店型设计上，打破了传统，彰显个性化与主题性；在阅读上，主打主题阅读，深度诠释“旅行的意义”；此外，在互动专区里，兼顾主题、视觉和与读者的互动性。

打破传统：店型设计创意升级

相对大众视野中熟悉的西西弗标准门店，在空间设计方面，西西弗上海世茂广场店全面革新，最大程度地彰显“个性化”与“主题性”。整体设计思路，是从旅行与生活的场景中抽象出“方向”和“坐标”这两个关键词，作为SOLO店的设计理念内核，围绕其进行风格氛围构造，将旅游与生活的概念融合贯穿整个空间。

上海世茂广场店的图书专区，将贴合“环游世界之旅”的主题进行规划布局，不管是展架陈列、书籍品类，还是细节元素，都与该主题紧密相关，使读者能通过阅读完成一次旅行体验，增加生活的宽度与厚度；而矢量咖啡区，则会以旅途中的“候车站”视觉形象亮相，如悬空导视牌、点单吧台等都会高度模拟车站场景元素，为读者提供一处值得停驻与品味的创意空间。

有别于西西弗标准店温暖、厚重的视觉形象，SOLO 店选取了整体爽朗明快、简洁现代的氛围和风格，呈现出与旅行、与轻松生活相匹配的自由和舒畅感。店面将白色作为主基调，既能提供一种轻松开阔的环境，也能轻易将读者的视觉点聚焦在更应被突出的元素和物件之上；除此之外，辅以黑色、灰色，再以少量鲜亮色彩进行局部点缀。并从旅行、出行等普通生活中大量抽取的元素素材，以丰富的图书主题指引，箭头、坐标点、路线图等公共元素的导航延伸，进一步凸显整个书店的主题感。

主题阅读：深度诠释旅行意义

西西弗首个旅行主题店并非一个简单的噱头，而是更多从一个热爱旅游和旅行生活的人的角度出发，思考如何满足读者的和旅游相关的阅读需求，即读者对当地的人文、历史、地理等方面所需的一个深度、全方位认知。

由此，旅游概念主题区作为全店最重要的主题阅读板块，以14组典型的产品主题聚合构成极丰富性的图书陈列区域，广泛涉猎旅游见闻、地域文化、旅行感悟与想象等内容，凸显主题书店博大精深的精神内核。本区域以墙面展架、主动线展台为道具承载，展架部分共8个子主题、展台部分共6个子主题。

展架部分主题包括世界之都、城市魔方、地域拼图、时代光影、行者、想象的旅行、发现自然、人文的旅程。

“世界之都”，带你走进全球最具代表性的六座世界级城市，北京，历史感和政治性；上海，中外大交融；东京，独特民族性；纽约，包容性与美国梦；巴黎，时尚和浪漫；伦敦，复古和经典……在现代共性中彰显其文化特质底蕴，呈现城市自身的灵动与丰富内涵。

“城市魔方”,首次将城市本身作为观照的对象，展现城市生态的多元、丰富和交融，描绘城市与社会、城市与人的关系。城市万象、读城记，你会在不同的城市找到不同的自己。

“地域拼图”, 从地域文化特质的角度，在全球范围找出9个各具特色的城市及洲陆作为地域代表，展现世界各地缤纷风采、品味区域历史人文。

“时代光影”，将世界中心或边缘的大小区域作为对象，追溯文化、社会印记，展现地域的历程、流动和动荡，对人口流动、文化变迁、价值观念变易深度角度。

“行者”以具有流浪特质的作者为线索，借阅他人的旅行体验与见闻，感受行者眼中的旅途。

“想像的旅行”则超越现实束缚，着眼于地球之外，跟随想象体验科学与科幻中的时空旅行。

“发现自然”记录了人类探索自然的体悟，展现生态关怀的同时倡导时尚生活态度。

“人文的旅程”拾起文明的碎片，以器物探索文明的进程。

展台部分的六大主题则包括知味、思路、博物、记忆、宅家、小小世界，以寻乐性、引导式的读物内容来提升读者的关注与兴趣。

“知味”，是围绕旅游指引性与文化回味感的经历所选取的美食、服饰、饮品等旅游生活相关图书。

“思路”，激发读者旅行向往或记录心路成长过程的文学类、心理心灵类图书，偏重于旅行感悟。

“博物”，则是从大大小小的物件广泛映照社科、艺术、设计、科技等见闻话题，旨在展示世界的丰富性。

“记忆”，是以摄影艺术和手工写画体验旅行的意义。

“宅家”是出行的相对对立面，在非旅行的时间发现和丰富自我，宅家不出也可以是一种心灵的旅程。

“小小世界”通过模型、手工、纪念等，在微缩的模型与场景中，为读者还原世界一隅，或创造新的世界见闻。

以上14组主题书籍品类，在选品定位方面，都强调整体调性上呈现一种态度，即不故作沉重和学术，体现大众可读性；在产品的内容风格组合上，突出“杂、奇、趣”。“杂”意旨丰富，图书选取面综合且刚柔并济；“奇”指图书内容和角度新奇，独具一格；“趣”指图书内容可读性强，阅读体验感好。

对旅行者来说，每座城市、每道景观、每个物件都不是单一存在、而是彼此关联影响的，西西弗上海世贸广场店通过对人文地理演变的组合展示，使读者不知不觉置身与阅览与思考的洪流中，感受世界之奇妙、思想之纯粹、行游之欢愉。

互动专区：“阅”游体验独具匠心

在产品运营体验方面，西西弗上海世茂广场店被划分为五大主题板块区域，分别是：动态主题区、互动主题区、生活概念主题区、旅游概念主题区、精选阅读主题区，致力于打造西西弗首家主题店的精神内核，成就旅行阅读的灵魂标杆。

其中，互动主题区位于进门不远处的咽喉部位，也是承载该店概念主题性、视觉吸引性、读者互动性的代表性区域，这里选择以热气球模型装置、互动主题柱为中心，四周环绕产品主题陈列。选取热气球这一独具特色且极具旅游联想的造型形象，作为自由与环游的梦想象征，以固态装置的形式安放于书店卖场最引人瞩目的空间位置，塑造出强烈的视觉焦点。该装置既是视觉主题的一部分，同时也将主要承载互动功能，读者可登上热气球下方的“吊篮”体验趣味合影。

而在互动主题柱区域，由柱内橱窗、主题活动宣传、百感交集留言墙三个部分构成。柱内橱窗是一处精致的设计，将玻璃橱窗小巧地嵌入立柱，不定期展出与旅行主题、旅行人物有关的作品或藏品；主题活动宣传是店内主题活动的集中宣传区域；百感交集留言墙则是读者留下随行所感、读者与书店文字交流的场所。成为卖场核心区的重要组件，集聚人气的同时与前后主题氛围遥相呼应。

此外，在西西弗上海世茂广场店开业期间，读者不仅可以一睹西西弗首家旅行主题店的风采，还能选择参与多场丰富的线下文化活动，如席里尔·迪翁《人类的明天》分享会，知名科幻作家陈楸帆《十二个明天》分享会，台湾民谣之父胡德夫《时光洄游》分享会，民宿生活家、插画师郑辰雨《不租房的606天》分享会等。

本文图片由西西弗书店提供

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