近日，汕头三联书店即将结业的消息引起众多市民的关注，许多市民在怀念的同时也不禁叹息，随着网络购书和人们阅读习惯的改变，实体书店日渐萎缩已成了不争的事实。除了三联书店之外，我市其他实体书店也正处于“夹缝中求生存”的困境，面对营业额的下滑，书店经营者苦苦思索着未来的出路。

三联书店已成市民心中记忆

22日，汕头三联书店负责人李先生在新浪微博上发布消息：“因不堪经营压力，经董事会研究决定，敝店将于2012年9月30日终止营业，请提有书店《提书卡》的读者安排时间到店消费。谨此告示！”正式宣布了汕头三联书店的命运进入倒计时。这同时也意味着，全长约8公里的长平路上除了一家儿童书店外，将再无大型综合类书店。

据了解，上世纪九十年代中期，“生活、读书、新知三联书店”和商务印书馆国际有限公司在汕头联合投资成立了三联商务文化中心，汕头市民习惯称之为“三联书店”。这家集体所有制书店原建筑面积1080平方米，汇集了全国500多家出版社的精品图书五万多种，主要经营书报刊零售兼二级批发、电子出版物、音像制品零售、字画展销及文化用品销售。2003年，联合出版集团（香港）有限公司继开设三联商务文化中心之后，又在东厦北路投资开设连锁机构——联合书店，当时书店共两层，营业面积近800平方米。然而，联合书店在经营了8年之后，于去年结束营业。时隔一年多，三联书店也步其后尘。

消息一出，不少市民向记者表示，会在结业前的这段时间去光顾一下书店。市民小陈说，自己从学生时代起就经常在三联书店买书，书店已经成为了一批汕头市民心中珍贵的记忆，店内那首钢琴曲《梦》也伴随着他们成长。虽然第一时间听到结业的消息感到震惊，但也只能无奈地接受这一事实。

实体书店经营困难，店内冷冷清清

朝阳书城、联合书店、三联书店……一个个人们耳熟能详的综合类书店相继消失，如今汕头仅存的大型综合类书店屈指可数。而这些实体书店也同样面临着经营困难的窘境，在多元化阅读时代下，实体书店如同迟暮老人一般正渐渐被人们所遗忘。

提起市区利安路，很多汕头市民第一时间会想到“书店一条街”。10年前，十余家民营书店如雨后春笋般出现在利安路一条并不起眼的长廊里，长廊两旁书店云集，一眼望去仿佛书的海洋。当时购书的市民蜂拥而至，每天都能看到利安路人头攒动的场面。时至今日，当记者再次步入这里时，看到书店里依然堆满了书籍，不同的是，店内很少看到买书的人。

问起利安路一带书店的经营状况，一名经营者摇摇头说：“再过不久，这里也要像三联一样结业了。”这名经营者说，利安路购书长廊的书店几乎清一色都在经营教材辅导书和少量杂志，每年只有开学这段时间生意好些，其他时候门可罗雀。

而相隔不远的外马路新华书店里同样是冷冷清清的景象，记者看到，除了店内有一些小孩子坐在地上看书之外，很少看到有人到柜台结账买书。“书店现在几乎成了假期小朋友的阅览室。”书店的陈经理告诉记者，真正买书的人却很少。对此，书店方面表示十分无奈。“以前人们说书店是朝阳行业，现在变成夕阳了。”陈经理说。

剖析经营难原因，寻求突破良策

实体书店经营面临着什么样的难题？书店经营者有各自的看法。从内因来看，书店的经营管理模式定位不够明确，针对读者的服务跟不上，人们来到书店却买不到自己想要的书籍是其中一个原因。另外，店租、税收、人工等经营成本与书店的收入不能成为正比，书店的利润逐渐下滑，使得许多实体书店难以承受亏本经营而选择关闭。

从外因上分析，随着网络的发达，年轻人的阅读习惯发生了改变，许多小孩子更倾向于电子读物，而很少会走进书店买一本散发墨香的书。其次，网络购书的发达也对实体书店的经营造成了一定冲击。有不少市民表示，网络购书“更便宜、种类更多”，轻点鼠标便能搜索和购买到自己想要的书籍，甚至有部分人会选择“到实体书店记下书名，再到网上购买”的方式。此外，盗版书的猖獗也是影响正规实体书店经营的因素之一。

找准定位寻求书店经营突破口

此外，有经营者认为，汕头目前“全民读书”的氛围还不够，人均图书消费水平较低。汕头新华图书音像发行有限公司副总经理陈广乐告诉记者，梅州人口与汕头相差不大，但那 里的书店销售额却比汕头大。市民杨先生认为，现在很多都市人都变得浮躁，很少能够静下心来读书，再者大人们忙于生计，有富余的时间去买书来读的人寥寥无几。

面对多方面的挑战，实体书店该如何突围？陈广乐认为，首先书店要找准自己的定位，经营者要从当地人的阅读喜好出发，营造良好的购书环境，最大限度满足读者要求。位于长江路的汕头购书中心通过近几年的定位调整，盘活闲置楼层，和品牌机构合作将四楼改为教育广场，以教育培训和文化活动传播为发展主线，开设各种课外活动。引入咖啡店、西式快餐店入驻，让市民在购书同时可以有休憩空间，以主业带动辅业，以辅业促进主业发展，在这种经营理念之下，去年购书中心的销售额上升30%，今年上半年上升了10%。其次需要政府出台对实体书店的扶持政策，大力推广全民读书的氛围，促进图书市场的发展。