易观预测2010：2010年中国手机阅读活跃用户数将达2亿，盘整期将至

盈利模式日渐清晰。用户付费意愿的不断增强、广告盈利模式及多版权运营等盈利模式的成熟，手机阅读市场收入规模将不断攀升。预计2010年，中国手机阅读市场营收将达到5.9亿元，甚至更多，年增长率将达到 13.4%。


阅读内容将日渐丰富，动漫及视听内容将有所发展。2010年，中国手机阅读将逐步打破互联网原创小说的单一阅读内容格局，随着中国移动等强势厂商的带动，动漫、视听等阅读内容将有所发展。

手机阅读终端市场将呈现多元化的发展局面。一方面，随着中国厂商如方正、大唐电信等厂商的电子阅读器推向市场及台湾等地电子阅读器涌入大陆市场，电子阅读器的售价将有所下降，加之中国电信运营商深度定制电子阅读器，2010年，中国电子阅读器销量将有所增长。另一方面，智能手机终端销量的不断上升，将为用户提供更好的手机阅读体验。

手机阅读市场的竞争格局将逐步显现。2010年，随着中国手机阅读市场逐渐盘整，手机阅读市场的竞争格局将逐步显现，以电信运营商、大型服务提供商、终端厂商为主导的三种力量格局凸显。

手机阅读市场资本涌动。一方面，2010年，中国手机阅读市场将进入盘整期，一些大型的厂商将通过并购或注资形式蚕食一些拥有内容资源的小厂商；另一方面，手机阅读盈利显现将引来资本市场的关注，盘整期的手机阅读市场资本将持续活跃。 欲了解手机阅读的更多内容，请参阅易观国际 Enfodesk产业数据库或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。

研究定义 手机阅读是指利用手机、专用手机阅读终端等为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。