您现在的位置:首页
时间:2024年01月15日来源:百道网
进入2023年,童书出版竞争愈加激烈。在开卷2023年末的一份少儿图书零售市场分析中,明确判断少儿图书市场已经从增量市场转变为存量市场。
在这样的市场背景下,中南博集天卷旗下童书品牌小博集2023年逆势成长,产营销一体化协同努力,交出了码洋近4亿的成绩单,较2022年同比增长近30%。
2018年从零起盘,2021年发货码洋破2亿,2023年发货码洋近4亿,一路走来,勇于求变、勇于创新的小博集已然成为童书市场上不可或缺的一抹亮色。
深耕内容,优化产品结构
从2018到2023,成立六年的小博集奋力生长,锐意创新,逐步获得市场认可。
六年中,小博集不断调整优化产品线,目前主要研发的图书产品包括少儿文学、少儿国学经典、儿童教育、绘本、少儿科普百科、卡通动漫、经典读物、名家名作等。在此期间,小博集也形成了几个初具规模且有一定认知度的品牌图书项目。这些图书可谓小博集的“生命线”,每一套都能写出一份长长的履历,并且时刻保持活力。

不难看出,小博集目前的品牌图书主要来自少儿文学、少儿国学经典两大内容版块。2024年,小博集也将继续大力发展这两大强势产品线。例如,少儿文学版块的“神探迈克狐”系列自2021年9月出版以来,累计销售近400万册,并且将在2024年继续推出新的故事,以及相关漫画版、拼音版等。此外,“神探迈克狐”系列的姊妹篇“白狼星探险队”系列也即将在2024年与小读者们见面。
在少儿文学版块,除“神探迈克狐”“拉塞-玛娅侦探所”“国际儿童文学经典”“棚车少年”等头部作品外,小博集还推出了许多颇具特色的少儿文学作品,并获得广泛关注。例如,为孩子带来信仰与力量的陶勇医生新书《追光的孩子》入选百班千人共读书目,并入选第18届桂冠童书百强书单。
2024年,小博集将继续推出一系列少儿文学作品。新年伊始,即将上市的“国家宝藏·乾小四历险记”系列,就是一套将传统文化、探险、穿越等众多元素结合在一起的原创作品。此外,2024年,小博集还加大了原创力度,重磅推出国际安徒生奖获得者曹文轩的“我的儿子皮卡”系列漫画版,以及与科普品牌《万物》合作推出的《万小物大冒险》(暂定名)等众多原创少儿文学作品。
(暂定内文)
早在品牌创立之初即开始布局的少儿国学经典版块更是厚积薄发。例如,“凯叔讲故事”系列自出版以来便保持销量优势,六年累计码洋排名第一,目前已出版“凯叔三国演义”“凯叔西游记”“凯叔水浒传”和“凯叔封神演义”,“凯叔红楼梦”(暂定名)系列也将在春节后与小读者们见面。此外,芒果哥哥的“我的趣味国学课”系列深入读者,在2023年举办了多场分享活动,深受小朋友们的喜爱。新的一年,小博集少儿国学经典更是名家迭出,其中,中央民族大学历史文化学院教授蒙曼老师的《蒙曼讲历史人物》(暂定名),文津奖获奖作家、北师大文学院副教授孟琢老师的“大家小书·极简通识” 系列(暂定名),均获得各方关注。
2021年初,小博集以“蔡皋经典中国绘本”系列踏入绘本领域,实现了社会效益与经济效益双丰收。2023年,小博集继续推出“蔡皋经典中国绘本”系列的《百鸟羽衣》和《隐形叶子》,以及原创大奖绘本《姥姥的布头儿魔法》等,更是将这一产品线带到了新的高度。除原创作品外,小博集还广泛引进国内外知名绘本产品,如纸板书“宝宝的第一本躲猫猫双语游戏书”“小黄鸭小白鹅”系列,图画故事书“小猪小象双语绘本系列”“小猪小象爱阅读系列”等,均取得良好成绩。
2024年,小博集将依托已有标杆产品,继续深入学前市场,持续推出“国宝级”绘本画家蔡皋的“蔡皋经典中国绘本”系列《三个和尚》和《晒龙袍的六月六》。此外,小博集还将引进国际上众多大师级作家的作品,例如,岁末年初推出的“阿万纪美子 奇思妙想系列”上市即入选《出版人》冬季榜,其中《海兔来的那天》入选百班千人共读书目,《等着咚咚咚吧》入选百班千人推荐书单。更有来自百万畅销绘本《棕色的熊、棕色的熊,你在看什么?》作者的《比尔·马丁世界经典双语绘本》值得期待。
通过横向对比可以看到,随着短视频渠道的不断发展,少儿科普百科在童书市场的比重不断放大。故小博集紧跟变化,在2024年与《万物》合作,冷启动少儿科普百科产品线,推出重磅作品《万物的科学》(暂定名)。同时,小博集将在原创少儿科普图书领域发力,推出芮东莉的“我的自然笔记 第二辑”和张召忠的《局座张召忠给青少年讲军事》(暂定名)等作品。
(原版封面)
2023年,小博集的儿童教育产品线得到了全面发展。例如,从《给孩子的小岛经济学》到《爷爷的财富寓言》,财商教育类图书不断推出畅销产品。而原创作品中,畅销书作家杨红樱的《马小跳的财商课》,记忆大师导师姬广亮、庄海燕的《满分记忆红宝书》更是得到了家长和小朋友们的广泛好评。2024年,小博集整合和优化了一年的儿童教育产品线,即将迎来一个新热门——《这就是物理》(暂定名),小博集为这套爆款图书从内容到形式做了全面升级,并邀请“弦论女孩”周思益翻译。此外,小博集还将推出畅销书作家杨红樱继“财商课”后的《马小跳大语文课》(暂定名),以及《卢老师英语语法大全》(暂定名)等原创儿童教育图书,给孩子带来全方位的学习指导。

经典读物、公版书一直以来都受到许多读者尤其是家长的关注,小博集成立以来累计码洋最高的图书TOP10中,就出现了四大名著、《三十六计》的身影。因此,2023年小博集在《安徒生童话全集》《格林童话全集》《福尔摩斯探案全集》的基础上,推出了《中国历史故事》,并通过众筹的形式收获了一批对经典读物感兴趣的读者粉丝。此外,小博集还启动了“新知文库”系列图书,收录入选教材、试卷的名家经典文集。2024年,小博集将继续推出更多经典读物。
(暂定封面)
除了童书作品外,小博集还陆续推出了一些适合全年龄段阅读的名家作品,例如,刘慈欣的《流浪地球:彩插版》,周国平的全新亲子散文《叩叩》、蒙曼的《蒙曼女性诗词课》、刘墉的《爸爸不会哭》等。2024年初,小博集即将推出鲁迅文学奖获得者刘亮程的全新文集《刘亮程经典文集·在荒野》,历史文化大家许倬云的全新力作《长江小史》,每一本都是重磅经典。后续更有周国平新作《哲思小黑书》(暂定名),赵晓华《让孩子轻松说出地道英语》(暂定名),抖音达人“讲历史的王老师”新作《古代人的日常生活 漫画版》等,值得期待。
紧跟变化,产营销协同发力
2023年是疫情复苏后的第一年,经过三年洗礼,童书市场的打法发生了翻天覆地的变化。上半年的全面复苏,与下半年的努力前行,对于每个小博集团队的小伙伴来说,都是不小的挑战。
面对媒体环境的不断变化,销售和营销之间的联系日趋紧密、界限日趋模糊,小博集一直在思考如何真正发挥内容的价值,带动销售,实现产营销协同发展。
首先,沉寂了三年的读者活动全面复苏,这让作者、出版人能够有更多机会与读者面对面交流。我们不再需要隔着网线探讨书中的故事,阅读也变得更有温度。而沉寂后的复苏同样带来了新的变局,已经习惯线上购书的读者对作者和出版公司有了更高的期待。
面对读者的热情,抓住每一次机会,将最适合的内容呈现出来,是小博集交出的答卷。2023年初,小博集绘本作者,中国原创绘本拓荒者蔡皋登上了许知远《十三邀 第七季》的访谈,小博集趁势推出“蔡皋经典中国绘本”系列的第二辑,在“世界图书日”期间邀请作者蔡皋来京举办新书发布会,让新老粉丝更加真切地感受到了蔡皋及其作品的独特魅力。
同时,不限于短视频和直播,直接触达读者的垂直渠道作为一个完整的领域,已经成为童书市场的标配。从2021年的第一个爆款“拉塞-玛娅侦探所”系列,到2023年几乎每本新书都要在进入市场时经受主播的考验,经历三年摸索的小博集形成了一套完整的垂直社群渠道打法。在垂直渠道,小博集深耕内容,以优质内容为支点撬动达人和平台的流量,以期最大程度触及可能的读者。
此外,小博集紧跟媒体环境变化,在2023年重点拓展了以好物种草为主的小红书平台。这一平台的内容更加垂直,流量池也更为活跃,几乎每本不同主题的图书都能找到相对应的达人。而海量达人,也对营销内容的把控提出了更高的要求。随着平台对带货功能的完善,如何精准将图书送到适合的达人手中,遇到真正有需求的读者,是小博集接下来面临的一个重要课题。
异业合作,寻求新的增长点
随着科技的进步和消费者文化消费需求的不断升级,近年来,童书市场更加注重与其他领域的跨界合作。从产品形态到销售渠道,从业者们不断适应着新的变化:电子书、有声读物、点读书等多媒体形式更加普及,诸如咖啡厅、餐饮等服务行业也纷纷融入了亲子阅读的场景。
2023年,小博集积极加入异业合作的队伍,几个定制款的成绩,让小博集看到了新的增长点。
例如,2023年末,肯德基推出的快乐儿童餐与“神探迈克狐”系列合作,实现了小博集的一次成功破圈。这次合作,在全新的阅读场景中,传统的阅读分享活动与新兴的剧本杀游戏碰撞出新的火花,也让更多小朋友感受到了阅读的魅力。而“神探迈克狐”系列也在多方加持下,实现了全年累计销量突破100万册的好成绩。
六年的时间,小博集秉持着为孩子博集天下好书的初心,希望孩子可以从阅读中找寻快乐、增长知识、开阔眼界。未来,小博集将继续努力,朝着十年、二十年不断前进!
北京百道世纪网络信息技术有限公司及其平行公司北京百道世纪教育科技有限公司下属的网络媒体平台百道网、百道网微信、帮书店微信,以及百道学习APP和小程序等平台上发布的文章,版权属于北京百道世纪网络信息技术有限公司所有,或北京百道世纪网络信息技术有限公司与著作权人共同拥有,严禁转载。任何纸媒、网媒或社交媒体需要发布或转载,请与版权专员联系(service@bookdao.biz),获得授权后,方可转载。对于任何未经授权的转载,我们将依法追究其侵权责任。
扫描二维码 分享文章
2024年7月百道好书榜
谁能想到,这里除了北极熊和冰川,还充满灵性、巫术与万物有灵
加码文旅破圈,山东新华与吉林新华达成战略合作
风起胶济——一条通车横跨三个世纪的铁路如何浓缩了半部中国近代史
蝉鸣不已,一鸣惊人,是什么让这个出版品牌五年间声名鹊起?
《翅子之心》| 用诗意的语言引领孩子们走近白色精灵的秘境
人类因观念和战争走向分割,但“和平旗帜”照常升起
近期出版发行人事动态
近期出版发行人事动态
新晨百道童书榜 2024年7月
绽放巴蜀文化时代光彩,四川出版全方位、多元化亮相书博会
《滹沱河畔》 讲述新中国成立前一段“隐秘而伟大”的历史
2024“上海好书”半年榜发布,30种图书入选(附书单)
河南新华书店响起“最美读书声”,开启全民阅读的新场景、新浪潮
李政道:科学精神永远是人类精神文明中最可宝贵的一部分
一场矿山上的金色日出,一组为国寻金的英雄群像
2024年社店融合发展交流会暨山东新华八十周年庆祝大会在山东曲阜举行
总有一种力量无可阻挡——共和国农机长子成长纪实
短视频增速放缓,AI加速来袭,新媒体渠道和出版营销的下一个风口在哪儿?
打造传世精品 攀登出版高峰——上海世纪出版集团亮相上海书展