【百道编按】 日前接到海飞先生的邮件，他在邮件中说：看到“百道网”4月12日发布的安德鲁·凯利先生的《中国少儿出版还相当于上世纪五六十年代的美国？》一文，作为一个长期从事中国少儿出版工作的“老少儿”，深感震惊。因职业和工作所至，这些年来，我以国际儿童读物联盟中国分会（CBBY）主席的身份，连续18年率团参加过9次国际儿童读物联盟（IBBY）世界大会，并于2006年承办了在中国澳门举行的第30届IBBY世界大会。同时，参加过国际上各类书展，也在国内接待过许许多多国外出版界的朋友。就个人而言，可能是与老外打交道最多的中国少儿出版人。这些国外少儿出版界的朋友、专家、教授，参观过我们的书展，出席过我们的论坛，考察过我们的出版社和书店，没有一个像安德鲁·凯利先生这样看中国少儿出版的。尽管中国少儿出版存在着这样那样的问题，但绝不会像安德鲁·凯利·先生判断的那样。我见过许多美国朋友，他们很羡慕我们童书出版的火爆。还有已经连续20年下滑的日本少儿出版界的朋友，对我们少儿出版的羡慕，更是难以言喻。真想当面见见这位安德鲁·凯利先生。原想大家看到网上文章，会有一些动静，结果一个多月过去了，没有声音。我想我应该有点态度。传上一份我在国内一些讲座上用的PPT，相关数字截止在2012年。纯系我的一家之言，企图稍稍发出一点以正视听的声音。
征得海飞先生同意，在此发表PPT原文，也希望借此听到更多的声音，从各种角度勾勒出我国少儿市场的发展和现状。


中国少儿出版，经过改革开放的洗礼，经过世纪之交的风云，“大国崛起”,繁荣发展，进入了一个前所未有的“黄金时代”。在国内，少儿出版已经成为整个出版界中最具活力、最具潜力、发展最快、竞争最激烈的出版板块，成为一支拉动并提升中国出版业发展的重要的“领涨力量”，成为中国图书市场中的一颗“常青树”。在国际，中国少儿图书版权贸易和合作出版空前活跃，也已经成为深受国际出版商关注的重要竞争平台。

2011年年初，面对我国纸质图书出版发展趋缓和实体书店不断萎缩的局面，业内有人预言，中国少儿出版的“黄金时代“即将过去，”白银时代“即将到来。中国少儿出版的”黄金时代“是不是行将结束？中国少儿出版是不是真的要来一场”黄“变“白”的“颜色革命”？中国少儿出版的“天花板”到底有多高？中国少儿出版的发展走向如何？这无疑是一个值得中国出版界、特别是中国少儿出版界共同关注的重大课题。

一．中国少儿出版的现状分析

中国少儿出版的现状，可以从以下十方面进行剖析。

1、出版格局

中国的少儿出版，已经不是传统意义上的专业出版，更不是“小儿科”出版，而是全行业参与竞争的大众出版、大门类出版、大少儿出版。全国581家出版社，有520多家出版少儿图书，业界戏称中国进入了“社社都出少儿书”的“举国出版体制”时代 。2010年，全国上报图书选题总量190250种，其中少儿类图书选题36417种，占19.14%。33家专业少儿社上报图书选题8324种，占全国的22.8%，比上年增长5.1%。2011年， 全国上报图书选题总量206720种，其中少儿类图书选题41664种，占全国的20.15%，比上年增长14,4%。2012年，全国上报图书选题总量221442种， 其中少儿类图书选题45682种，占全国的20.6%，比上年增长9.6%。从全国图书选题申报中可以清楚地看到，一是全国的少儿图书出版占全国图书出版总量的20%，二是全国专业少儿社的少儿图书出版占全国少儿图书出版总量的30%。其中，每年上报选题超过200种的专业少儿社有20家左右，而非专业少儿类出版社则有30家左右。有的非专业少儿类出版社每年上报的少儿类图书选题达到1000多种，大大超过传统的专业少儿社。并且，非经营性的人民出版社系列，也纷纷出版少儿图书，每年上报的少儿图书选题也在2000种左右。

2、出版规模

进入21世纪以来，全国少儿图书出版规模在相当长的一段时间内一直保持在10000种品种的水平上。随着出版格局的变化，近年来出版规模迅速扩大。2007年达到10460种。2008年达到13522种。2009年达到15591种。2010年上报图书选题36417种。2011年上报图书选题41664种。2012年上报图书选题45682种。中国少儿出版达到了年产40000种的规模，总量世界第一。其中，少儿教材教辅20000种左右，少儿主版书亦即本版书或少儿大众图书20000种左右。

3、图书结构

经过长期努力，全国少儿图书的产品结构发生了重大变化，教材教辅类少儿图书“一头独大”的局面得到遏制，出现了更合理、更科学的良性发展。少儿图书结构，教材教辅类少儿图书与少儿主版图书亦即本版书或少儿大众图书的比例，从2000年的9︰1调整为目前的5︰5。在少儿主版图书中，排在前5位的是：儿童文学类图书、低幼类图书、科普类图书、动漫类图书、手工游戏类图书。其中，前三类图书占70%左右的市场份额，儿童文学类图书占40%左右，低幼类图书占18%左右，科普类图书占17%左右。

4、图书质量

随着经济社会的发展和科学技术的进步，我国少儿图书的质量有了天翻地覆的变化。我国少儿图书以往存在的“封面灰暗、开本无形、书名陈旧、版式呆板”的现象，被“封面鲜亮起来、开本丰富起来、书名响亮起来、版式活跃起来”所代替。一进书店，少儿图书琳琅满目，应有尽有，已经成为书店里最亮丽的图书风景线。在国际书展中，中国的少儿图书也已有一席之地，出版制作质量已经接近和达到国际先进水平，以至于不少外国少儿读物也在中国制作。2010年、2011年，国家新闻出版总署连续两年组织相关部门对全国少儿读物进行了全方位、全品种、全系统的质量大检查，全国少儿图书的编校质量、材料质量、制作质量全部达标，合格率都在93.7%以上，质量上乘。

5、图书市场

我国有3.67亿未成年人，拥有一个半个欧洲人口的巨大的令人羡慕的童书市场。近年来，我国年少儿图书总印数达到6亿册，实体书店零售市场在销品种达到8万多种，销售额达60亿人民币。据统计，少儿图书销量在500万册以上的畅销书超过10种，50万册到500万册之间的有几十种。曹文轩的《草房子》10多年来印刷140多次，《青铜葵花》5年印刷50多次。杨红樱的《淘气包马小跳》累计销售2000多万册，《笑猫日记》累计销售1000多万册，总销售额高达4个亿，成为深受少年儿童读者喜爱的超级畅销书。同时，超级畅销期刊也应运而生，《幼儿画报》月发行170万册，《我们爱科学》月发行120万册，《儿童文学》月发行110万册。特别可喜的是少儿图书的网络销售发展迅速，2012年年销售额将达到22个亿，仅当当网就达15个亿。

6、图书版贸

中国少儿图书的版权贸易，是全国图书版权贸易中最活跃、最成功的一个图书门类。通过北京国际图书博览会、德国法兰克福书展、意大利博洛尼亚国际儿童图书博览会的沟通及日常交往，少儿图书版贸蓬勃发展。可以说，我国少儿出版的大门是全开放的。近年来，中国每年引进国外少儿图书版权近4000种，排在前6位的是美国、英国、日本、韩国、法国、德国。少儿图书的引进在全国整个版权贸易中占20%以上，比重大，份量重，成功案例多。如《哈利·波特》、《丁丁历险记》、《林格伦》系列、《冒险小虎队》、《鸡皮疙瘩》、《暮色》系列、《窗边的小豆豆》、《彩乌鸦》系列、《纽伯瑞文学奖》系列、DK科普系列等，都成效显著。特别是近年来，大批国外优秀图画书引进了中国市场。美国曾经出版过一本名为《当今儿童需要读的100本书》的书，2011年，我国已经出版了78本。我国的少年儿童已经和国外先进国家的少年儿童站在了同一条阅读起跑线上。版权贸易的相关数据表明，国内越是优秀的少儿社，版权引进的比重越大。同时，在“走出去”战略的指引下，我国少儿图书的输出也取得了长足的进步，童书引进和输出的比例，从2000年的9︰1，提升到2009年的7︰3，提升到2011年的6；4。

7、产业成长

我国少儿出版的产业成长呈现健康向上的势头，成长性好，稳定性强。这几年，少儿出版年产值增长都在两位数以上。2007年，增长35.66%。2008年，增长17.43%。2009年、2010年、2011年也都以20%左右的超高速高位增长。这是其他所有图书板块难以比肩的。我国的少儿出版，已经成为拉动和提升我国出版业整体增长的一支重要的“领涨”力量。

8、作者队伍

没有优秀的作者队伍，就没有优秀的图书，就没有优秀的出版社。我国少儿图书出版繁荣发展与我国儿童文学作家队伍及儿童插图画家队伍的繁荣发展是相辅相成的。目前，我国已经拥有一支原创能力较强、水平不断提升、老中青架构合理的3万多人的童书作者队伍。一批畅销书儿童文学作家、作者脱颖而出，如杨红樱、曹文轩、郑渊洁、张之路、秦文君、伍美珍、沈石溪等，他们的作品每次印刷能达到10万册之巨。又如孙幼军、周锐、常新港、黄蓓佳、葛冰、冰波、汤素兰、郁雨君、郝玉梅、牧铃、黑鹤、杨鹏、李志伟、葛竞、王勇英、商晓娜等，每次印刷能达到5万册。许多出版社从“经营图书”到“经营作家”，“签约作家”、“签约画家”、“驻社作家”、“新锐作家”等应运而生。

9、编辑队伍

随着少儿出版事业的迅速发展，我国少儿出版编辑队伍也得到了迅猛的发展。编辑队伍人员增多了，目前已达3万多人；编辑队伍年轻化了，平均年龄降到31.4岁；编辑队伍学历提高了，专业化程度提高了，一批博士生、硕士生，各个门类的专业人员，如学经济、学管理、学心理、学教育、学外语的大量涌入少儿出版编辑队伍，极大地提升了少儿编辑队伍的活力和专业水准。同时，也涌现出了一批素质较高的懂出版、懂市场、懂管理、懂外语、懂读者的复合型编辑、畅销书编辑、引进版权专家。出版社的奖励分配机制也相应市场化，编辑价值得到肯定，有的出版社，优秀编辑的年奖金高达72万人民币。

10、行业协会

成立于1994年的中国出版工作者协会少年儿童读物工作委员会（简称“少读工委”），在一定程度上具备了我国少儿出版行业协会的属性。2009年年底，中国版协把原来设立的“少读工委”和“幼读工委”整合成了新的“少读工委”，并于2010年元月，建立了“少读工委”下设的两个平台。一个是由32家专业少儿社组成的“中国专业少儿出版联盟”，一个是由10家非少儿类出版社组成的“中国童书联盟”，形成了“一个委员会、两个联盟”的大少儿出版的发展格局。并提出了“和谐共事、有序竞争、科学发展、共同提升”的工作方针。“少读工委”每年举办一次主任会议、一次社长年会，并列举办“中国少儿图书交易会”和“中国童书嘉年华”活动。“少读工委”还注重少儿出版理论的探索和研究，注重提升中国的少儿出版理论，促进少儿出版的科学发展、理性发展。中国版协少年儿童读物工作委员会对外与国际儿童读物联盟（IBBY）对接，称为国际儿童读物联盟中国分会（CBBY），两年一次参加IBBY世界大会，参加国际安徒生文学奖和插图画奖的推荐和评选，加强中国与国际童书出版界的交流以及儿童阅读的推广。

二．中国少儿出版的发展走向

中国少儿出版的现状，无疑是可喜的，也是来之不易的。但我们也要清醒地看到，中国少儿出版要从“大国”向“强国”迈进，还存在着一些显而易见的问题。而这些问题的破解，也预示着少儿出版新的发展走向

1．少儿出版格局不合理、不科学与少儿出版“格局洗牌”走向。

当前，我国的少儿出版格局，是一个“满天星”式的、“散沙”型的出版格局，581家出版社，520多家在出版少儿图书，几乎达到了“社社都出少儿书”的程度，个头太小，力量太散，缺乏集约型的少儿出版格局，缺乏以资本、人才、市场为导向的大型少儿出版集团。我国的少儿出版格局肯定将会有一次根本性的“大洗牌”。在未来的竞争与发展中，活跃在少儿出版界合作多年的少年儿童出版联合体，整合了书、报、刊、音像、网络等多种儿童媒体于一体专业少年儿童出版社，有出版集团上市公司强大资本支撑的专业少儿出版社，与民营强强联合的专业少年儿童出版社，中外合资跨国经营的专业少年儿童出版社，具有强大外语资源或教育资源的少年儿童出版分社等，都会凸显自身优势和特色、在少儿出版新一轮的“格局洗牌”中脱颖而出。

2．少儿出版产业化程度低与少儿出版“产业链发展”走向。

我国少儿出版虽然早已进入市场经济的竞争体系，但产业化程度非常低，其基本的市场赢利模式，还是传统的单一的纸媒体图书的发行赢利模式，靠卖书赢利，亦即“卖书赢利”模式。缺乏国际上成熟并成功的少儿出版产业链发展赢利模式，缺乏贯通经济社会文化大市场的少儿出版衍生产品，既做不大，也做不强。我国少儿出版必须在国内外童书市场的激烈竞争中，寻找多元的、富有创新精神的赢利模式。如少儿出版与少儿影视、网络游戏、数字技术、阅读推广、少儿玩具等的合作发展。

3．少儿出版品牌短缺、影响力薄弱与少儿出版“品牌化发展”走向。

少儿出版的力量在于品牌，市场的力量在于品牌。我国的少儿出版，虽然在国内有了一批品牌童书、品牌作家、品牌画家、品牌出版社，但与国际童书出版界相比，严重缺乏具有国际竞争力的品牌童书、品牌作家、品牌画家、品牌出版社。我们没有像《安徒生童话》、《哈利·波特》这样的具有全球影响力的品牌童书，没有像安徒生、林格伦、罗琳这样的具有全球影响力的著名作家，没有像企鹅出版社这样的具有全球影响力的出版社，没有像“安徒生文学奖”、“安徒生插图画奖”、“林格伦文学奖”这样的具有全球影响力的大奖，没有像意大利博洛尼亚国际儿童图书博览会这样的具有全球影响力的国际童书展。

4．少儿出版数字化进程缓慢与少儿出版“数字化发展”走向。

新技术带来新业态，数字出版以其快捷、方便、互动、低价等优势给出版业带来了革命性的变化，也改变了阅读方式。虽然少儿出版因为儿童成长需要与电子产品保持一定的接触距离和年龄距离，从而使纸质童书还会长期存在并具有一定的新的发展空间，但少儿出版的数字化进程势不可挡。综观国际童书出版界，有声读物、点读笔、电子书包、手机阅读、ipa平板阅读器、触摸平板阅读屏等电子读物，不断创新，层出不穷，并且在整个出版产业中的比重和份额越来越大，对比我国的少儿出版，数字化进程缓慢，并且现有的带有试验性的少儿数字出版，都不在传统的少儿出版手中，“主动权”旁落，对这个市场最大、变数最多、发展最快的新业态出版，缺乏“话语权”，顺应潮流、与时俱进不多，积极介入、争取主动不多。2012年，全国少儿社社长年会以数字出版为主题，并把2012年定为“少儿数字出版发展年”，就是为了强力推动中国少儿数字出版的科学发展。

最近，出版圈的同行在回望、总结我国的出版业发展态势时，总喜欢借用英国著名作家查尔斯·狄更斯在《双城记》中的一段名句：“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代”。这一别出心裁的借用，无疑体现了出版人出版目光的深邃和文化人辩证法的智慧。中国少儿出版，得道多助，大国崛起，开创了历史最好的繁荣发展的局面。中国少儿出版，任重道远，站在了向童书出版强国迈进的历史关头。改用狄更斯的名句，中国少儿出版，处在一个最好的时代，处在一个竞争最激烈的时代。少儿出版，依然黄金。只要把握好时机，只要开拓创新、不怕竞争、务实进取，中国的少儿出版一定会做得更大，做得更强，迈入世界童书出版强国的行列。