王焰 华东师范大学出版社 社长

访问人：陈玲
受访人：王焰
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百道：王社长，您好。在您平常的一些文章中，您总是很强调出版社要提高专业程度。为什么你会觉得这一点很重要？

王焰：国内的六百来家出版社，每一家的特点都不一样，要用心做好自己擅长的事情，不能什么都想去做。出版社的定位很重要，至少要在某一点上将自己的优势发挥到最大，做到最好。提高自己的专业程度，让读者想阅读专业内容时第一时间就能想到你。例如读者要找外语书，可能马上就会想到外研社；想要读一本教师教育方面的书，就会想到华东师大社。

百道：在教育板块的规划上，华东师大的教师教育已经形成了很有影响的品牌，此外还会重点发力哪些细分市场？

王焰：我们还希望在家庭教育方面下功夫，例如妈妈要教育孩子，尤其是学前的孩子，我希望我们能在学前家庭教育方面，也能做成最好的品牌。学前儿童的阅读书目上，我们后续会出一些亲子阅读的书。

在产品规划上，我们开发整套资源，就学龄前整个阶段（小班到大班），在几大领域，分不同的主题，做成套系整体推出，还配有阅读指导，以及一些辅助的资料，比如说相应的学具、玩具，这样有看、有学、有练，而且还是原创的。这种方式不是做习题，而是让小朋友们写写画画，通过这种方式理解图书。这套书一有九十六本，丛书名叫做《美慧树》，美外慧中，美慧树。

百道：华东师大社在利用移动互联工具进行营销上是走在前列的，从您个人来看，利用网络手段为传统图书推广做读者营销是否更加有效？

王焰：手机肯定是最好的载体，因为现在来看，没有任何的载体可以和手机相比。微信里的很多推荐，它也是一种阅读，这是一种非常有效的手段。手机阅读量的增长和经济效益的增长数字是无比庞大的，是传统媒体无法比拟的。我们出版社也会利用好这一渠道来宣传和推广自己的图书，要适时发布信息，经常变化，面对不同的人群来做不同的推广，比方说社区阅读和高校阅读，是不一样的。兼顾所有的人是无法做到的，有针对性就好。手机上的分享功能对于不同群体的阅读分享有很强的口碑效应，有好的内容，大家就会自发转发。口碑很重要。一些好的文摘，推广效果是很好的，为什么所有的文摘的发行量都很大？因为文摘会去摘选精彩的内容。像《中外文摘》，各种各样的文摘，它确实是已经帮读者精选了，读者看到章节觉得不错就会去找全部内容来看。要相信读者是有眼光的，不要去指导读者，去做所谓的“精神导师”，只需要把真正好的内容摘选出来就够了。

百道：很多人都说市场上的好书太少，您怎么看这个问题？

王焰：现在的图书市场，急功近利的图书比较多，但真正能让人沉静下来去阅读的好书相对较少。前段时间邬署长来调研，再三强调图书数量和质量的关系，现在国内每年出书品种不下几十万种，规模很庞大，但是好书却凤毛麟角。

当然，相比图书资源匮乏的以前来说，现在的好书品种还是有很大增加，这需要大家静下心来选择、认真阅读。是不是听人们说没什么好书，我认为那是没有认真去选择、没有认真去读。出版界这些年还是出了很多高品质的图书，但是怎么样把这些资讯传递给读者，却是一个大问题。业内的报纸，以及一些面向大众的报纸有专门的读书版面，做得很好。但是，读者还没有完全养成通过媒体去了解图书和寻找图书的习惯，这也需要国家和出版机构能够在媒体宣传上多下功夫，形成好的阅读推广平台，利与读者选书。

百道：您说得很对，阅读推广是一个系统工程，不光政府鼓励阅读，出版社出好书，还需要媒体建立起推荐图书的公信力，帮助人们发现好书。

王焰：现在出版的一些高品质的书，如果还有权威媒体能够给出权威的评论，可能推广效果更好。现在的问题是，媒体们针对一本书的报道内容和角度基本雷同，专业人士是能够分辨出书的质量到底如何，但一般的大众读者呢？他们该如何去甄别？专业性的报纸对一些专业的图书，推荐还是很到位的。但对于面向大众的书，由什么样的媒体来推荐，这是个很重要的问题。

对出版机构而言，国民阅读价值和意义重大，两者相互促进。国民阅读的基础越好，出版业越繁荣发达。把国民阅读提到国家战略的高度，显然对出版业的繁荣发展起到极大的促进作用。当然，出版业的繁荣也会调动国民的阅读兴趣，繁荣国民阅读市场。泱泱中华地大物博，但是人均的阅读量却偏低，有效阅读可能更少。国家高度提倡让阅读成为民众的一种习惯，对整体国民素质的提高、国家文化的繁荣，能从根本上起到促进作用。

百道：今年百道网创办五年，请您说几句百道寄语。

王焰：借用我们美慧树的一句话，觉得百道网也是一个美外慧中的园地，最好的地方，就是它专业、讲究内质，而且新潮，又贴近出版者的需要。所以祝百道网越办越好！

百道：谢谢王社长。

（王焰 华东师范大学出版社 社长）