访问人：赵天峰
受访人：巴音巴特尔

百道：您认为国民阅读对出版业的价值和意义何在？

巴音巴特尔：出版业为何而生，为何而存，回答这个问题就可以知道国民阅读的意义何在。出版业为了什么而生，为了什么而存在，很显然，肯定就是为了国民阅读。因此国民阅读是出版业的根基，是其生存发展的土壤。

百道：国民阅读是出版业的终极目标，这样说一点都不为过。现在我们整个的国民阅读情况不是很好，所以我们把这个作为第一个问题来提问，是要让出版业者重新审视并认真对待它。

巴音巴特尔：非常正确。基于这样的认识，国民阅读对出版业肯定有一个引领和引导的意义。那么这个引领引导体现在什么地方、哪些方面呢？一是国民阅读方式的改变，可能会引起出版模式的改变，比如过去一直是纸质图书的阅读，这是一种阅读模式，现在是互联网时代，出现了屏幕阅读，网络阅读，手机阅读方式。阅读方式在变化，我们出版业也必须改变出版模式去迎合国民阅读，要不然就会脱离我们的根基，生存都谈不上还怎么去发展？还有一个就是国民阅读兴趣的变化可能引起我们出版业图书选题的一些变化，比如过去我们的小人书、连环画这类阅读兴趣比较流行的时候选题是那样一种情况，现在流行的是日本的漫画和卡通。比起我们过去传统的连环画，它那种特写的大头或者大嘴巴等夸张的画面，不仅吸引小孩，连不少大人也爱看，所以阅读兴趣从前一种转向了后一种，出版社也要跟着出版一些这种书。从这些方面来讲，我感觉国民阅读的风向对出版业有引领和引导的作用。

百道：那出版机构对国民阅读是否也可以起到引领或引导的作用呢？出版机构对国民阅读应该起到什么样的作用或应该如何助力国民阅读呢？

巴音巴特尔：作为出版机构，我们应该起到什么样的作用，或如何助力国民阅读？我想有这么两个方面：一是积极迎合国民阅读；二是主动引导国民阅读。所谓迎合就是必须要跟踪国民阅读如上述的那些变化，出版业也要积极转变、配合、服务。但另一个方面，出版机构，尤其是作为党和国家的思想舆论阵地，不能一味被动迎合国民阅读，同时还要积极承担社会责任，为提高国民科学文化水平、弘扬真善美，为社会发展进步增添正能量。这是一个问题的两个方面。强调积极迎合并不是要完全迎合，有些国民阅读的需求可能是非常低级趣味的、低俗的内容或消极反动的内容，去迎合它就会损坏国家、民族大众的利益，就会亵渎我们的神圣社会职责。因此必须要反过来用一些积极向上、真善美的、正能量的出版物来引导国民的阅读。

百道：现在随着智能手机普及，手机上网的人越来越多，这是一个移动互联时代。在这种时代，我们出版机构如何利用网络手段，为出版提供服务？

巴音巴特尔：传统出版机构想在移动互联网时代有所作为，首先要注重图书内容的数字化。只有做到图书内容的数字化，才能做到跨平台、跨媒体出版传播。内容数字化不先行，没法在手机上、在平板电脑上或者PC上去看，所以图书内容的数字化，是个最根本的问题。其次，在出版模式上要创新，出版社要重视综合内容数据库建设和按需出版、按需印刷业务。当然我们国家整体而言，出版业在数字化这块一直不如几大移动基地、文学网站做得好，甚至是简单地把纸质图书扫描后放到网络上。之所以会出现这种情况，是因为没有重视出版模式的改革创新，没有去关注它，因而发展滞后了。

以我们内蒙古教育出版社为例，我们从2000年的时候就开始关注综合内容数据库建设。规划将已有的和将要出版的书，都存到数据库中，做到一次制作，多平台发布。这在当时还是比较走在前列的。虽然我们起步早，但是现在又落后了。主要是由于资金的投入、以蒙古文为主的多文种信息处理技术的滞后和管理机制跟不上总体思路，给力不足。做好这个数据库，在出版模式可以有重大的改变和创新，可以实现按需出版印刷。为什么叫按需印刷，按需出版呢？内容都放在数据库，读者需要什么样的内容，我们从数据库中调出来，马上印刷，想要一本，我给你印一本，想要十本我给你印十本。所以，图书内容数字化和建立综合内容数据库是关键，通过按需出版模式满足读者需求。国民阅读需要什么，就能够很快提供。同时又改变了传统出版模式中排版制版、库存积压等难题。

第三是应把网络出版营销与传统出版有机地结合起来。移动互联网时代，网络手段要为传统图书的营销和阅读推广服务。光说网络出版、数字出版，把传统出版扔一边或只强调传统出版，这是不行的。我想网络出版、网络营销和传统出版必须有机结合起来，才是当今出版业发展繁荣的重要途径。

百道：请问贵社在今年书博会上会有哪些举措？

巴音巴特尔：我们每年都参加书博会，但是可能由于是边疆少数民族落后地区，每年摊位也不大，过去没有成立集团以前，各个社单打独斗。这次是我们集团统一组织去，我们出版社会按集团要求安排人参加。据了解集团将会有一个大的展台。

百道：谢谢您接受采访。最后请您为百道五周年说几句寄语。

巴音巴特尔：希望百道网成为“出版人采蜜的百花园，读书人拾贝的金沙滩”。

（巴音巴特尔 内蒙古教育出版社总编辑）