微信对人们来说已经不是一个陌生事物，但传统书店与微信结合起来，又会产生怎样的化学反应？“亲，您终于来了，山西图书大厦感谢您的加入。”5月28日，记者注册了山西图书大厦的微信平台，进入平台后，书店的促销活动、新书推荐、畅销书介绍等内容接踵而来，可及时了解上架新书的情况及价格。当记者输入某图书是否仍在销售的问题后，平台随即给出答复：“有，本店三楼有售。”图书大厦负责人告诉记者，书店自4月23日推出微信平台至今，已经注册了600余人。工作人员表示，微信平台推出一个多月，门店的咨询电话数量有所增长，促销活动期的客流量也明显增加。微信营销已开始助力实体书店的销售。

近年来，在电子书和网络书店的冲击下，书店门庭冷落。在互联网的冲击下，实体书店也开始谋求转型发展。山西图书大厦总经理刘杰说，互联网的发展给传统书店带来极大冲击，书店的转型发展关键在于谋求更好的销售平台。在微时代刚刚兴起时，山西图书大厦就注册了微博，借助微博这一平台推广图书，与读者互动，目前已经发展有2000多个粉丝。通过微博，书店的活动宣传获得了较大范围的推广，但刘杰对于微博营销的效果并不十分满意。“虽然微博的范围大，但营销不精准，2000多粉丝中对书店销售有效的人群并不大。”随着微信用户的快速扩张，建立山西图书大厦微信平台的想法应运而生。“微信作为图书的营销新渠道，具有庞大的精准营销功能。比如学生和家长可能更关注教辅类书籍，我们就会及时将此类书推荐到他们的微信上，而不会发送给职业经理人。”刘杰介绍，图书大厦目前正尝试利用后台和客服人员通过互动问题进行人群细分。据了解，目前注册的600余位微信用户中，已经细分出60—70位职业经理人读者，书店会根据不同人群的阅读需求，及时提供不同的图书内容。“如果微信用户达到2000—3000人，我们会将用户剥离成10—20个群体，进行点对点的精准营销。”“微信营销或将成为促进实体书店发展的手段。”刘杰十分看好微信营销。据悉，2014年中国10亿多的手机用户里会有一半以上是智能手机用户，这也意味着微信用户将突破5亿。庞大的微信用户将会催生一个广阔的市场，同时也为实体书店的图书营销创造了巨大空间。

原文标题：山西图书大厦尝试微信卖书