日前，以“开放、转型、突破，迎接新纪元”为主题的第十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在沪落幕。

    本届展会吸引了来自全球30多个国家和地区的349家企业，携600余款各类游戏作品参展，涵盖网络游戏、单机游戏、网页游戏、移动娱乐、桌面游戏、电子竞技、Cosplay、动漫周边及数码互动娱乐硬件产品等领域，规模创历届之最。

    十年实现跨越发展

    本届展会上，国产游戏继续占据绝大多数，并首次达到400款以上。而国际方面，Sony、EA、暴雪、Intel、AMD、nVIDIA、

    Crytek等全球知名公司也加大参展力度，通过技术和产品展示为国人带来最新、最顶尖的游戏发展成果。

    记者在展会现场看到，“暴雪”公司的展台前排起数百米长的队伍，都是等待试玩《魔兽世界》新资料片“熊猫人之谜”的体验者。据了解，暴雪在众多游戏玩家心目中颇具地位，其推出的《星际争霸2：虫群之心》、《暗黑破坏神3》、《魔兽世界：潘达利亚的迷雾》等游戏无不受到玩家追捧。

    第九城市的游戏体验区则更抢眼，三层的展台上，60台高配置电脑一字排开，来自全球各地的玩家们正在体验战争射击新游戏《行星边际2》，他们操纵着游戏角色，或在丛林间匍匐前进，或与敌人激烈对抗，十分惊险刺激。

    此外，伦敦奥运在此间也有商机。在中国电信的展览专区中，一块看板特别介绍了经伦敦奥运官方授权的手机游戏，并使用“伦敦奥运2012”官方图样。现场工作人员介绍，这款手机游戏共分5大项、9个比赛项目，包括射箭、田径、游泳等，适合各年龄层玩家体验。该游戏从今年6月中旬推出以来，下载次数已突破100万，最大特点就是对伦敦奥运比赛场景的模拟很比真。

    值得一提的是，本届展会上，主办方设立了面积达400平方米的十周年主题展示区，向参观者展示中国游戏出版产业十年来取得的成就。据了解，过去十年，中国网络游戏出版产业一直是互联网经济发展的“火车头”，十年间，中国网络游戏出版产业由最初市场总收入不足10亿元的细微行业，发展为直接市场规模超过400亿元人民币，带动电信、媒体等相关产业收入超过700亿元人民币、消费人数上亿的巨大产业，特别是民族原创网络游戏出版产业，已连续7年占据国内市场主导地位，表现出旺盛的生命力和吸引力。

    而2012年以来，我国网络游戏出版产业继续保持良好发展态势，传统网游营收稳中有增，网页游戏和移动网游营销增速迅猛。据中国版协游戏工委委托专业机构的产业调查显示，今年前6个月，我国PC网游市场实际销售收入为235.5亿元人民币，同比增长16.9%，其中，客户端网游营收197.3亿元，同比增长12.5%；网页游戏营收38.2亿元，同比增长46.7%。移动网游营收12.6亿元，同比增长54.4%。值得关注的是，上半年，我国民族原创PC网游营收168.6亿元，占市场营收总额的71.6%，同比提升接近10个百分点。

    手机网游是未来趋势

    在本届展会中，传统的网游体验区虽然“抢镜”，但新兴的手机游戏也受到玩家和业界高度关注，PC网游巨头纷纷宣布进入手游领域。

    据国内移动互联网娱乐社区平台飞流九天在展会中发布的“移动娱乐白皮书”显示，今年上半年，iPhone平台游戏排行中，网游从6款增长到14款，单机游戏从16款减少到9款，越来越多用户从单机游戏转移到了网游。

    飞流CEO倪县乐指出，未来移动平台的网游用户将不断增加，手机网游是未来的一个趋势。对此，中国工业和信息化部电信管理局巡视员张新生表示认同，他指出，近年来由于移动互联网快速发展和普及，中国民众使用手机上网的数量已超过使用计算机上网的数量，成为上网第一终端，这将更快推进手机跟网络游戏新兴业态的创新。人人公司董事长和首席执行官陈一舟也认为，目前互联网游戏发展迅猛，未来可能崛起的游戏平台就是手机，特别是智能手机和平板电脑，“性能越来越强、屏幕越来越清晰、各大运营商资费不断下调，都是手机游戏崛起的因素。”

    根据中国版协游戏工委等联合发布的《2012年1—6月中国游戏产业报告》显示，截至今年6月底，中国网络游戏整体用户规模超3亿人，其中移动网络游戏用户数增速较快，同比增长70.9%，用户数达1.2亿人，成为上半年用户规模增长的主要动力。

    “手机游戏这个市场整体规模还是偏小，所以它的增长率还是合理的。”网龙网络科技有限公司执行董事暨行政总裁刘路远认为，手机游戏崛起“已经开始”，一两年内整体发展趋势仍会非常快，且越来越多用户会选择这个游戏形式。

    互联网观察人士陈靖则直言，手机游戏的研发门槛较低，意味着受众人群的抢夺将愈加激烈。“我们预测，进入手机游戏爆发期，一个月上百万手机游戏上线，只是数字问题。同时，由于内容的简便性，手机游戏的更新频率远远超过网游，如何保持高速、高质的游戏更新，对网游公司将是一个挑战。同时，如何实现线上产品的线下商业化，也一直是中国游戏相对弱势的环节。”由此，陈靖认为“渠道为本、内容为王”才是手机游戏的真理。

    上海抢占网游产业高地

    毋庸置疑，网络游戏产业的快速发展离不开政府的高度重视与扶持。新闻出版总署副署长孙寿山在日前举行的“中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛”上透露，十余年来，新闻出版总署等部门在加强游戏审批管理、促进技术创新、增强企业原创能力、鼓励游戏企业多出精品、引导开拓海外市场、实施网络游戏防沉迷系统、打击“私服”、“外挂”等侵权盗版行为、查处各类违法违规游戏出版活动等方面付出了不懈的努力。

    据介绍，为促进网络游戏等数字出版产业发展，今年4月，上海市政府发布了国内首个省级政府专项规划《上海市数字出版“十二五”规划》，并将发布《上海市数字出版产业发展三年行动计划》，上海市区两级政府累计投入扶持资金3亿余元，带动社会资金约8亿元，资助的已建和在建项目累计达700余个，产业发展快速升级，其中《大江东去》获得中宣部“五个一工程奖”，《网逝》成为惟一入围鲁迅文学奖的网络文学作品，《摩尔庄园》成为惟一获得中国出版政府奖的网络游戏作品，精品力作不断涌现。

    目前，上海已成为该产业领域的高地。统计显示，去年经上海市新闻出版局上报新闻出版总署审批的网络游戏200余款，占全国审批总数近50%。上海拥有网络游戏出版许可的企业约占全国总数的四分之一，达41家，实现销售收入约138亿元，占全国销售总额的三分之一，比2003年的13亿元增长961%。

    此外，上海在新媒体领域继续保持领先优势。以盛大文学为代表的上海网络原创文学实现销售收入约7亿元，同比增长近30%，继续保持全国70%以上市场份额；互联网游戏出版产业发展迅速，拥有网络游戏运营、研发企业200余家，从业人员6万余人，实现销售收入约138亿元，约占全国销售总额的三分之一。

    增速回落是短暂的调整

    然而，不得不指出的是，在全行业快速增长多年后，中国网游的增速在今年上半年开始减缓。根据本届展会发布的《中国游戏产业报告（2012年1月—6月）》的调查数据，上半年中国PC网游市场实际销售收入为235.5亿元人民币，比2011年上半年增长16.9%，虽然网游用户规模持续增长，但由于用户基数逐年抬高，增速呈放缓趋势，尤其网络客户端网游用户同比增长率仅为4.6%。所以，受客户端网游实际销售收入同比增长率大幅下降影响，中国网游实际销售收入同比增长率低于历史同期水平。

    “中国是网游大国，但不是强国，其传统游戏的吸引力在降低，与此同时，网页游戏和手机游戏没有有力的刺激增长。”张新生表示。

    对于增速放缓，孙寿山认为，精品匮乏是制约可持续发展的原因，“创新能力不足，市场上同质化现象严重，有些游戏技术含量低，甚至直接抄袭。而随着市场速度减缓，这一问题逐渐显现出来。”他指出，中国网游产业始终存在的问题是，鲜见把优秀民族文化与技术结合的产品，缺少生命周期长叫好叫座的作品，缺少核心价值游戏文化等。

    但也有人认为，网游行业增速下滑说明泡沫正被挤走，现在才走上正轨。而在国际化大趋势下，越来越多中国游戏带着文化烙印出击海外，市场投资和并购业务日益活跃。华兴资本董事总经理杜永波表示，随着一些老牌游戏厂商在资本市场上的股价潜水、表现不佳，部分网页游戏和社交游戏公司跃跃欲试，期待冲上公开市场。他指出，在资本市场内，外资

    VC在早期手机游戏领域仍频频布子，但在成长期较高估值项目上普遍谨慎，而人民币基金积极关注有一定收入和利润的游戏公司，国内推出（上市、并购）将越来越成为主流。

    “网游行业目前正走入短暂的自我调节阶段，十年浮华之后的回归才刚刚开始，有人说网游不行了，致使行业内一片惶恐，人人忧心忡忡，而我觉得网游行业未来还是大有作为。”网易CEO丁磊显然对产业发展的表现信心十足。