作为中国传媒大学动画学院客座教授、亚太动漫协会秘书长，王六一多年来一直从事中外文化交流、国际版权业务和动画产业的策划和经营，多次参与在美国、日本、韩国、印度、伊朗、德国等国家举办的国际动画节和国际影视动画交易会。就中国动漫如何更好地“走出去”这个话题，记者对他进行了电话专访。

动漫会引领潮流

晶报：近年来，随着国家对原创动漫扶持力度的加大，国产动漫开始“动”起来了，部分动画片甚至还在海外主流电视台播放，对此，您是怎么看待的？

王六一（以下简称王）：动漫是宣传一个国家文化形象很好的表现手法。动画和传统的电影、电视剧不一样，它是通过虚拟的形象来吸引观众，表现方式更具有国际性。它不靠过多的语言对白，而是靠故事情节来吸引观众。而卡通形象生动活泼的表现手法，可以随着技术的发展不断推进，不断引起人们的新鲜感。

一定程度上可以说，技术进步拓展动漫创作的表现空间，动漫创作的需求又带动了技术的巨大发展。因此，在科技时代，动漫是艺术和技术结合的最完美表现，更能得到人们的喜爱，引领了一个大众文化的潮流。

近年来，国家开始加大对动漫产业的扶持力度，原创动漫正在逐渐的成长，并开始“走出去”。我曾经将《蓝猫淘气3000问》等国产系列动画片输出到36个国家和地区。这意味着，我们制作的动画已不仅仅是去国外参赛拿奖，而是开始在国外播放，走向了海外的观众。

但我们也要看到，我们的动画片主要还是在东南亚和中东地区播放，在欧美、日韩等动漫主流国家播放的还很少。

别把动画片当成“小儿科”

晶报：国产原创动漫的“走出去”之路，应注意些什么？

王：中国动漫“动起来”并“走出去”，是一个“润物细无声”的过程，而不可能是“大跃进”式的，我们要稳扎稳打，量力而行，不可冒进。

有三个方面需要注意：第一个方面，必须要坚持以内容取胜，故事要有好的表现手法。第二个方面，要表现中国文化的精神内核，比如中国文化里的和而不同、中庸之道等等。需要注意的是，这些中国元素在动漫作品中的体现，不能以说教的方式来表达，要非常巧妙地把我们的文化精神渗透到动漫作品的故事情节中。第三个方面，在技术方面仍要提高。按照欧美电视动画片的播出标准，作品的对白是要求对口型的，但很多国产原创动漫还达不到这个水平。达不到这个水平并不是说我们的技术达不到，而是说，我们在资金、时间上的投入上不够，制作得太粗糙。

晶报：您觉得海外制作的一些动画片在国内广受欢迎的主要原因是什么？

王：他们制作的作品背后是有着深层次的思考和研究的。比如《天线宝宝》为什么在国内那么受欢迎？从表面上看，可能找不出什么特别的原因，和我们制作的动画片技术上差距并不大，但是，人家这个动画片的制作，是请了心理学家、教育学家、社会学家来对儿童的心理认知做过研究的，背后包括了很多深层次的研究和精心设计的内容。因此，他们设计出来的颜色，小孩更喜欢，主人公说话的速度，小孩能接受。

因此，千万别把动画片当成“小儿科”。其实“小儿科”的学问最大，有很多深层次的东西需要思考。在这方面，我们的动画片是很欠缺的，我们缺乏讲故事的高手，缺乏令人信服的表现手法。

题材不能太地域化

晶报：应该如何用国际语言讲述自己的故事呢？

王：任何作品背后都有一个普世价值观的问题。如果连中国人都感动不了，也很难感动外国人，各个地方的人在美学上是有同感的。

所以，在内容题材的选择上要注意不能太地域化。我们应该考虑一下，要做一些适合国际市场需求的节目，不能动不动就把我们的想法强加给别人。我们的目的是要把更多的为外国人所接受的、真正有中国文化价值和观念的文化产品带出去，在表达形式方面，就需要深入地研究。

晶报：在表达方式上该如何下工夫呢？

王：在故事的设计方面是有套路的。你做的动画片应该做到——3分钟能吸引起人的注意，5分钟能有一个高潮，7分钟可以让人有接着看下去的兴趣。这些在心理学上是有讲究的，真正好的动画片故事情节的设计上要争分抢秒。

另外，在故事的内容上，要表现别人平时很难感觉但真实存在的东西或容易被忽略掉的细节。比如，《功夫熊猫》在拍摄时，美国的创作团队专门在中国的大熊猫保护区生活了三个月，观察大熊猫的生活习性。他们惊讶地发现，看起来很笨拙的熊猫灵活性其实很强，能从一株竹子上轻巧地跳到另一株竹子上。如果将这种观察到的细节，运用到动画片里，人物形象就会更真实更生动。

要反对三种倾向，一是反对照搬，比如中国传统的人物形象简单地转化成动画人物形象。二是反对对经典名著的戏说，比如为了吸引眼球，用低俗的制作手法来操作。第三是反对粗制滥造，要坚持出精品，要不然就是“见光死”，经不住观众的检验。

让专业的人作专业的事

晶报：原创动漫走向海外的过程中，在人才上有哪些要求？

王：动漫创作需要各种类型的人才，要有层次。既要有做艺术的，也要有做运营的，还要有做管理的。就像一支足球队，各种类型的人才都需要。动漫作为一个产业在发展必须是集体智慧的结晶。

晶报：在推动国产原创动漫“走出去”方面，政府方面有哪些需要作为的？

王：除继续保持强有力的扶持外，还应注重充分调动和发挥民间的作用，让民间设计人员成为先锋。专业的人做专业的事是很关键，很重要。比如，在一些国际动漫节的活动上，唱主角的应该是动漫艺术家和专业人员。

另外，我们的动漫产业对外交流的会展经济还未形成，而会展对推动国产动漫形象、加强中外交流，有着不可估量的作用。

所以，我认为还要举办具有国际化、专业化、特色化的动漫会展。通过会展平台，推介中国的动漫文化。法国戛纳是很小的城市，但通过做会展和版权交易，取得了会展经济的成功。